近期，已并入抖音的今日頭條將原有的“頭條搜索”APP，升級并改名為“有柿”APP，這是一款生活經(jīng)驗類(lèi)的社區型產(chǎn)品。
(資料圖片僅供參考)
官方的應用介紹稱(chēng)，有柿APP可為用戶(hù)發(fā)現更多真實(shí)有用經(jīng)驗，提供更優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品體驗，目前這些經(jīng)驗包括美食攻略、生活經(jīng)驗、實(shí)用技能、和其他海量的真實(shí)生活內容。其口號為：分享生活，好“柿”成雙。
有柿APP首頁(yè)的內容采用雙列瀑布流的排布方式，其內容包含一些生活中的經(jīng)驗分享和個(gè)人的日常分享，比如有美食攻略、旅拍、寵物等方面的圖文或視頻記錄，這些內容多來(lái)自今日頭條內頭條號的創(chuàng )作。
在圖文內容頁(yè)設計，有柿APP與小紅書(shū)極為相似。上方采用多張圖片左右滑動(dòng)的方式，圖片下方為文字介紹，最下方為用戶(hù)評論。用戶(hù)可以對所瀏覽的圖文內容進(jìn)行評論外，還可以點(diǎn)贊、轉發(fā)和收藏。
短視頻則與抖音的設計模式類(lèi)似，看完當前的視頻內容后，可以上下進(jìn)行滑動(dòng)切換其他視頻，并且用戶(hù)能夠進(jìn)行點(diǎn)贊、收藏、轉發(fā)和評論等操作。
另外，用戶(hù)還可以通過(guò)首頁(yè)右上方的搜索功能，利用關(guān)鍵詞搜索，尋找到想看的內容和頭條號用戶(hù)。
字節一直想要打造一款成功的生活類(lèi)社區產(chǎn)品，此前已經(jīng)探索過(guò)多款類(lèi)似的產(chǎn)品，包括初版的種草APP“新草”，還有后來(lái)在國外上線(xiàn)的種草APP“Sharee”(后改名為“Lemon8”)，如今，抖音又孵化了“可頌”和今日頭條的“有柿”。
為了做好社區產(chǎn)品，2021年，抖音成立專(zhuān)門(mén)對標小紅書(shū)的“L專(zhuān)項“，一邊將小紅書(shū)列為重要對手，一邊向“國民種草機”小紅書(shū)學(xué)習。
存量運營(yíng)的新挑戰下，抖音希望小紅書(shū)上“圖文種草”的盛況能夠推動(dòng)自己的帶貨業(yè)績(jì)。去年，抖音在創(chuàng )作者大會(huì )上對外官宣，圖文將被置于首頁(yè)的Tab欄，并作為未來(lái)重點(diǎn)聚焦的業(yè)務(wù)。目前，已針對部分用戶(hù)展開(kāi)內測。
在商業(yè)化的層面，圖文有條件成為“興趣電商”的新支點(diǎn)。去年4月，抖音提出這個(gè)新概念，主張通過(guò)優(yōu)質(zhì)內容，吸引用戶(hù)停留和轉化，從人們對美好生活的追求入手，開(kāi)拓商業(yè)化空間。
這一點(diǎn)與小紅書(shū)的“圖文種草”不謀而合，而抖音圖文也幾乎完全復刻了后者。對于想要進(jìn)入抖音的創(chuàng )作者來(lái)說(shuō)，制作圖文內容的門(mén)檻更低、出品更快。
小紅書(shū)也開(kāi)始向抖音的腹地伸入。
據《晚點(diǎn) LatePost 》報道，今年，小紅書(shū)再次提升直播業(yè)務(wù)為獨立部門(mén)，統一管理直播內容與直播電商等業(yè)務(wù)，新部門(mén)負責人為銀時(shí)(花名)，同時(shí)也是小紅書(shū)社區生態(tài)負責人。
在此之前，小紅書(shū)直播業(yè)務(wù)是歸屬于社區部旗下二級部門(mén)的業(yè)務(wù)組。
小紅書(shū)另一個(gè)值得關(guān)注的動(dòng)作是，2022年才升級為一級入口的“購物”欄，如今在小紅書(shū)最新版本中入口已被“視頻”所取代，且小紅書(shū)視頻欄目與主流短視頻平臺高度相似：?jiǎn)瘟行畔⒘?、上下滑?dòng)切換視頻、轉贊評功能。
雙方你爭我?jiàn)Z，競爭十分激烈。需要指出的是，此前，抖音的可頌已經(jīng)宣告失敗，如今能否通過(guò)有柿APP打一個(gè)翻身仗，還需要時(shí)間來(lái)證明。
責任編輯：胡笑柯
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