“主播帶貨”遭遇治理后的背景
(資料圖片)
4月24日，李佳琦、劉畊宏等5位主播在被點(diǎn)名。按照消費者網(wǎng)發(fā)布的《直播帶貨消費維權輿情分析報告》，有關(guān)頭部主播的維權輿情反映出的問(wèn)題涉及虛假宣傳、產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格誤導、發(fā)貨問(wèn)題、退換貨和不文明帶貨等方面。其中，虛假宣傳問(wèn)題最多，占比由2021年的30.54%上升至44.76%，成為主播帶貨維權輿情反映最多的問(wèn)題；其次是產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題，占比43.94%。其中，李佳琦、劉阱宏、辛巴等5位主播在直播帶貨中存在一些特別明顯的問(wèn)題。
流媒體網(wǎng)點(diǎn)評：值得注意的是，今年5月1日將正式施行的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《辦法》）對于社會(huì )各界詬病比較集中的互聯(lián)網(wǎng)廣告問(wèn)題，如直播賣(mài)貨亂象頻出、明星網(wǎng)紅虛假代言等，《辦法》都予以進(jìn)一步規范，著(zhù)力增強互聯(lián)網(wǎng)廣告監管的力度?！掇k法》還明確提到，通過(guò)知識介紹、體驗分享、消費測評等形式推銷(xiāo)商品或者服務(wù)，并附加購物鏈接等購買(mǎi)方式的，廣告發(fā)布者應當顯著(zhù)標明“廣告”。在此背景下，對于上述主播帶貨導致的輿論問(wèn)題，也必然上升到法律監管層次。近年來(lái)紅紅熱熱的“帶貨”潮流也將進(jìn)入到一個(gè)新的規范化發(fā)展階段，而原先動(dòng)不動(dòng)就被“種草”的“朝陽(yáng)群眾”也將獲得一個(gè)擦亮眼睛的機會(huì )。
進(jìn)一步觀(guān)察，從2022年的《“十四五”數字經(jīng)濟發(fā)展規劃》（到今年年初的《數字中國建設整體布局規劃》，都非常強調數字治理。其中后者要求“建設公平規范的數字治理生態(tài)”，“提升治理水平，健全網(wǎng)絡(luò )綜合治理體系，提升全方位多維度綜合治理能力，構建科學(xué)、高效、有序的管網(wǎng)治網(wǎng)格局”。而近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)治理從“掃黃打非”到打擊網(wǎng)絡(luò )水軍與“網(wǎng)暴”，再到各種APP下架以及上述網(wǎng)紅/主播帶貨規范，互聯(lián)網(wǎng)治理力度不斷增強，治理對象日益別具針對性——而廣告法、電子商務(wù)法、反不正當競爭法等法律的相繼修訂與出臺為互聯(lián)網(wǎng)治理進(jìn)入法治化階段（甚至廣播電視法也與之不無(wú)關(guān)系）。這些都逐漸體現出日益清晰與清朗的“數字中國”未來(lái)。
移動(dòng)云喻示運營(yíng)商新階段？
4月25-26日，移動(dòng)云大會(huì )將在蘇州金雞湖國際會(huì )議中心舉辦，大會(huì )將重磅發(fā)布四項重要內容：一是錨定“一流云商”的三年戰略規劃，二是算網(wǎng)融合、安全智慧的全新品牌，三是算力泛在、靈活調度的全新技術(shù)內核3.0;四是共創(chuàng )、共享、共贏(yíng)的萬(wàn)象生態(tài)體系3.0。
另一方面，中國電信天翼云就可以算得上運營(yíng)商云業(yè)務(wù)里的“頭牌”。天翼云現在不僅是國內最大的混合云，也還保持專(zhuān)屬云市場(chǎng)份額第一。在公有云IaaS及公有云IaaS+PaaS市場(chǎng)里也排在第三。也是以往運營(yíng)商在云計算市場(chǎng)里唯一能與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、科技公司們較量的存在。據公開(kāi)數據顯示，在2022年國內云計算市場(chǎng)里三大運營(yíng)商的公有云業(yè)務(wù)增速均超100%，遠超行業(yè)平均水平。尤其國電信業(yè)績(jì)推介材料顯示，天翼云2023年收入目標是達到千億元。
流媒體網(wǎng)點(diǎn)評：各種跡象似乎表明：云服務(wù)將成為運營(yíng)商的未來(lái)核心業(yè)務(wù)。前不久，聯(lián)通就宣布擬將間接控股子公司智網(wǎng)科技拆分至科創(chuàng )板上市。而有意思的是，據說(shuō)電信旗下的天翼云也會(huì )分拆上市。所以，在電信領(lǐng)域，沒(méi)有“云”已經(jīng)不好意思出來(lái)“混”了。當然，當下的“云”服務(wù)，也不僅僅是IaaS、PaaS、SaaS等云計算范疇，更結合了“上云用數”、邊緣計算、“東數西算”、算網(wǎng)融和等思想。
事實(shí)上，從寬帶中國時(shí)期的CDN到互聯(lián)網(wǎng)2.0的微信、云計算，電信運營(yíng)商的短信服務(wù)、帶寬接入服務(wù)等核心業(yè)務(wù)一直被互聯(lián)網(wǎng)巨頭所旁路，但到了現在的數字中國與算力網(wǎng)絡(luò )時(shí)代，運營(yíng)商則努力重新奪回主動(dòng)權。尤其是近年來(lái)政企客戶(hù)上云成為云市場(chǎng)的新增長(cháng)曲線(xiàn)，國有背景的運營(yíng)商抓住次機會(huì )在這一浪潮中成長(cháng)起來(lái)——混合云則成為他們拓展云業(yè)務(wù)的抓手。
當然，與此同時(shí)，要做強云服務(wù)，也必然要求電信運營(yíng)商在科技創(chuàng )新、人力資源（特別是激勵機制）利用方面采取新的手段及模式，這與傳統通信服務(wù)肯定不能裝在同一個(gè)“筐”里。所以，天翼云的獨立上市也是與之相關(guān)的關(guān)鍵步伐。
責任編輯：房家輝
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