隨著(zhù)娛樂(lè )行業(yè)的風(fēng)生水起，越來(lái)越多書(shū)籍、動(dòng)漫影視化，原創(chuàng )IP持續涌現，這不僅讓造就了許多明星，還成就了更多的影視劇集平臺。比如說(shuō)優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、芒果TV等。但在經(jīng)濟環(huán)境不佳的形勢下，影視行業(yè)的寒冬也遲遲未能渡過(guò)。
(資料圖片僅供參考)
近日，2009年在開(kāi)曼群島注冊成立的愛(ài)奇藝，公布了自己2023Q1財報，財報上的大片喜訊，似乎給市場(chǎng)發(fā)出了一個(gè)個(gè)積極的信號。然而事實(shí)上，愛(ài)奇藝面臨的困難，遠比機會(huì )多。
1
國內視頻行業(yè)亂象不斷，行業(yè)監管愈發(fā)嚴苛
疫情三年期間，許多大熱IP不再紅火，流量推動(dòng)的新興賣(mài)點(diǎn)，成就了更多可能，這也意味著(zhù)視頻平臺花大價(jià)錢(qián)購入的獨播權，不再占有優(yōu)勢。更何況近年劇集備案數正逐年下滑，平臺競爭勢頭將更加白熱化。
據公開(kāi)數據整理，2020-2022年上半年劇集備案數逐年下滑。2022年上半年，電視劇新增備案較2021H1同比下降15.8%，網(wǎng)劇新增備案同比下降30.5%。而且大環(huán)境的不好，還體現在播放量方面，幾乎所有的影視劇集、綜藝節目，都有不同程度的下滑。
據相關(guān)機構統計，因整體供給收縮，劇集和綜藝大盤(pán)播放量同比下行已是不爭的事實(shí)。全網(wǎng)劇集正片有效播放累計1488億，同比下降4%；其中電視劇有效播放為985億；網(wǎng)絡(luò )劇有效播放為503億，同比下降19%。
同期，全網(wǎng)綜藝正片有效播放累計129億，同比下降22%。按子類(lèi)劃分，電視綜藝有效播放61億，同比下降28%；網(wǎng)絡(luò )綜藝有效播放67億，同比下降15%。
目前國內在線(xiàn)視頻行業(yè)呈現三足鼎立的態(tài)勢，第二梯隊仍在奮力追趕中。愛(ài)奇藝、騰訊、優(yōu)酷占據第一梯隊，這三家分別背靠百度、騰訊、阿里巴巴，擁有雄厚的資金背景，在爭奪熱門(mén)IP的時(shí)候，有著(zhù)足夠的主動(dòng)權。
而芒果TV、嗶哩嗶哩位于第二梯隊，是目前年輕消費群體的新選擇，它們主打的是原創(chuàng )節目和動(dòng)漫節目，而且芒果TV有著(zhù)湖南衛視作為線(xiàn)下渠道，提供的是全流程服務(wù)，與其他幾個(gè)平臺有著(zhù)一定的區別。
值得注意的是，近年隨著(zhù)內容同質(zhì)化愈發(fā)嚴重，視頻平臺賴(lài)以生存的用戶(hù)活躍量，也出現了不同程度的波動(dòng)。從最新統計的用戶(hù)活躍數據來(lái)看，愛(ài)奇藝和騰訊視頻用戶(hù)數同比下滑，優(yōu)酷和芒果TV保持穩健增長(cháng)。
所有的企業(yè)都深知，市場(chǎng)大環(huán)境靠一兩個(gè)企業(yè)的轉型、努力，是無(wú)法徹底扭轉的。因此騰訊、阿里等專(zhuān)注于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，也在努力推送著(zhù)影視行業(yè)的復蘇，但愛(ài)奇藝近期公布的2023Q1財報，似乎又透露出了些許不尋常的味道。
2
愛(ài)奇藝營(yíng)收大放異彩，但后續乏力難以為繼
近日愛(ài)奇藝發(fā)布的2023Q1財報顯示，公司當季總營(yíng)收83億，同比增長(cháng)了15%，增速為近三年來(lái)最高，歸屬于公司的凈利潤為6.18億，同比增長(cháng)266%，運營(yíng)凈利潤為10億。
若是對愛(ài)奇藝2023Q1凈利潤6.18億是什么概念，有些無(wú)法理解的話(huà)，不妨參考愛(ài)奇藝2022年全年凈利潤，僅為9.4億的背景。也就是說(shuō)，愛(ài)奇藝在2023年Q1幾乎就賺到了2022年全年近三分之二的利潤。
