上海寵幸寵物用品有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“寵幸”）本輪融資為時(shí)隔5個(gè)月完成的B+輪融資，融資規模近4億元人民幣，本輪由騰訊投資和凱輝基金聯(lián)合領(lǐng)投，B輪老股東華映資本、弘毅創(chuàng )投、祥峰投資跟投，A輪老股東弘暉資本追加投資。本輪融資將用于品牌建設、供應鏈優(yōu)化、產(chǎn)品研發(fā)及信息化建設。
寵幸創(chuàng )立于2004年，和從寵物主糧、貓砂等產(chǎn)品品類(lèi)切入市場(chǎng)的思路不同，寵幸旗下的衛仕品牌選擇從更細分的寵物專(zhuān)屬營(yíng)養品品類(lèi)切入市場(chǎng)，公司在寵物健康行業(yè)深耕，已有超過(guò)16年的經(jīng)驗，產(chǎn)品研發(fā)覆蓋犬貓生命全階段的營(yíng)養產(chǎn)品，因其優(yōu)良的配方、明顯的效果，高度的適口性，已經(jīng)成為國內寵物營(yíng)養品線(xiàn)上銷(xiāo)量第一品牌*1，擁有化毛球片，維生素片，鈣片，卵磷脂顆粒等多個(gè)爆款單品。2020年5月衛仕膳食平衡系列主糧上線(xiàn)即獲得廣泛好評，上線(xiàn)銷(xiāo)售6個(gè)月即進(jìn)入天貓貓糧品牌銷(xiāo)量TOP10,并持續提升排名，今年4月第二個(gè)凍干雙拼糧系列上線(xiàn)后，衛仕貓糧銷(xiāo)量已在天貓渠道提升至TOP6，年底有望進(jìn)入天貓渠道貓糧品牌TOP3*2。
據悉，這輪融資是今年境內寵物行業(yè)已知額度最高的融資事件。衛仕在今年完成三個(gè)動(dòng)作，在供應鏈和品牌端不斷夯實(shí)自己的壁壘，提升在行業(yè)的競爭力：一方面，衛仕在供應鏈上游自建工廠(chǎng)，同時(shí)成立了衛仕寵物營(yíng)養研究院，為產(chǎn)品研發(fā)儲備更多人才；另一方面，衛仕在品牌層面也有大的動(dòng)作，近日品牌宣布了新代言人胡歌，并發(fā)布了一組胡歌飾演的橘貓系列視頻，講述了寵物和人之間互相依賴(lài)、互相陪伴的溫情關(guān)系。
自建工廠(chǎng)，體系優(yōu)化供應鏈
今年4月，衛仕母公司寵幸官宣投資7億元在安徽蕪湖繁昌經(jīng)濟開(kāi)發(fā)區，該簽約總投資規模18億元、用地598畝，寵幸在這里新建了其寵物營(yíng)養品以及寵物主糧生產(chǎn)線(xiàn)，一期項目達產(chǎn)后，預計年產(chǎn)值達20億，二期項目建設完畢達產(chǎn)后，預計年產(chǎn)值將提高到50億元。
寵幸的CEO呂少駿表示，上一輪融資時(shí)，團隊就把“供應鏈體系優(yōu)化”定為未來(lái)公司發(fā)展的重要板塊之一。自建工廠(chǎng)雖然短期內有一定的成本投入，但公司旗下主品牌衛仕長(cháng)期追求產(chǎn)品品質(zhì)，無(wú)論是營(yíng)養品品類(lèi)還是主糧品類(lèi)，自建優(yōu)質(zhì)的供應鏈是滿(mǎn)足公司長(cháng)期品控要求的最佳方案；此外，自有供應鏈在生產(chǎn)訂單上可以最大程度地解決產(chǎn)能彈性問(wèn)題，保障產(chǎn)能供給在長(cháng)期安全、穩定、抗風(fēng)險的庫存范圍。
建立研究院，致力于寵物營(yíng)養核心技術(shù)創(chuàng )新
在呂少駿看來(lái)，寵物營(yíng)養行業(yè)有巨大的潛力，但消費者需求與行業(yè)現狀之間存在巨大的不平衡。相比國貨，高端的寵物糧更受消費者認可。衛仕希望能推動(dòng)寵物食品行業(yè)發(fā)展，讓中國的寵物主們能真正為國貨驕傲。
今年5月，衛仕寵物營(yíng)養研究院成立，中國工程院夏咸柱院士任研究院榮譽(yù)院長(cháng)，中國科學(xué)院亞熱帶農業(yè)生態(tài)研究所印遇龍院士任研究院學(xué)術(shù)委員會(huì )主任，國家杰出青年科學(xué)基金獲得者、中國農業(yè)大學(xué)動(dòng)物科技學(xué)院伴侶動(dòng)物科學(xué)系主任武振龍教授任研究院首任院長(cháng)。
來(lái)自中科院、中國農業(yè)大學(xué)、清華大學(xué)、復旦大學(xué)、南開(kāi)大學(xué)、天津大學(xué)、華南農業(yè)大學(xué)等科研院校專(zhuān)家組成寵物營(yíng)養專(zhuān)家團，有效整合相關(guān)領(lǐng)域的研究人員和力量，搭建學(xué)術(shù)研究合作平臺，為國內的寵物營(yíng)養研究體系提供強大的科研支持。真正做到“寵物營(yíng)養，飼喂有方”。
倡導人寵平等的價(jià)值觀(guān)
520的前3天，衛仕正式宣布胡歌成為其品牌代言人。官宣當天，衛仕還上線(xiàn)了一組由胡歌出鏡的短片，主題為“希望你一直都在”。片中胡歌扮演了一只16歲的橘貓老黃，以第一人稱(chēng)的視角展示了貓咪和鏟屎官互動(dòng)的日常。而胡歌自己也是一名鏟屎官，他細致入微的表演，也讓這個(gè)系列的小視頻打動(dòng)了不少寵物主人。
這是該品牌自2005年成立以來(lái)首次邀請明星進(jìn)行代言，品牌并沒(méi)有選擇新興的流量型的愛(ài)豆，而是選擇了實(shí)力與口碑俱佳的演員胡歌。據了解，此次短片的拍攝，也是胡歌主動(dòng)提出扮演一只老貓，在他看來(lái)，人和寵物是平等的，每一個(gè)生命都應當被尊重、被敬畏，他想走進(jìn)動(dòng)物的內心世界，從貓的視角去理解人和動(dòng)物的關(guān)系。他的想法也和衛仕不謀而合，品牌也希望用好產(chǎn)品，盡可能讓愛(ài)寵陪伴的幸福更長(cháng)久。
*1數據來(lái)源：2018年4月 - 2021年4月期間，天貓生意參謀月度品牌交易指數第一；2019 年 1 月 1 日到 2019 年 12 月 31 日期間，經(jīng)京東內部統計，衛仕在京東平臺寵物營(yíng)養品類(lèi)目中為銷(xiāo)售額第一品牌。
*2數據來(lái)源：2020年11月-12月期間，天貓生意參謀月度品牌交易指數TOP10；2021年4月20日-5月19日期間，天貓生意參謀月度品牌交易指數TOP6。
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