2023年Q1彩電市場(chǎng)總結:不確定時(shí)代,以“韌性”穿越修復期

疫后重啟之年

一季度處于疤痕修復期

(資料圖片)

進(jìn)入2023年，穩經(jīng)濟政策的效果持續顯現，經(jīng)濟運行呈現企穩回升態(tài)勢，但目前處在初步恢復階段，修復“疤痕效應”帶來(lái)的影響還需要更多的時(shí)間。

開(kāi)年以來(lái)，消費市場(chǎng)迎來(lái)以餐飲為主的恢復性增長(cháng)，商品零售恢復偏弱，尤其是大件耐用品消費低迷，如汽車(chē)、通訊器材、家電等商品同比收縮。房地產(chǎn)市場(chǎng)進(jìn)入復蘇通道，但短期內修復有限，對家電行業(yè)的拉力較小，而且電視在消費者購買(mǎi)家電時(shí)的排名相對靠后，對彩電市場(chǎng)的需求拉動(dòng)存在滯后性。

面板廠(chǎng)在經(jīng)營(yíng)虧損的壓力下，積極翻轉供需狀況，漲價(jià)意愿強烈；一季度零售端小尺寸價(jià)格抬頭，尤其線(xiàn)上市場(chǎng)，小尺寸價(jià)格環(huán)比2022年四季度為增長(cháng)表現。而且今年一月彩電行業(yè)的元春促銷(xiāo)，處于防疫政策全面放開(kāi)的初期，促銷(xiāo)節點(diǎn)的氛圍營(yíng)造較弱；二月進(jìn)入甲流高發(fā)期，進(jìn)一步制約了消費者的購買(mǎi)需求。

在外部環(huán)境與內部需求偏弱的影響下，彩電行業(yè)開(kāi)年景氣度不足。據奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數據顯示，2023年一季度中國彩電市場(chǎng)零售量規模為744.2萬(wàn)臺，同比下降15.7%；零售額規模為226.0億元，同比下降18.7%。

中國彩電行業(yè)

不確定時(shí)代的“韌性”法則

面對這樣一個(gè)帶疤的修復期，行業(yè)不僅需要保持對長(cháng)期發(fā)展的積極心態(tài)，更需要提升吸收沖擊、復原生長(cháng)的韌性能力。在充滿(mǎn)不確定性、挑戰和壓力的市場(chǎng)環(huán)境下，中國彩電行業(yè)堅持產(chǎn)品端與渠道端的“韌性法則”。

結構韌性

2023年一季度，中國彩電市場(chǎng)65寸銷(xiāo)量超越55寸，成為第一大主銷(xiāo)尺寸；大屏化趨勢下，75+市場(chǎng)迎來(lái)發(fā)展期。今年春季上市的彩電新品，以大尺寸為中心展開(kāi)布局，品牌借助大尺寸的快速增長(cháng)，在高端市場(chǎng)的競爭力也在不斷提升。

技術(shù)韌性

隨著(zhù)新型顯示技術(shù)產(chǎn)品線(xiàn)以及消費者需求的不斷細化，新技術(shù)產(chǎn)品的市場(chǎng)定位不斷擴展，價(jià)格也逐步從高端市場(chǎng)向中端主力市場(chǎng)延伸，一季度彩電企業(yè)也著(zhù)重推出了多款技術(shù)新品，進(jìn)一步完善新技術(shù)產(chǎn)品矩陣，精準匹配消費者需求。

場(chǎng)景韌性

游戲電視是中國彩電行業(yè)重要的場(chǎng)景化產(chǎn)品之一，2023年其產(chǎn)品配置繼續升級，銷(xiāo)量份額再次增長(cháng)。而新品推出不僅是在尺寸、技術(shù)方面的創(chuàng )新或提升，也在逐步打破固有思維的局限，從更多維度來(lái)拓展場(chǎng)景化新品，如音樂(lè )電視、移動(dòng)電視、戶(hù)外電視等。

設計韌性

現在人們更加注重裝修、家居風(fēng)格的一致性、統一性，電視作為客廳的C位家電，更需要融入到家裝設計中。品牌針對產(chǎn)品外觀(guān)進(jìn)行創(chuàng )新，如更窄的邊框、多樣化的顏色、更具美感的底座設計等，既可滿(mǎn)足用戶(hù)對于產(chǎn)品的功能需求，又能滿(mǎn)足其審美要求。

渠道韌性

三年的疫情，改變了消費者的行為習慣，彩電線(xiàn)上渠道憑借價(jià)格、用戶(hù)粘性方面優(yōu)勢，銷(xiāo)量份額快速增長(cháng)，線(xiàn)下渠道進(jìn)一步被擠壓。而疫情影響逐漸消散后，線(xiàn)下門(mén)店開(kāi)始復蘇，一季度銷(xiāo)量、銷(xiāo)額份額均有明顯提升。隨著(zhù)消費場(chǎng)景多元化、消費群體需求多樣化，全渠道、全場(chǎng)景的布局已經(jīng)成為企業(yè)的重要發(fā)展策略。

五一、618促銷(xiāo)

中國彩電市場(chǎng)規模預測

2023年作為疫后復蘇的關(guān)鍵之年，各地相繼推出促消費政策舉措，一季度消費市場(chǎng)已呈現出穩步恢復態(tài)勢；預計后期在政策支持及補貼優(yōu)惠的刺激下，消費意愿將得以進(jìn)一步提升，這將對中國彩電市場(chǎng)需求釋放產(chǎn)生積極影響。

奧維云網(wǎng)（AVC）預計，2023年五一促銷(xiāo)期（23W18-23W19）中國彩電市場(chǎng)零售量規模為108萬(wàn)臺，同比下降4.3%；零售額規模為40億元，同比下降8.7%；但線(xiàn)上市場(chǎng)恢復活力，預計零售量規模同比增長(cháng)0.5%。預計618促銷(xiāo)期（23W23-23W25）中國彩電市場(chǎng)將扭轉局勢迎來(lái)增長(cháng)，零售量規模為354萬(wàn)臺，同比增長(cháng)4.9%；零售額規模為108億元，同比增長(cháng)1.0%。

責任編輯：李楠

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