過(guò)去幾年，受疫情影響，全球經(jīng)濟一直保持低迷。我國作為全球數一、數二的經(jīng)濟體，自然也受到了非常大的影響。就拿素有經(jīng)濟晴雨表的家電行業(yè)來(lái)說(shuō)，我國家電市場(chǎng)在過(guò)去幾年也出現了不同程度的下行，其中就包括智能電視行業(yè)。
(資料圖)
根據奧維云網(wǎng)數據顯示，從2016年~2022年，我國電視銷(xiāo)量分別為5089萬(wàn)臺、4752萬(wàn)臺、4868萬(wàn)臺、4894萬(wàn)臺、4450萬(wàn)臺、3835萬(wàn)臺、3634萬(wàn)臺。2022年3634萬(wàn)臺直接回到了2009年3450萬(wàn)臺的水平，形式非常嚴峻。
時(shí)間來(lái)到2023年，這也是我國疫情徹底結束的一年，我國經(jīng)濟形勢引來(lái)空前繁榮，各行各業(yè)也都表現出了恢復的趨勢。我國電視行業(yè)也迎來(lái)了新的轉折點(diǎn)，疫后第一季度我國電視行業(yè)的表現可圈可點(diǎn)。
據奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數據顯示，2023年一季度中國彩電市場(chǎng)零售量規模為744.2萬(wàn)臺，同比下降15.7%；零售額規模為226.0億元，同比下降18.7%。這個(gè)數據相比來(lái)說(shuō)卻是表現很差，因為在前幾年疫情的時(shí)候，也沒(méi)出現像現在這樣的尷尬境地。
不過(guò)，奧維云網(wǎng)觀(guān)點(diǎn)這表示，今年的一季度是疫后的疤痕修復期。行業(yè)不僅需要保持對長(cháng)期發(fā)展的積極心態(tài)，更需要提升吸收沖擊、復原生長(cháng)的韌性能力。在充滿(mǎn)不確定性、挑戰和壓力的市場(chǎng)環(huán)境下，中國彩電行業(yè)堅持產(chǎn)品端與渠道端的“韌性法則”。
首先是結構韌性，我國電視行業(yè)大尺寸化的步伐在不斷加速。2023年一季度，中國彩電市場(chǎng)65寸銷(xiāo)量超越55寸，成為第一大主銷(xiāo)尺寸；大屏化趨勢下，75+市場(chǎng)迎來(lái)發(fā)展期。今年春季上市的彩電新品，以大尺寸為中心展開(kāi)布局，品牌借助大尺寸的快速增長(cháng)，在高端市場(chǎng)的競爭力也在不斷提升。
其次是技術(shù)韌性，創(chuàng )新顯示技術(shù)成為推動(dòng)我國電視行業(yè)變革的核心力量。隨著(zhù)新型顯示技術(shù)產(chǎn)品線(xiàn)以及消費者需求的不斷細化，新技術(shù)產(chǎn)品的市場(chǎng)定位不斷擴展，價(jià)格也逐步從高端市場(chǎng)向中端主力市場(chǎng)延伸，一季度彩電企業(yè)也著(zhù)重推出了多款技術(shù)新品，進(jìn)一步完善新技術(shù)產(chǎn)品矩陣，精準匹配消費者需求。
最后是場(chǎng)景韌性，以游戲電視為首的細分市場(chǎng)成為電視行業(yè)新的突破口。游戲電視是中國彩電行業(yè)重要的場(chǎng)景化產(chǎn)品之一，2023年其產(chǎn)品配置繼續升級，銷(xiāo)量份額再次增長(cháng)。而新品推出不僅是在尺寸、技術(shù)方面的創(chuàng )新或提升，也在逐步打破固有思維的局限，從更多維度來(lái)拓展場(chǎng)景化新品，如音樂(lè )電視、移動(dòng)電視、戶(hù)外電視等。
相信隨著(zhù)電視行業(yè)在這些方面的韌性越來(lái)越強，我國電視行業(yè)終將迎來(lái)逆勢回暖。這個(gè)低迷恐怕還是會(huì )持續很長(cháng)一段時(shí)間，想要恢復到巔峰也不是一朝一夕的事情。
奧維云網(wǎng)（AVC）預計，2023年五一促銷(xiāo)期（23W18-23W19）中國彩電市場(chǎng)零售量規模為108萬(wàn)臺，同比下降4.3%；零售額規模為40億元，同比下降8.7%；但線(xiàn)上市場(chǎng)恢復活力，預計零售量規模同比增長(cháng)0.5%。
所以，2023年的我國電視行業(yè)還是非常值得期待的。
責任編輯：房家輝
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