2023年Q1長(cháng)視頻篇|開(kāi)門(mén)紅,愛(ài)奇藝多點(diǎn)開(kāi)花「冷靜增長(cháng)」

2023年的開(kāi)年，各長(cháng)視頻平臺便已在各個(gè)領(lǐng)域呈現出百舸爭流之勢。

繼斬獲2022年年度冠軍之后，愛(ài)奇藝乘勝追擊將2023年Q1的長(cháng)視頻平臺綜合排名冠軍收入囊中。劇集方面，憑借觀(guān)看度榜首《顯微鏡下的大明之絲絹案》、點(diǎn)播在榜周數榜首《狂飆》以及《浮圖緣》《今日宜加油》《卿卿日?！贰秾ξ叶晕ｋU的他》《九霄寒夜暖》等諸多優(yōu)質(zhì)作品，斬獲長(cháng)視頻劇集平臺熱度與好評度冠軍。綜藝方面，憑借長(cháng)視頻熱度榜榜首新綜《種地吧》、觀(guān)看度榜首聯(lián)播綜藝《哈哈哈哈哈第三季》以及《我們民謠2022》《喜歡你我也是第四季》等新老綜藝節目，逆襲摘得長(cháng)視頻綜藝平臺熱度冠軍。在網(wǎng)絡(luò )大電影板塊，與騰訊視頻保持拼播合作，在前十的作品榜單中攬下八個(gè)席位。

騰訊視頻以「創(chuàng )新+」的劇集思路，制播《重紫》《愛(ài)的二八定律》《時(shí)光與他，恰是正好》《夏花》《春閨夢(mèng)里人》等題材、風(fēng)格、人設破舊立新的劇集作品，獲得長(cháng)視頻劇集平臺觀(guān)看榜首。長(cháng)視頻綜藝平臺好評度榜首由騰訊視頻摘得，得益于觀(guān)看度榜首聯(lián)播綜藝《哈哈哈哈哈第三季》、好評度榜首《十三邀第七季》以及《半熟戀人第二季》《好友好有愛(ài)》《展開(kāi)說(shuō)說(shuō)》《毛雪汪2023》等各類(lèi)賽道綜藝，共同為Q1的騰訊視頻加持。在劇綜板塊之外，騰訊視頻依然表現亮眼，Q1的紀錄片榜單中，騰訊視頻以極其強勁的勢頭，占據了前十榜單九席之位，彰顯出騰訊視頻在紀錄片領(lǐng)域的實(shí)力。

【資料圖】

芒果TV在綜藝模塊的優(yōu)勢略有減弱，但依然憑借《大偵探第八季》《聲生不息寶島季》《澳門(mén)奇妙游》《你好星期六》，以及衍生綜藝《大偵探8超前聚會(huì )》《聲生不息音樂(lè )派對》《又見(jiàn)愛(ài)人》榮膺長(cháng)視頻綜藝平臺觀(guān)看度榜首。在長(cháng)視頻國漫榜單中，榜首為芒果TV獨播的漫N代《喜羊羊與灰太狼之勇闖四季城》。

優(yōu)酷在劇集部分有高品質(zhì)內容的產(chǎn)出。優(yōu)酷獨播劇《光·淵》、引進(jìn)劇《我的解放日記》分別占據熱度與好評度榜首。拼播的網(wǎng)絡(luò )電影也位列榜單前三。但整體表現相較于2022年略顯平淡。

B站以諸多熱點(diǎn)新聞?wù)?strong>長(cháng)視頻聲量排名冠軍，雖然Q1的作品未能展現出強大勢能，但新聞動(dòng)態(tài)受到了各方關(guān)注。

2023年已經(jīng)開(kāi)啟，從過(guò)去的Q1來(lái)看，內容與品質(zhì)依舊是帶動(dòng)市場(chǎng)、吸引觀(guān)眾的核心力量。隨著(zhù)行業(yè)回暖，平穩的增長(cháng)曲線(xiàn)勢必由優(yōu)質(zhì)的內容塑造。

