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國內“潮玩第一股”泡泡瑪特近日宣布，國內首個(gè)潮玩行業(yè)沉浸式IP主題樂(lè )園——泡泡瑪特城市樂(lè )園（POP LAND）落戶(hù)朝陽(yáng)公園，將于9月下旬建成開(kāi)園。屆時(shí)，游客們可在MOLLY的城堡里享用美食，與THE MONSTERS家族親密互動(dòng)，游玩實(shí)景劇情游戲。
泡泡瑪特城市樂(lè )園位于亮馬河國際風(fēng)情水岸沿線(xiàn)朝陽(yáng)公園內，占地面積約4萬(wàn)平方米，園區內擁有IP特色鮮明的主題區域及豐富多彩的輕游樂(lè )設施，其空間被劃分為泡泡街、森林區、城堡區及湖濱區四大區域，旨在為游客帶來(lái)獨具特色的城市休閑娛樂(lè )體驗。此外，樂(lè )園還設有可體驗的游戲裝置、輕量級無(wú)動(dòng)力裝置、兩家IP主題特色餐廳、多個(gè)樂(lè )園限定款紀念品商店等。
“我們的奇遇森林定位一個(gè)充滿(mǎn)奇幻的神秘世界，THE MONSTERS家族生活在其中。森林區繼承了朝陽(yáng)公園原本的自然景觀(guān)地貌，并以IP形象的故事背景為切入點(diǎn)，打造了漁村、樹(shù)屋、勇士部落等諸多極具特色的場(chǎng)景?！迸菖莠斕叵嚓P(guān)負責人介紹，森林區還設有占地1100平方米的無(wú)動(dòng)力裝置區，擁有沙地蹦蹦云、麻繩秋千、小拓展、坡地攀爬、起伏爬網(wǎng)及迷宮等無(wú)動(dòng)力裝置，讓小朋友們盡享歡樂(lè )時(shí)光。
樂(lè )園的東面是主建筑城堡，整個(gè)建筑從外觀(guān)到室內細節，每一處都與IP人物形象及故事背景緊密貼合。其中，一層大廳包含講述泡泡瑪特潮品發(fā)展歷程的潮玩收藏館，以及樂(lè )園限定及IP衍生商品的售賣(mài)區MOLLY玩具屋；二層與三層均為餐飲區，從家具、裝飾到菜品，都被賦予了滿(mǎn)滿(mǎn)的IP特色；城堡地下一層為游客打造了一個(gè)沉浸式體驗場(chǎng)所，圍繞MOLLY的故事展開(kāi)，名為《心愿之旅》，分“展覽版”及“沉浸版”兩個(gè)版本，讓觀(guān)眾近距離體驗玩具制作全過(guò)程。
湖濱區位于城堡區南面，這里橫臥著(zhù)寧靜的方舟湖，湖面上停泊著(zhù)一艘優(yōu)雅的游艇——DIMOO美味探索號，游客可在游艇上享受精致的甜點(diǎn)及飲品。
“樂(lè )園的小而精體現在其IP的豐富性及業(yè)態(tài)的綜合性上，除樂(lè )園主體硬件外，演藝、互動(dòng)參與、游戲體驗、餐飲、零售、親子活動(dòng)等特色，使得泡泡瑪特城市樂(lè )園成為一個(gè)著(zhù)重于線(xiàn)下體驗的特色綜合體?！迸菖莠斕叵嚓P(guān)負責人表示，樂(lè )園綜合了當下各圈層消費者最為顯著(zhù)的休閑娛樂(lè )傾向，集中且針對性地對樂(lè )園內各業(yè)態(tài)的布局及配套設施進(jìn)行了IP結合、豐富創(chuàng )意及深度優(yōu)化。
今年以來(lái)，文旅產(chǎn)業(yè)成為亮眼消費賽道，大IP主題樂(lè )園再次受到市場(chǎng)關(guān)注。優(yōu)質(zhì)IP可以為園區引流，幫助樂(lè )園擺脫門(mén)票經(jīng)濟，平衡收入結構。樂(lè )園綜合了當下各圈層消費者最為顯著(zhù)的休閑娛樂(lè )傾向，集中且針對性地對樂(lè )園內各業(yè)態(tài)的布局及配套設施進(jìn)行了IP結合、豐富創(chuàng )意及深度優(yōu)化。朝陽(yáng)公園相關(guān)負責人表示，近年來(lái)，聚焦“文化、國際化、大尺度綠化”主攻方向，建設首都高質(zhì)量發(fā)展示范區、文化創(chuàng )新引領(lǐng)區、國際交往中心區、綠色宜居標桿區，朝陽(yáng)公園無(wú)論從硬件設施、游園體驗還是發(fā)展理念上，都迎來(lái)一個(gè)全新的發(fā)展階段。堅持把潮流和藝術(shù)元素融入城市更新，讓藝術(shù)成為城市的一部分。引入潮玩樂(lè )園，豐富了城市的文化元素，展示了城市的文化風(fēng)貌，提升了城市的文化活力，也塑造了市民游客的生活方式。未來(lái)，在潮流文化的引領(lǐng)下，會(huì )出現更多類(lèi)似泡泡瑪特這樣的項目，這也有助于將朝陽(yáng)公園打造成為朝陽(yáng)區乃至北京市的文化消費新地標。（經(jīng)濟日報記者 姜天驕）
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