提到紅人營(yíng)銷(xiāo),不得不提近期的618電商節。
據數據顯示,截止2021年5月25日00:00,李佳琦直播間銷(xiāo)售額達到25.65億,銷(xiāo)量849.86萬(wàn)件,場(chǎng)觀(guān)1.06億。薇婭直播間銷(xiāo)售額23.79億,617.42萬(wàn)件,場(chǎng)觀(guān)1.04億。618預售首日,依靠紅人直播帶貨,不少品牌銷(xiāo)量大增,紅人經(jīng)濟展現著(zhù)獨特的“魅力”。
在中國經(jīng)濟高速發(fā)展的今天,尤其是近十年,紅人經(jīng)濟作為一種起步速度非?？?帶動(dòng)感非常強的一種經(jīng)濟方式,發(fā)展到今天,它不僅影響我們觀(guān)看的內容,更深深地影響了我們的生活方式,比如購買(mǎi)什么樣的產(chǎn)品,如何使用喜歡的產(chǎn)品等方方面面。紅人正在利用自身號召力和影響力,有效鏈接品牌與客戶(hù),刺激粉絲群體消費行為轉化。
個(gè)人登上了新商業(yè)的大舞臺,公司、平臺成為“配角”,這是一個(gè)去中心化的大消費時(shí)代,是紅人營(yíng)銷(xiāo)2.0時(shí)代。
“曾經(jīng)社交媒體的廣告投放大部分都是采購流量,品牌提供內容;而今天,有85%的訂單是由紅人去創(chuàng )造素材,它已經(jīng)改變了以往的采購方式,到紅人營(yíng)銷(xiāo)的2.0的時(shí)代,采購的不僅僅是紅人的流量和紅人的影響力,更多是采購紅人的創(chuàng )意。”IMS(天下秀)WEIQ平臺總經(jīng)理邵磊,在IMS(天下秀)旗下WEIQ與艾菲攜手舉辦的艾菲獎社交媒體營(yíng)銷(xiāo)巡回ROADSHOW上表示。
紅人營(yíng)銷(xiāo)2.0時(shí)代,什么樣的紅人營(yíng)銷(xiāo)是好的?什么樣的營(yíng)銷(xiāo)是有效的,什么樣的案例和方法論是我們值得借鑒和學(xué)習的?在紅人經(jīng)濟的大勢之下,紅人營(yíng)銷(xiāo)到底有沒(méi)有一個(gè)行業(yè)標準?紅人在社交媒體上與消費者的溝通有沒(méi)有一個(gè)可標準化的、有效的流程和方法?
為了探究這些問(wèn)題,作為國內領(lǐng)先的紅人新經(jīng)濟平臺型企業(yè)IMS(天下秀)旗下紅人營(yíng)銷(xiāo)平臺WEIQ就與被譽(yù)為全球象征的營(yíng)銷(xiāo)成就“艾菲獎”攜手,共同制定標準,向行業(yè)呈現社交媒體營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)效價(jià)值和趨勢,建立紅人營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)標準和可操作的行業(yè)規范,路演巡回北上廣三地打造社媒營(yíng)銷(xiāo)思想饕餮盛宴。
2021艾菲獎社交媒體營(yíng)銷(xiāo)巡回ROADSHOW(上海站)
以實(shí)效著(zhù)稱(chēng)的艾菲獎,被譽(yù)為全球營(yíng)銷(xiāo)界的奧斯卡,自1968年成立,通過(guò)獎項、教育、和實(shí)效營(yíng)銷(xiāo)的見(jiàn)解,來(lái)引導、啟迪和表彰世界范圍內50多個(gè)國家和地區的實(shí)效營(yíng)銷(xiāo)作品及其實(shí)踐者。此次WEIQ聯(lián)手艾菲獎開(kāi)設“社交媒體營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)項賽道”,共同制定賽道定義和標準,聯(lián)合向行業(yè)征集社交媒體營(yíng)銷(xiāo)作品,通過(guò)艾菲的“四大支柱”——挑戰,背景及目標(23.3%)、洞察,策略性創(chuàng )意(23.3%)、創(chuàng )意實(shí)施(23.3%)和成果(30%)為評審標準,征集在紅人營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域最優(yōu)秀的案例作品和社交媒體營(yíng)銷(xiāo)最前沿的行業(yè)趨勢,共同在社交媒體營(yíng)銷(xiāo)及紅人營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域樹(shù)立全球營(yíng)銷(xiāo)的標桿和典范。
2021艾菲獎社交媒體營(yíng)銷(xiāo)巡回ROADSHOW(廣州站)
據了解,IMS(天下秀)是一家立足于紅人新經(jīng)濟領(lǐng)域的平臺型企業(yè),核心服務(wù)紅人(內容創(chuàng )業(yè)者)、MCN(紅人經(jīng)紀公司)、品牌商家、中小商家,致力于用技術(shù)驅動(dòng)去中心化的紅人新經(jīng)濟的新型基礎設施建設。旗下紅人營(yíng)銷(xiāo)平臺WEIQ是基于大數據技術(shù)向紅人與企業(yè)提供在線(xiàn)紅人營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的撮合與交易平臺,WEIQ將有營(yíng)銷(xiāo)需求的企業(yè)與有營(yíng)銷(xiāo)供給能力的紅人建立連接,并依托大數據技術(shù),分析企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)需求,精準匹配相應屬性的紅人賬號,一端幫助商家完成紅人賬號匹配、一鍵直連溝通、生成訂單支付、實(shí)時(shí)效果追蹤、營(yíng)銷(xiāo)總結反饋、數據沉淀等完整的紅人營(yíng)銷(xiāo)鏈路,另一端幫助紅人通過(guò)內容創(chuàng )作實(shí)現私域流量的價(jià)值變現。
2021艾菲獎社交媒體營(yíng)銷(xiāo)巡回ROADSHOW(北京站)
相信2021的艾菲獎社交媒體營(yíng)銷(xiāo)賽道會(huì )涌現出很多優(yōu)秀的實(shí)效案例作品、優(yōu)秀的紅人營(yíng)銷(xiāo)作品,也相信2021年618電商節中會(huì )有更多的商家運用紅人經(jīng)濟或者紅人營(yíng)銷(xiāo)的理念和方法助力自己的品牌大賣(mài)。
此次WEIQ和艾菲獎合作打造社交媒體營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)項賽道,將運用WEIQ在紅人營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的極強影響力與艾菲在營(yíng)銷(xiāo)賽事中的權威性,不斷挖掘探索紅人營(yíng)銷(xiāo)品效合一的新場(chǎng)景、新模式、新可能,向行業(yè)貢獻更多優(yōu)秀實(shí)效案例,進(jìn)一步提升社會(huì )化媒體在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的運用和發(fā)展,推動(dòng)品牌實(shí)效成長(cháng);同時(shí),雙方的此次合作也將中國紅人經(jīng)濟下的紅人營(yíng)銷(xiāo)理念擴展到國際化的視野,不斷引領(lǐng)未來(lái)國際化營(yíng)銷(xiāo)的新浪潮。
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