01：

長(cháng)視頻平臺綜合排名：

愛(ài)奇藝開(kāi)門(mén)紅穩定蟬聯(lián) 持續保持「冷靜增長(cháng)」

愛(ài)奇藝智能電視端APP銀河奇異果以14.4%的日到達率，繼2022年三次蟬聯(lián)季度冠軍、2022年年度冠軍之后，迎來(lái)2023年Q1再度蟬聯(lián)。

2023年Q1愛(ài)奇藝始終保持著(zhù)「內容為王」「戲比天大」的制播理念，在內容創(chuàng )作堅持做到「四不迎合」，以多領(lǐng)域共同發(fā)力，保證了爆款黑馬與優(yōu)質(zhì)內容的全覆蓋輸出。從愛(ài)奇藝穩定的蟬聯(lián)來(lái)看，可以得出愛(ài)奇藝「長(cháng)期主義」、「冷靜增長(cháng)」策略的正確性，與此同時(shí)也可以看到用戶(hù)對有思想、高品質(zhì)的長(cháng)視頻的剛需只會(huì )有增無(wú)減，《狂飆》的現象級出圈也證明高品質(zhì)內容才能獲得市場(chǎng)青睞。

02：

長(cháng)視頻劇集平臺排名：

愛(ài)奇藝榮膺熱度與好評度冠軍 騰訊視頻摘得觀(guān)看度榜首

2023年開(kāi)年，千帆競發(fā)的「內卷」便隨之開(kāi)啟，長(cháng)視頻平臺的新劇如雨后春筍。愛(ài)奇藝一舉反超，以多部熱播長(cháng)劇集、微短劇領(lǐng)跑平臺熱度、好評度榜單；騰訊視頻也繼年度榜奪得觀(guān)看榜首后，在Q1繼續蟬聯(lián)。

新年伊始，愛(ài)奇藝便發(fā)布了2023年首發(fā)片單，并在官博以：「不只是片單，也是下飯‘電子榨菜’的豪華菜單」配文。所謂的豪華，也在Q1落幕后，以亮眼的熱度、好評度雙料冠軍為其佐證。有2022年流量黑馬王鶴棣主演的電視劇《浮圖緣》，以打破權貴之禁錮，闖出皇城尋自由這一另辟蹊徑的視角，強勢收割熱度；打工人最強嘴替《今日宜加油》，全員喜劇人的職場(chǎng)喜劇令人上頭。與此同時(shí)還有復仇霸總爽劇《對我而言危險的他》、多重元素疊加的古裝探案劇黑馬《九霄寒夜暖》。

騰訊視頻也不斷以「創(chuàng )新+」的劇集思路，破除題材同質(zhì)化的難題，以創(chuàng )造新穎的觀(guān)看體驗登觀(guān)看榜首。題材創(chuàng )新的《重紫》既以傳統仙戀題材開(kāi)辟了嶄新的劇情路徑，也以人物虐戀吸引觀(guān)看；「釣」系兔子與腹黑「狐貍」的《時(shí)光與他，恰是正好》更是展開(kāi)反套路的歡喜日常；人設創(chuàng )新的則有《夏花》采用女生勇敢追求糙漢的反常人設，形成反套路的新意，吸引眼球；還有《春閨夢(mèng)里人》，女強男弱的反差人設成為對性別刻板印象的強烈反轉，給人眼前一亮的驚喜感。以創(chuàng )新加法開(kāi)發(fā)出更加多元題材劇集的騰訊視頻，既讓更多觀(guān)眾大飽眼福，也為平臺本身創(chuàng )造了新年的良好開(kāi)端。

但相較于2022年Q1，2023年Q1的好評度有所提升，但熱度與觀(guān)看度的數據下滑顯著(zhù)，這與百舸爭流競爭態(tài)勢有一定關(guān)系，要想在眾多精品內容中殺出重圍，既能帶給觀(guān)眾眼前一亮的驚喜感，又能通過(guò)有深度內涵的作品留住觀(guān)眾，依然需要各視頻平臺不斷深耕探索。

