騰訊、抖音和解或推動(dòng)長(cháng)短視頻大融合

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長(cháng)短視頻平臺用戶(hù)爭奪一度勢同水火，雙方圍繞“版權”的司法訴訟更是不勝枚舉。近日，持續多年的長(cháng)短視頻之爭終于迎來(lái)和解，抖音集團與騰訊視頻宣布達成合作，雙方將圍繞長(cháng)短視頻聯(lián)動(dòng)推廣、短視頻二次創(chuàng )作等方面展開(kāi)探索。

根據合作聲明，騰訊視頻將向抖音集團授權其享有信息網(wǎng)絡(luò )傳播權及轉授權權利的長(cháng)視頻。這意味著(zhù)，今后，抖音集團旗下的抖音、西瓜視頻等短視頻平臺用戶(hù)都可以對這些作品進(jìn)行二次創(chuàng )作。

近年來(lái)，短視頻發(fā)展迅猛。《中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)發(fā)展研究報告》顯示，2022年，短視頻用戶(hù)規模已達10.12億，人均單日使用時(shí)長(cháng)超過(guò)2.5小時(shí)，使用率更是高達94.8%。在短視頻內容中，影視剪輯類(lèi)內容是一個(gè)重要類(lèi)型。在短視頻平臺上，5分鐘看完一場(chǎng)電影，3分鐘講完一集電視劇，二次創(chuàng )作后的剪輯版影視作品，受到大量用戶(hù)關(guān)注，但同時(shí)也引發(fā)“版權”爭議。

公開(kāi)資料顯示，騰訊和抖音之間就視頻“版權”有過(guò)多次糾紛，在雙方短兵相接最激烈的2021年，僅下半年，騰訊就以侵害著(zhù)作權為由起訴抖音多達168次，標的總額超過(guò)29.43億元。去年11月，抖音因侵權《云南蟲(chóng)谷》被西安市中級人民法院判賠騰訊3200余萬(wàn)元，刷新了全國法院網(wǎng)絡(luò )影視版權案件賠償紀錄。

騰訊等長(cháng)視頻平臺通過(guò)頻繁的“版權”司法訴訟，對短視頻平臺進(jìn)行壓制?？墒?，帶回的用戶(hù)使用時(shí)長(cháng)有限。目前，長(cháng)視頻行業(yè)已進(jìn)入存量競爭時(shí)代，用戶(hù)總規模逼近天花板、增長(cháng)放緩。長(cháng)視頻平臺也認識到，唯有雙方合作，拓展各自用戶(hù)邊界，才能實(shí)現合作共贏(yíng)。同時(shí)，雙方合作也具有長(cháng)短互補的現實(shí)基礎：短視頻迎合了快節奏之下消費者碎片化的觀(guān)影習慣，擁有海量的用戶(hù)群體，其精準推薦模式為長(cháng)視頻提供了推廣、引流途徑；而長(cháng)視頻豐富的優(yōu)質(zhì)內容又有助于吸引與留存用戶(hù)。

事實(shí)上，從2022年開(kāi)始，長(cháng)短視頻合作的大幕已經(jīng)拉開(kāi)。2022年3月，抖音率先宣布與搜狐視頻合作，搜狐視頻將其自制影視內容的二次創(chuàng )作授權向抖音開(kāi)放。2022年6月，快手宣布牽手樂(lè )視視頻，雙方就樂(lè )視的獨家自制內容達成二次創(chuàng )作相關(guān)授權合作。2022年7月，抖音和愛(ài)奇藝達成合作，雙方宣布將圍繞長(cháng)視頻內容的二次創(chuàng )作與推廣等方面展開(kāi)探索。

業(yè)內認為，作為長(cháng)短視頻帶頭大哥的騰訊、抖音和解，與此前的長(cháng)短視頻合作相比，對整個(gè)網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)行業(yè)的影響更為深遠，將進(jìn)一步打破長(cháng)期橫亙在長(cháng)短視頻平臺間的“版權”之爭。

目前，兩大視頻平臺各自擁有龐大的用戶(hù)群體。騰訊財報顯示，截至2022年底，騰訊視頻擁有1.19億付費會(huì )員。而抖音最近一次披露的數據顯示，截至2021年6月，抖音日活躍用戶(hù)超過(guò)6億。

市場(chǎng)預計，今后，抖音平臺上的二次創(chuàng )作內容或將為騰訊視頻的版權內容引流，進(jìn)而助其破圈；抖音也可以通過(guò)合法方式獲得更多版權內容，將為優(yōu)質(zhì)短視頻內容創(chuàng )作與傳播提供充分保障，為用戶(hù)創(chuàng )造更良好的使用體驗。未來(lái)，隨著(zhù)長(cháng)短視頻從“版權”之爭過(guò)渡到合作互補，可能會(huì )有更多的長(cháng)短視頻平臺達成和解。

責任編輯：胡笑柯

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