相關(guān)人士介紹稱(chēng)，愛(ài)奇藝在2023Q1之所以能獲得如此佳績(jì)，原因有三：會(huì )員漲價(jià)、熱門(mén)劇集集中上映、大幅度裁員。
據財報數據顯示，愛(ài)奇藝2023Q1會(huì )員營(yíng)收為55.47億，同比增長(cháng)24%；日均訂閱會(huì )員1.29億，較2022年末凈增1700萬(wàn)，同比增加2750萬(wàn)。此外，廣告和內容分發(fā)業(yè)務(wù)營(yíng)收分別增長(cháng)5%、20%，而其他業(yè)務(wù)收入同比下滑20%。其他業(yè)務(wù)包括直播、電商、游戲等。
而會(huì )員營(yíng)收之所以同比增長(cháng)24%，是因為愛(ài)奇藝在近兩年間多次上調會(huì )員費的結果。
2021年12月，愛(ài)奇藝會(huì )員首次漲價(jià)，黃金VIP會(huì )員連續包月漲至22元，上調幅度約20%；2022年12月，愛(ài)奇藝再度漲價(jià)，其中黃金VIP會(huì )員連續包月漲至25元，從漲價(jià)的頻次和幅度來(lái)看，愛(ài)奇藝都明顯比其他平臺更夸張，也難怪每次愛(ài)奇藝宣布要上調價(jià)格，為會(huì )員提供更優(yōu)質(zhì)服務(wù)的時(shí)候，都會(huì )引起用戶(hù)的強烈抗議。
而從業(yè)務(wù)角度來(lái)看，2022年愛(ài)奇藝的熱播劇可謂是獨占鰲頭，從《人世間》《警察榮譽(yù)》《蒼蘭訣》《風(fēng)吹半夏》等，到后續的《狂飆》，也讓會(huì )員感受到了付費的性?xún)r(jià)比，營(yíng)收自然成倍提升。
但愛(ài)奇藝的王牌劇場(chǎng)——迷霧劇場(chǎng)，在近年的表現也只能用平平來(lái)形容。
迷霧劇場(chǎng)是愛(ài)奇藝2020Q2推出的懸疑類(lèi)型劇場(chǎng)，包含多部懸疑類(lèi)題材短劇集內容，但這個(gè)被愛(ài)奇藝視如己出的欄目，至今卻只有《隱秘的角落》《沉默的真相》兩部劇集，獲得了市場(chǎng)的熱烈反響。2021年以后迷霧劇場(chǎng)的劇目，比如說(shuō)《八角亭謎霧》《致命愿望》《淘金》《回來(lái)的女兒》等，豆瓣評分最高也不過(guò)6.2分，再難重現之前的輝煌。
面對自己2023Q1的好成績(jì)，愛(ài)奇藝也沒(méi)有表現得過(guò)分驕傲，反而說(shuō)自己2023Q1營(yíng)收創(chuàng )下佳績(jì)，主要是得益于Q1是行業(yè)的典型旺季，愛(ài)奇藝也希望能夠延續Q1的輝煌，奈何從其近期的布局和動(dòng)作來(lái)看，恐怕難度系數，會(huì )非常高。
據愛(ài)奇藝2023Q1財報可知，愛(ài)奇藝近年來(lái)一直在不遺余力地推動(dòng)人員精簡(jiǎn)、營(yíng)銷(xiāo)費用縮減，以求在影視寒冬期能夠扛住資金壓力，比較愛(ài)奇藝的負債率，已經(jīng)高達79.53%，遠遠超過(guò)了一般視頻服務(wù)行業(yè)的平均值，并且其還有67.37%為流動(dòng)負債，短期內需要償還。
3
降本增效成果不再，愛(ài)奇藝資金斷裂風(fēng)險難解決
據公開(kāi)信息整理，愛(ài)奇藝從2021年底，就開(kāi)始了自己的瘋狂裁員模式。與阿里所采用的績(jì)效淘汰制有所不同，愛(ài)奇藝是實(shí)打實(shí)地人員精簡(jiǎn)：比例在20%-40%，且范圍覆蓋公司的所有部門(mén)。
圖源：影視工業(yè)網(wǎng)
2019年，愛(ài)奇藝的員工人數為8889人，在2020年末為7721人。而到了2021年底，其員工數量驟降至5856人，一年時(shí)間減少了將近2000人。2022年年底，更是削減至4981人。