03：

長(cháng)視頻劇集排名：

優(yōu)酷獨播劇吊足胃口 愛(ài)奇藝探案劇突出重圍

Q1的長(cháng)視頻劇集市場(chǎng)中，優(yōu)酷與愛(ài)奇藝平分秋色各下兩城，騰訊視頻雖位奪榜首，但上榜劇集不在少數。

優(yōu)酷持續借力2022年正式推出的「開(kāi)創(chuàng )計劃」，以聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)力量、IP平臺、投資方、品牌方等，為優(yōu)秀創(chuàng )作團隊提供更好的創(chuàng )投環(huán)境，從源頭促活了更多的優(yōu)質(zhì)內容。優(yōu)酷獨播劇《光·淵》、引進(jìn)劇《我的解放日記》分別占據熱度與好評度榜首?！豆狻Y》以「零度共情者」為主線(xiàn)設置，在與優(yōu)劣善惡的周旋中展開(kāi)劇情，這部犯罪懸疑劇目前處于斷更狀態(tài)，但卻反而吊足了觀(guān)眾的胃口。引進(jìn)劇《我的解放日記》在豆瓣擁有9.0的評分，優(yōu)酷引進(jìn)這部又喪又治愈的高分韓劇，也彰顯出平臺眼光。與此同時(shí)，講述四個(gè)少年俠客一路糾葛江湖故事的《少年歌行》躋身熱度TOP5與點(diǎn)播在榜周數TOP5，反恐警匪片港劇《隱形戰隊》位列好評度TOP5之中。

主張「追求多樣性、追求高質(zhì)量」的愛(ài)奇藝，以《顯微鏡下的大明之絲絹案》異軍突起拿下觀(guān)看度榜首，以現象級出圈劇集《狂飆》拿下點(diǎn)播在榜周數榜首。并且多部上榜劇集包括了熱度榜第二、點(diǎn)播在榜周數第三的《浮圖緣》，熱度榜第五的《今日宜加油》等。愛(ài)奇藝以作品及市場(chǎng)反饋證明了，隨著(zhù)市場(chǎng)日益成熟，觀(guān)眾的獨立性與差異化特征愈發(fā)凸顯，主旋律、甜寵、現實(shí)、古偶等各類(lèi)題材百花齊放，都有相應的市場(chǎng)和受眾。

同時(shí)，騰訊視頻雖未奪得榜單冠軍，但在各榜中表現也十分亮眼。熱度TOP5中，《重紫》位列第三，觀(guān)看度TOP5中，騰訊視頻獨播劇占據第二至第四名，分別是《聽(tīng)說(shuō)你喜歡我》《花琉璃軼聞》《重紫》《君子盟》?！断幕ā贰对倌曛r(shí)候》和泰劇《心之特許》位列好評度TOP5第三第五。

04：

長(cháng)視頻綜藝平臺排名：

各平臺你追我趕輪流坐莊 綜N代與新IP勢均力敵

相較于2022年Q1，坐擁春節小長(cháng)假的長(cháng)視頻綜藝平臺好評度與觀(guān)看度整體均有所提升。而各榜榜首由各平臺輪流坐莊，可以看出各平臺持續保持著(zhù)多元化綜藝的穩定輸出，并且實(shí)力可謂是勢均力敵。

熱度榜榜首由愛(ài)奇藝斬獲。Q1愛(ài)奇藝帶來(lái)了多部?jì)?yōu)質(zhì)綜藝，其中包括新IP《種地吧》，節目真實(shí)記錄10位年輕人,用190天時(shí)間,在142畝土地上,播種、灌溉、施肥、收獲，慢綜藝真切傳遞出的真摯情感與成員們慢慢見(jiàn)證一粒麥子變成麥田的宿命感。同樣是新IP的《我們民謠2022》也收獲了大量粉絲，老中青民謠音樂(lè )人齊聚一堂，吟唱生活百味。綜N代公路行進(jìn)式《哈哈哈哈哈第三季》、戀綜《喜歡你我也是第四季》熱度不減，在原有粉絲的基礎上吸引新目光。

