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在降本增效的大背景下，在線(xiàn)視頻行業(yè)受開(kāi)年熱播劇影響，馬太效應進(jìn)一步加劇。
4月25日，根據QuestMobile發(fā)布的《2023中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)春季大報告》，今年3月在線(xiàn)視頻App月活躍用戶(hù)規模達到7.83億，月人均使用次數和月人均使用時(shí)長(cháng)分別為95次、16小時(shí)。
報告指出，Q1在線(xiàn)視頻典型App憑借優(yōu)質(zhì)內容的輸出，得以保障平臺活躍用戶(hù)規模平穩有序地運行。但行業(yè)馬太效應也進(jìn)一步加劇，頭部App憑借持續、穩定的優(yōu)質(zhì)視頻內容，持續占據行業(yè)主體核心流量。
3月，愛(ài)奇藝、騰訊視頻、芒果TV、優(yōu)酷視頻、嗶哩嗶哩五家頭部平臺活躍用戶(hù)加總去重規模，占行業(yè)總規模的比例達到94.4%，同比增加1.6%；但行業(yè)人均使用App個(gè)數從去年同期的2.31個(gè)下降至2.20個(gè)。
開(kāi)年熱播劇有效的為視頻平臺帶來(lái)用戶(hù)回流和拉新?！犊耧j》《三體》播放期間，愛(ài)藝奇和騰訊視頻平均每天獲得768萬(wàn)和372萬(wàn)的增量用戶(hù)。
其中，愛(ài)奇藝在《狂飆》播出期間平臺流量達4.32億，騰訊視頻在《三體》播出期間，平臺流量達2.64億。
從用戶(hù)結構劃分，愛(ài)奇藝在《狂飆》熱播期間活躍用戶(hù)達64.4%，促活用戶(hù)達32.5%，純拉新3%；騰訊視頻在《三體》播出期間這三個(gè)維度的數據分別是71.8%、26.6%、1.6%。根據報告，《狂飆》《三體》還為平臺喚醒更多下沉中老年沉默用戶(hù)。
嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱(chēng)B站）從“二次元”跨向更大的破圈嘗試，已陸續取得成效，例如與二次元關(guān)聯(lián)性較弱的生活類(lèi)、科技類(lèi)亦獲得不俗的流量占比。在B站TOP 10 KOL行業(yè)活躍滲透率中，游戲、影視娛樂(lè )和生活方式分列前三，科技科普沖到了第六。
此外，多樣化PUGC內容繼而推高平臺用戶(hù)的停留時(shí)長(cháng)。在線(xiàn)視頻TOP 5 App月單日使用時(shí)長(cháng)分布中，使用30分鐘以上的用戶(hù)比例高達54.4%，位列第一。
責任編輯：李楠
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