于科技企業(yè)而言，數據就是金錢(qián)，而短視頻平臺TikTok儼然是臺印鈔機。TikTok最初只是一個(gè)傳播搞笑舞蹈視頻的平臺，如今它已發(fā)展為數字廣告的巨無(wú)霸。
根據TikTok今年3月下旬披露的數據，該應用的美國月活用戶(hù)超過(guò)1.5億，企業(yè)用戶(hù)約為500萬(wàn)，潛在廣告客戶(hù)資源豐富。在吸引新用戶(hù)和保持用戶(hù)黏度方面，TikTok也遙遙領(lǐng)先北美其他視頻應用。盡管競爭對手們紛紛效仿其模式，但仍難望其項背。
近期，由于擔心TikTok可能侵犯美國用戶(hù)數據安全和隱私保護，美國政府正試圖打壓甚至禁用TikTok，使其在美業(yè)務(wù)受到不小威脅。而一旦TikTok在美被禁，正面臨反壟斷訴訟的元宇宙公司（Meta）和谷歌公司將會(huì )是最大受益者，前者的用戶(hù)大概率會(huì )流向照片分享網(wǎng)站Instagram新增的Reels和視頻網(wǎng)站YouTube旗下的Shorts這兩個(gè)短視頻平臺。
(資料圖)
美國國內反對TikTok的勢力從幾年前就開(kāi)始不斷升級，去年美國中期選舉期間還利用TikTok拉票的民主黨陣營(yíng)近期也態(tài)度大變，聲稱(chēng)TikTok對國家安全構成了威脅，現任總統拜登則要求TikTok必須出售給一家美國本土公司。此外，美國聯(lián)邦政府及30多個(gè)州政府已經(jīng)禁止在政府發(fā)放的設備上安裝TikTok。3月初，白宮對民主、共和兩黨達成的一項針對TikTok的措施予以支持，該措施旨在通過(guò)建立一個(gè)審查和處理應用程序中涉及外國技術(shù)的統一框架，允許政府對TikTok及其他可能受到外國勢力影響的公司隨時(shí)采取行動(dòng)。這相當于拜登政府已經(jīng)向TikTok下達了最后通牒。
如果沒(méi)有TikTok，元宇宙和谷歌將會(huì )如何瓜分TikTok的份額？可以從印度市場(chǎng)略窺一斑。
印度從2020年開(kāi)始禁用TikTok，當時(shí)也是出于類(lèi)似的網(wǎng)絡(luò )安全和隱私問(wèn)題考慮。美國感應塔（Sensor Tower）數據分析公司的報告顯示，TikTok被禁一年后，Instagram成為印度最受歡迎的社交媒體應用，并奪回全球下載量第一的寶座。自WhatsApp于2019年占領(lǐng)這一位置以來(lái)，這是元宇宙旗下首個(gè)占據全球下載量榜首的應用。
盡管可能出現山寨版應用以填補TikTok被禁后在美國市場(chǎng)留下的空白，但元宇宙和谷歌憑借其現有的牢固市場(chǎng)地位和深厚的全球影響力，一旦可以瓜分TikTok用戶(hù)，它們無(wú)疑是最具競爭優(yōu)勢的公司。
美國范德比爾特大學(xué)法學(xué)院反壟斷領(lǐng)域教授麗貝卡·艾倫斯沃思（Rebecca Allensworth）認為，“TikTok消失后，反而會(huì )給社交媒體公司創(chuàng )造出更強大的市場(chǎng)力量?！蹦碌贤顿Y者服務(wù)公司高級信貸官埃米爾·埃爾內姆斯（Emile El Nems）也表示認同，他認為美國政府給TikTok下禁令，將“有利于YouTube、Instagram和Snap等社交平臺，很可能讓這些公司的廣告營(yíng)收總額增加”。數據研究公司伯恩斯坦（Bernstein）也表布分析認為，“元宇宙看起來(lái)最有可能成為最佳廣告同類(lèi)產(chǎn)品中的贏(yíng)家，而另一個(gè)贏(yíng)家將是視頻網(wǎng)站YouTube，后者能為品牌活動(dòng)目標人群提供最高的重合度，從而可以實(shí)現廣告收入再次回升?！?/p>
“因威脅國家安全”而遭到審查的，遠不止TikTok一家。在2021年的美國國會(huì )大廈騷亂事件中，Facebook就被指利用其后臺數據煽動(dòng)騷亂，而在5年前的2016年，Facebook還是特朗普競選美國總統的利器。
3月下旬，TikTok首席執行官周受資在美國國會(huì )接受質(zhì)詢(xún)時(shí)，加州共和黨議員杰伊·奧伯諾爾特（Jay Obernolte）就曾以相對中立的態(tài)度強調，“社交媒體公司收集了海量用戶(hù)數據，并利用強大的人工智能工具對用戶(hù)行為進(jìn)行預測，試圖以這種方式操控用戶(hù)的行為。這絕非TikTok獨有，據我所知，所有社交媒體公司都在這么做?！辈簧倜绹鴩鴷?huì )議員也認為，目前迫切需要通過(guò)一項全國性的數據隱私法，而不是針對某一個(gè)應用程序出臺“打補丁”的事后解決方案。
業(yè)界分析指出，即便美國禁用TikTok，也無(wú)法解決根本問(wèn)題。在沒(méi)有廣泛承認的數據隱私法的前提下，任何一方都可以從數據代理商那里購買(mǎi)到大量用戶(hù)個(gè)人信息。
美國喬治敦大學(xué)法律和技術(shù)教授阿努帕姆·錢(qián)德?tīng)枺ˋnupam Chander）數年前就發(fā)出過(guò)告誡，“你手機上的所有應用程序都在收集數據。只有出臺數據隱私法律，規定對收集哪些信息及如何共享信息進(jìn)行監管，才能杜絕大量的信息數據庫在用戶(hù)不知情和不同意的情況下被出售?！?/p>
責任編輯：李楠
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