好評度榜首由騰訊視頻摘得。聯(lián)播搞笑綜藝《哈哈哈哈哈第三季》，打造輕熟齡戀愛(ài)的觀(guān)察真人秀《半熟戀人第二季》，全新IP、被稱(chēng)為「大尺度戀綜」的《好友好有愛(ài)》，深受女性觀(guān)眾喜愛(ài)、有深度有趣味的「姐姐們」訪(fǎng)談?wù)嫒诵恪墩归_(kāi)說(shuō)說(shuō)》，以及不追求新年新氣象但以友情為紐帶傳遞情感的《毛雪汪2023》等各類(lèi)賽道綜藝，共同為Q1的騰訊視頻加持。

觀(guān)看度榜首由芒果TV榮膺。元老級IP《大偵探第八季》實(shí)力強勁，新穎刺激的題材源源不斷，新老粉絲依舊趨之若鶩；繼《聲生不息港樂(lè )季》的備受矚目之后，《聲生不息寶島季》再度引爆了粉絲圈與音樂(lè )圈；由藝人嘉賓探訪(fǎng)并體驗澳門(mén)當地美食為主線(xiàn)，延伸了解文化探訪(fǎng)的微綜藝《澳門(mén)奇妙游》也以新穎的內容受到一定程度關(guān)注。同時(shí)，衍生綜藝《大偵探8超前聚會(huì )》《聲生不息音樂(lè )派對》《又見(jiàn)愛(ài)人》都借助主體綜藝IP的觀(guān)看度錦上添花，為綜藝衍生提供借鑒。

05：

長(cháng)視頻綜藝排名：

多元賽道百花齊放 綜藝新IP不可限量

在2023年Q1的長(cháng)視頻綜藝熱度榜中，新IP綜藝彰顯出不可限量的新生力量。愛(ài)奇藝打造的新綜《種地吧》獲得冠軍，開(kāi)辟新的農作賽道，以情感的培養與土地相連結，將慢綜藝的內核逐步詮釋完整；第二名同樣是一檔新綜《今天你真好看》，騰訊視頻制播的這檔時(shí)尚婚嫁真人秀綜藝，聚焦年輕人婚戀群體，以「儀式感妝造」為切入點(diǎn)，留住最美瞬間；第三名同樣是騰訊視頻制播的職場(chǎng)類(lèi)綜N代《令人心動(dòng)的offer第四季》，本季來(lái)到建筑設計行業(yè)，保留往季設置，又不斷開(kāi)拓創(chuàng )新。

觀(guān)看度榜前三名均為綜N代，由此可見(jiàn)綜N代經(jīng)過(guò)多季積累的觀(guān)眾緣不可小覷，綜N代IP勢必需要用好用巧。排在首位的是騰訊視頻與愛(ài)奇藝聯(lián)播的《哈哈哈哈哈第三季》，常駐嘉賓的密集笑點(diǎn)、突發(fā)情節的搞笑無(wú)厘頭，讓觀(guān)眾連追三季笑料仍不停歇，同時(shí)斬獲了好評度榜單第三名；第二名是芒果TV王牌IP《大偵探第八季》，也同時(shí)獲得了好評度榜單的第二名，實(shí)力強勁；第三名是騰訊視頻出品的《半熟戀人第二季》，作為一檔將細分賽道做到優(yōu)秀的戀綜，也在新一季里基本保住了既有觀(guān)眾緣。

好評度榜單冠軍是騰訊視頻出品的深度紀實(shí)訪(fǎng)談類(lèi)綜N代《十三邀第七季》，每一季都由許知遠與來(lái)自不同領(lǐng)域的嘉賓進(jìn)行對話(huà)，在對話(huà)中觀(guān)察和理解這個(gè)世界。連播七季仍然收獲如潮好評，足以看出這檔節目在受眾中的倍受青睞，也看出踏踏實(shí)實(shí)耕耘深度訪(fǎng)談這一條賽道的綜藝少之又少，《十三邀》更值得珍惜。

綜藝點(diǎn)播在榜周數TOP5中，新IP《我們的客?！帆@得冠軍，這檔節目帶領(lǐng)嘉賓回歸田園，體驗自給自足的生活，重溫經(jīng)典場(chǎng)景，喚回歲月記憶；其后是點(diǎn)播在榜周數TOP5?？屠吓凭C藝《你好星期六》以及《一年一度喜劇大賽第2季》。