愛(ài)奇藝對外宣稱(chēng)其裁員主要原因是，作為上市公司，愛(ài)奇藝不能一直虧損，要扭虧為盈，要高質(zhì)量增長(cháng)，但實(shí)際上，成本控制帶來(lái)的風(fēng)險，是愛(ài)奇藝無(wú)法承受的。
愛(ài)奇藝的研發(fā)費用和營(yíng)銷(xiāo)費用在2022年已經(jīng)經(jīng)歷過(guò)一次削減，分別為18.99億和34.67億。算下來(lái)，單是兩項費用就較2021年減少約21億。但在2023年Q1財報說(shuō)明會(huì )上，愛(ài)奇藝管理層卻表示，公司的營(yíng)收成本和內容成本分別環(huán)比增長(cháng)10%、7%。
伴隨著(zhù)愛(ài)奇藝2023Q1財報的發(fā)布，其出色的成績(jì)單的確給業(yè)界打了一針強心劑。但在財報發(fā)布后，愛(ài)奇藝股價(jià)下跌卻是不爭的事實(shí)。
截至6月24日，公司股價(jià)一路下探，從5月17日的5.45美元每股降至最低3.94美元，直到6月24日才有所回升，收于每股5.00美元，比起18美元每股的發(fā)行價(jià)跌去約72.22%，相較歷史最高價(jià)46.23美元更是沒(méi)有可比性。
愛(ài)奇藝作為一家視頻平臺，需要的是持續的營(yíng)收能力，靠短期內的頻繁漲價(jià)、集中的劇集上架，愛(ài)奇藝曇花一現的可能性很大。
而且與騰訊、優(yōu)酷所不同的是，愛(ài)奇藝缺少自己的獨特優(yōu)勢，或者是亮點(diǎn)。自制劇場(chǎng)“迷霧”長(cháng)期萎靡不振，撐不起自己的日活量；而且愛(ài)奇藝的負債問(wèn)題，已經(jīng)愈發(fā)嚴重了。
截至2023Q1，愛(ài)奇藝的總負債為413.81億，資產(chǎn)負債率高達79.53%，同比增加12.80%；其中約有67.37%為流動(dòng)負債，共計276.77億，同比增加28.85%，而公司賬上現金和短期投資僅97.35億。
愛(ài)奇藝也早就知道了自身面臨的資金壓力，是非常大的，因此其早在3月份，就開(kāi)始了自己的轉債行為。
3月，愛(ài)奇藝宣布開(kāi)始發(fā)行總額約6億美元2028年到期的可轉債，所得資金將用于償還或回購現有債券，試圖轉嫁這一部分資金壓力，這導致當日早盤(pán)愛(ài)奇藝股價(jià)跌幅一度超過(guò)15%。
此次愛(ài)奇藝計劃發(fā)行的可轉換優(yōu)先債券期限為5年，將于2028年3月15日到期，年利率6.5%。所得款項凈額用于償還或回購現有債務(wù)證券。與此同時(shí)，愛(ài)奇藝將以現金形式回購2026年到期的2.45億美元可轉債。
而這也不是愛(ài)奇藝第一次發(fā)行可轉債了，早在今年1月，愛(ài)奇藝就已經(jīng)發(fā)行了5億美元的可轉換優(yōu)先票據。
愛(ài)奇藝作為一家扎根在國內已久的視頻服務(wù)平臺，對比優(yōu)酷、芒果，其缺乏足夠的創(chuàng )新，并且自行孵化的IP在短時(shí)間內也無(wú)法撐起企業(yè)的營(yíng)收大盤(pán)，在這重重的DEBUFF加持下，愛(ài)奇藝的未來(lái)，更加撲簌迷離。
4
結語(yǔ)
影視行業(yè)的寒冬遲遲沒(méi)有過(guò)去，從過(guò)審內容的同質(zhì)化、收視率的不斷下滑等等，都能窺探一二。但隨著(zhù)經(jīng)濟大環(huán)境的復蘇、資本的注入，視頻服務(wù)平臺的競爭勢必會(huì )更加白熱化。
盡管愛(ài)奇藝現在努力地扭虧為盈，降本增效，但目前其需要面臨的困難是更大的，如何找到更順應客戶(hù)需求的盈利模式、進(jìn)一步滿(mǎn)足用戶(hù)需求多樣化，這些都需要愛(ài)奇藝仔細想想了，否則這龐大的資金壓力，恐怕會(huì )讓愛(ài)奇藝有些喘不過(guò)氣。
內容來(lái)源：于見(jiàn)專(zhuān)欄
關(guān)鍵詞：
為你推薦
