“推進(jìn)媒體深度融合，共創(chuàng )主流輿論新格局——媒體融合創(chuàng )新發(fā)展研討會(huì )”近日在北京舉行。本次會(huì )議由中國傳媒大學(xué)媒體融合與傳播國家重點(diǎn)實(shí)驗室主辦，中國傳媒大學(xué)中國網(wǎng)絡(luò )視頻研究中心承辦，來(lái)自高校、媒體的專(zhuān)家和代表圍繞媒體融合發(fā)展趨勢、視聽(tīng)平臺傳播特性、融媒創(chuàng )新典型案例等議題展開(kāi)探討。
(資料圖)
深度融合
媒體應當做價(jià)值媒介
今年是媒體融合作為國家戰略整體推進(jìn)的第十年。中國傳媒大學(xué)副校長(cháng)段鵬表示，面向高質(zhì)量發(fā)展，探索推進(jìn)媒體深度融合、構筑主流輿論新格局，需要從以下幾個(gè)層面進(jìn)行思考破題：一是要理解和把握好人與技術(shù)的關(guān)系，充分認識技術(shù)驅動(dòng)下的媒體融合，在創(chuàng )造經(jīng)濟新增長(cháng)點(diǎn)的同時(shí)，也改變著(zhù)人的消費習慣、文化習慣及思維方式；二是要建立和強化共同體意識，要錨定“鞏固全黨全國各族人民團結奮斗的共同思想基礎”，堅定和增強文化自信，同時(shí)秉持全球相互依存、共同發(fā)展的命運共同體意識；三是要健全完善適應全媒體傳播的人才培養及配套體系，依托產(chǎn)學(xué)研結合培養模式，注重跨學(xué)科、跨文化、跨媒介的能力培養與提升，打造一支有思想、有知識、有素養、有境界的新型傳媒人才隊伍。
在北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院學(xué)術(shù)委員會(huì )主任、傳播創(chuàng )新與未來(lái)媒體實(shí)驗平臺主任喻國明看來(lái)，步入媒體融合下半場(chǎng)，媒體應當做價(jià)值媒介?！皩φ麄€(gè)傳播格局來(lái)進(jìn)行規則的框定，為弱勢者賦能，為強勢者立規，為創(chuàng )新者支持，為整個(gè)傳播格局的健康發(fā)展形成動(dòng)態(tài)的協(xié)調者、運維者、平衡者這樣的角色?！?/p>
中國傳媒大學(xué)電視學(xué)院黨委書(shū)記曾祥敏認為，媒體深度融合不僅需要從技術(shù)突破、內容創(chuàng )新、人才培養等層面進(jìn)行考慮，更需要探索媒體生態(tài)的平衡與建構，向著(zhù)平臺化、生態(tài)化、人本化、社會(huì )化發(fā)展的媒體持續深度融合，建構全面立體的全媒體傳播體系，更多元且日?；貐⑴c社會(huì )現代化治理和文明建設。
深入理解
視聽(tīng)新媒體邁向“可及性”
針對當下視聽(tīng)新媒體的火熱，中國傳媒大學(xué)本科生院院長(cháng)、中國網(wǎng)絡(luò )視頻研究中心主任王曉紅表示，視聽(tīng)新媒體的“可見(jiàn)性”極大地激活了社會(huì )的創(chuàng )造力，也為“媒介的融合”及“融合的媒介”提供了新渠道、新方式。而對于構建深度融合的新生態(tài)來(lái)講，僅有“可見(jiàn)性”是不夠的，應該從“可見(jiàn)性”邁向“可及性”。要實(shí)現信息服務(wù)的易得性、便利性以及與服務(wù)需求之間的資源適配性，要在渠道可及、技術(shù)可及、內容可及、資源可及的基礎上實(shí)現價(jià)值可及?！懊篮玫娜诤闲律鷳B(tài)必須是傳統媒體與新興媒體的共同協(xié)力，全方位推進(jìn)高質(zhì)量信息服務(wù)的‘可及性’，讓主流價(jià)值可感、可觸、可入人心?！?/p>
如何深入理解視聽(tīng)新媒體的“可及性”，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、視聽(tīng)傳播研究中心主任陸地表示，這包括空間、渠道及內容三方面，其中可及空間，解決的是大與小的問(wèn)題，傳播應該是在有限的空間里先觸達先可及，可及之后再向周邊的周邊不斷延伸；可及渠道，解決的是快與慢的問(wèn)題，渠道不是越大越好，不是級別越高越好，適合自己的才是最好的；可及內容，解決的是優(yōu)與劣的問(wèn)題，這就需要內容與用戶(hù)強關(guān)聯(lián)，這樣才能形成關(guān)注，從而有效解決用戶(hù)關(guān)切的問(wèn)題。