06：

長(cháng)視頻網(wǎng)絡(luò )電影排名：

青睞類(lèi)型維持穩定 提質(zhì)發(fā)展亟待考慮

平臺拼播依然是2023年開(kāi)年季度網(wǎng)大的常規操作，榜單前十里八部電影以拼播形式播映，并且騰訊視頻與愛(ài)奇藝保持高度合作，在前十榜單中均占八個(gè)席位，足以見(jiàn)得兩家長(cháng)視頻平臺在網(wǎng)大選擇上的好眼力。

位列Q1網(wǎng)大榜首的是動(dòng)作犯罪片《狙擊之王：暗殺》，講述了天才女狙擊手被迫接受刺殺任務(wù)的曲折經(jīng)歷；排在第二的是動(dòng)作奇幻電影《奇門(mén)遁術(shù)2》，延續第一部繼續講述東瀛使臣蠱惑天子，意圖釋放魔神蚩尤的奇幻故事；動(dòng)作電影《除惡：飛車(chē)黨》位列第三，以警員視角，與犯罪團伙「昌隆幫」的周旋對決；第四名是冒險電影《黃河巨蛇事件》，講述坐落黃河邊的小村落，在一口浮棺的出現后，頻發(fā)的怪事；第五名則是犯罪電影《獵黑行動(dòng)》，刑警隊與高利貸涉黑團伙斗智斗勇的緊張劇情貫穿始末。

顯而易見(jiàn)的是 「動(dòng)作、犯罪、冒險」作為網(wǎng)大一以貫之的關(guān)鍵詞，在新的一年里也并不例外。但從豆瓣評分來(lái)看，有評分的作品均在3到5分不等，整體評價(jià)呈現出較低的狀態(tài)。但即便如此，仍舊吸引受眾觀(guān)看的原因在于快節奏、強劇情的影片，對于中小屏而言存在巨大優(yōu)勢。而這對于網(wǎng)大來(lái)說(shuō)，保證影片質(zhì)量、提升影片口碑，將是亟待考慮的方向。

07：

長(cháng)視頻紀錄片（含紀實(shí)綜藝）排名：

騰訊視頻勢頭強勁 題材涉獵廣精品多

Q1的紀錄片榜單中，騰訊視頻以極其強勁的勢頭，占據了前十榜單九席之位，作為一直活躍于紀錄片領(lǐng)域并占據領(lǐng)先地位的騰訊視頻，再次彰顯出紀錄片領(lǐng)域的實(shí)力。

騰訊視頻秉持「為生活提供附加值」的創(chuàng )作理念，從生活著(zhù)手進(jìn)行多角度的延展與挖掘，在人文、社科、美食、歷史、文化、影視等多個(gè)賽道同步發(fā)力，為市場(chǎng)提供了更加完整、多元的觀(guān)看選擇。

位列榜首的《文學(xué)館之夜》是中國現代文學(xué)館與騰訊新聞聯(lián)合出品的一檔人文漫談節目，與文學(xué)、文化、文藝界的頂尖嘉賓圍坐對談，以話(huà)題聊天的形式，將文學(xué)經(jīng)典、當代藝術(shù)家的所思所想帶給熱愛(ài)文學(xué)和生活的人們。

榜二是美食紀錄片《老廣的味道 第八季》，作為國內美食視頻類(lèi)頭部IP，至今已制播第八季，展現出美食IP持久的生命力?？v觀(guān)榜單，美食紀錄片還有《上新吧 福味》《風(fēng)味團圓飯》《山東味道 第2季》，并且均由騰訊視頻出品，可以看到騰訊視頻已經(jīng)將美食系列紀錄片通過(guò)橫向視野的不斷外延，拓寬了其呈現的范疇，以食物為載體，用「小切口」講「中國故事」，賦予美食紀錄片新的生命力。

