【資料圖】
GroupM旗下的電視技術(shù)提供商Finecast發(fā)布的研究報告稱(chēng)，投資廣告以獲得廣泛關(guān)注的品牌更有可能在可尋址電視觀(guān)眾中取得更持久的商業(yè)成果。
這項《可尋址/優(yōu)勢研究》是由Finecast贊助的一系列研究報告中的最新一份，該報告希望在可尋址電視中提供更好的教育和表現。這項研究概述了可尋址電視廣告如何直接影響消費者的感受，并概述了最大限度地提高關(guān)注度以獲得更大商業(yè)效果的重要因素。
這項研究是與廣告效果解決方案供應商System1合作進(jìn)行的，涉及四個(gè)國家的1.3萬(wàn)多名電視觀(guān)眾。
從根本上說(shuō)，這表明電視廣告在可尋址電視受眾中引起了更多的積極反應和更大的短期或長(cháng)期商業(yè)影響。此外，可尋址的電視廣告強調旋律優(yōu)美的音樂(lè )、動(dòng)人的人物、清晰的地方感和幽默感，會(huì )產(chǎn)生更強烈的情感反應和持久的影響。后者的幸福感增加了7%，中性反應減少了6%。
此外，可尋址電視廣告對可尋址受眾的長(cháng)期影響更為顯著(zhù)。向可尋址電視觀(guān)眾展示的廣告平均獲得3顆星，在所有廣告中排名前33%。相反，電視廣告在廣泛的、具有全國代表性的觀(guān)眾中的平均星級為2.4星，在廣告中排名前52%。（System1的IPA驗證星級等級從1.0到5.9星級，+0.3代表有意義的提升）。
電視廣告在可尋址的電視觀(guān)眾中引發(fā)了強烈的情緒強度，包括更多的積極情緒?？蓪ぶ酚^(guān)眾的反應比一般觀(guān)眾更強烈，因此可尋址電視廣告預計會(huì )取得更好的短期商業(yè)效果?？蓪ぶ冯娨曈^(guān)眾的平均峰值收視率比普通觀(guān)眾高6%。
帶有旋律、人物、幽默感和熟悉地點(diǎn)的廣告，這些觸發(fā)廣義認知的右腦屬性，產(chǎn)生更積極的反應，從而帶來(lái)長(cháng)期的業(yè)務(wù)增長(cháng)。
責任編輯：房家輝
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