而針對數字孿生技術(shù)在媒體融合領(lǐng)域中的應用，以及孿生世界和虛擬世界帶來(lái)的挑戰，中國傳媒大學(xué)媒體融合與傳播國家重點(diǎn)實(shí)驗室副主任郭曉科建議，可以從以下方面著(zhù)手處理：一是實(shí)現傳媒與公共服務(wù)平臺共建共享，建設集約化3D時(shí)空數字孿生技術(shù)平臺；二是基于數字孿生基礎平臺管控，實(shí)現主流價(jià)值觀(guān)對孿生媒體的主導；三是賦予融媒孿生媒介特許經(jīng)營(yíng)權，主導構建文化產(chǎn)業(yè)新生態(tài)；四是引領(lǐng)孿生媒介文化傳媒領(lǐng)域創(chuàng )新，取得科技創(chuàng )新先行優(yōu)勢；五是處理好傳媒業(yè)務(wù)與社會(huì )治理的協(xié)同關(guān)系，以及職能邊界的相互協(xié)調。
深化探索
視頻號實(shí)踐新可能
本次會(huì )議發(fā)布的《共繪美好視聽(tīng)新生態(tài)：新型視聽(tīng)平臺助力媒體深度融合發(fā)展研究報告》指出，視頻號作為2020年才進(jìn)入視聽(tīng)行業(yè)的新入局者，涵蓋了短視頻、中長(cháng)視頻、直播等多種傳播形態(tài)，并帶來(lái)了與既往弱社交形態(tài)所不同的新特點(diǎn)、新潛力，使得優(yōu)質(zhì)內容能夠基于“熟人社交”持續放大，同時(shí)具有打通公私域流量的內在優(yōu)勢，借助“社交+興趣”的推薦機制不斷“破圈”，為信息服務(wù)的全面可及、全域可及提供了新經(jīng)驗、新可能。
結合視頻號探索實(shí)踐，與會(huì )媒體代表分享各自經(jīng)驗。
今年年初，央視新聞聯(lián)合微信發(fā)起“全球日出·追光2023”視頻號直播活動(dòng)，通過(guò)門(mén)票分享、朋友圈曬圖、紅包預熱等方式，吸引用戶(hù)踴躍互動(dòng)。在一系列絕美日出、地標打卡、暖心故事等內容的加持下，直播收獲了數千萬(wàn)人觀(guān)看。中央廣播電視總臺新聞新媒體中心合作媒體部制片人李偉發(fā)言說(shuō)：“只有媒體和平臺各自拿出最優(yōu)勢的資源，實(shí)現優(yōu)勢互補，才是媒體高質(zhì)量發(fā)展的開(kāi)端，才能實(shí)現媒體深層次融合的目標?！?/p>
《人民日報》新媒體不止在對重大事件上的新聞報道和視頻內容讓讀者記憶猶新，很多小而美的暖心溫情故事也經(jīng)常產(chǎn)生爆款。對此，人民日報視頻號運營(yíng)負責人劉杰表示：“細微之處的感動(dòng)能夠獲得大量關(guān)注，令人感動(dòng)的瞬間也能激發(fā)用戶(hù)的共情?！?/p>
以《新京報》的融媒實(shí)踐探索為例，新京報社平臺運營(yíng)部總監賈一鳴認為，視頻號“社交+興趣”的推薦機制，利好媒體優(yōu)質(zhì)內容傳播，利于IP化探索和布局?！坝行┎诲e的記者，我們希望他自己能有一個(gè)單獨的欄目，未來(lái)能有更多的可能性?！?/p>
對于視頻號未來(lái)的探索，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授彭蘭建議，要開(kāi)辟不同于傳統電視新聞和當下流行的輕量化短視頻新聞的第三條道路，這條道路需要探索“重”新聞的表達；要利用直播營(yíng)造新的公共空間，通過(guò)直播開(kāi)設更多大眾的或小眾的“劇場(chǎng)”，同時(shí)通過(guò)直播呈現更多的新聞現場(chǎng)；要把專(zhuān)業(yè)含量高的知識生產(chǎn)和一般的泛知識生產(chǎn)區分開(kāi)來(lái)，激活更多專(zhuān)家學(xué)者的力量。
責任編輯：胡笑柯
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