排名第三的是聚焦小微經(jīng)濟的《并肩的我們》，展現社會(huì )經(jīng)濟的毛細血管，講述小微經(jīng)濟的不凡故事。同樣聚焦小微經(jīng)濟的，還有榜六的《這貨哪來(lái)的》，這是國內首檔聚焦小生意人買(mǎi)賣(mài)門(mén)道的紀錄片，以最有人味的視角講述最市井的小本買(mǎi)賣(mài)。這一賽道的細分和主題聚焦，探索到了看似稀松平常的生活背后，小微經(jīng)濟不可或缺的巨大價(jià)值。

可以看到，Q1的紀錄片領(lǐng)域展現出了題材多元、內容精致的向上姿態(tài)，而在騰訊視頻持續生產(chǎn)具有高附加值優(yōu)質(zhì)內容的帶動(dòng)下，紀錄片題材不斷豐富、美食板塊不斷細化，對整個(gè)紀錄片行業(yè)的發(fā)展起到了助推作用。

08：

長(cháng)視頻國漫排名：

經(jīng)典兒童國漫IP斷崖優(yōu)勢 熱血與搞笑題材市場(chǎng)廣泛

繼2022年漫N代的不俗表現后，2023年Q1長(cháng)視頻國漫榜單榜首依然被漫N代占領(lǐng)——經(jīng)典兒童國漫IP《喜羊羊與灰太狼之勇闖四季城》，作為已有18年發(fā)展周期的國漫IP，在不斷與時(shí)俱進(jìn)的畫(huà)風(fēng)與劇情中，彰顯出了強悍生命力，播放量以斷崖優(yōu)勢領(lǐng)跑。

相較于位列榜首的漫N代作品，排在之后的新IP就顯得聲量略有不足。位列第二的是《煉氣十萬(wàn)年》，繪制了一副十萬(wàn)年前三界魔幻的景象；第三名是《丹道宗師》以丹圣重回少年時(shí)，為愛(ài)人與兄弟復仇為主線(xiàn)展開(kāi)；第四名《開(kāi)局有劍域，我能茍成劍神》及搞笑與熱血為一體，講述了主人公穿越進(jìn)異世界后，從無(wú)到有、磨礪成長(cháng)的經(jīng)歷；位列第五的則是《史上最強煉體老祖·動(dòng)態(tài)漫》，講述了十萬(wàn)神魔煉體,萬(wàn)妖骨血鍛皮,諸界星斗塑魂的故事線(xiàn)。

縱觀(guān)前十榜單，上榜國漫類(lèi)型八部為熱血題材、兩部為搞笑題材?！刚?、火熱、刺激」為熱血國漫最為常見(jiàn)的評價(jià)關(guān)鍵詞，弘大的幻想世界、精彩的打斗場(chǎng)面、跌倒又爬起的主人公、歷經(jīng)磨礪后不斷成長(cháng)的故事主線(xiàn)，為以觀(guān)看國漫尋找正能量與治愈感的觀(guān)眾，提供了合適的力量來(lái)源，也彰顯出國漫從低齡化走向更廣泛受眾年齡層的變化。

09：

長(cháng)視頻聲量排名：

熱搜體質(zhì)B站占據榜首

2023年Q1的長(cháng)視頻聲量榜首由屢次登上熱搜榜的B站摘得。在Q1，B站憑借「B站去年給UP主分了91億」、「UP主發(fā)起停更潮」、「B站考慮全面取消播放量數據的顯示」、「全新知識型平臺挑戰B站」等詞條頻頻登上熱搜，新聞輿論與各界議論此消彼長(cháng)。相較于其他平臺劇集、綜藝等模塊的熱度，B站依然處于「圈地自萌」的內循環(huán)狀態(tài)，但輿論聲量的龐大，體現出B站始終受到各方極高的關(guān)注。

位列第二長(cháng)視頻平臺是愛(ài)奇藝，以提質(zhì)減量確保穩定發(fā)展的愛(ài)奇藝，在「是否盈利」的問(wèn)題上牽動(dòng)著(zhù)無(wú)數受眾的心，再憑借劇集、綜藝在Q1的突出表現，斬獲聲量榜單榜眼實(shí)至名歸。

責任編輯：房家輝

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