春和景明，萬(wàn)物萌發(fā)，2023年烏鎮健康大會(huì )于近日正式開(kāi)幕。隨著(zhù)數字化的高速發(fā)展滲透，用戶(hù)消費習慣在潛移默化中發(fā)生改變，新冠疫情的催化，更使得國民健康意識覺(jué)醒。緊扣大會(huì )“萬(wàn)象啟，開(kāi)新局”的主題，歡網(wǎng)科技首席營(yíng)銷(xiāo)傳播官郭鐵亮在會(huì )上發(fā)表了《新電視 新?tīng)I銷(xiāo) 新品牌》的主題分享。
(相關(guān)資料圖)
歡網(wǎng)科技首席營(yíng)銷(xiāo)傳播官 郭鐵亮
01 困境
醫藥行業(yè)傳播之“難”
眾多醫藥品牌在傳統廣告營(yíng)銷(xiāo)的道路上總會(huì )遇到種種結構性資源浪費問(wèn)題，首先是廣告投放的受眾不細分、不垂直、不精準；其次，控銷(xiāo)模式和代理制度等行業(yè)內成熟的運行機制使得市場(chǎng)無(wú)法集中；最后，醫藥行業(yè)由于涉及到民生，受到的政府監管與法律合規要求眾多，因此廣告營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景受限，在百花齊放的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)中想要脫穎而出可謂阻力重重。
02 破局
智能大屏傳播之“法”
對于醫藥企業(yè)與消費者而言，廣告不僅限于傳播信息，更像二者之間溝通的渠道，通過(guò)溝通而達成的共識就是消費者對品牌產(chǎn)生的“信賴(lài)”。調查顯示，在眾多廣告傳播途徑中，電視大屏廣告最具有公信力，兼顧功能性教育的需求和給予安全信任感的期望。
“觀(guān)眾并非不愛(ài)電視，而是將目光轉向了新電視?！?/strong>電視智能化進(jìn)程已走過(guò)十余年，中國家庭電視大屏的智能化率高達94%。作為“第一入口”，新電視離不開(kāi)其智能化的特性，用戶(hù)可自主選擇觀(guān)看的形式、節目和時(shí)間，使用頻率與時(shí)長(cháng)不斷提升。隨著(zhù)使用場(chǎng)景日益深化，電視大屏正從早前的單一播放器晉升為整合影音娛樂(lè )、健身、購物為一體的家庭娛樂(lè )中心。增強品牌在家庭層面的信任感，促進(jìn)家庭消費決策的產(chǎn)生，凸顯了新電視在家庭場(chǎng)景中的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。
03 破局
智能大屏傳播之“術(shù)”
歡網(wǎng)科技作為中國家庭智能大屏營(yíng)銷(xiāo)第一平臺，已在行業(yè)內深耕14年，家庭覆蓋率超60%，影響3億+中國家庭消費決策 ，精準把握市場(chǎng)脈搏。
歡網(wǎng)致力于為行業(yè)提供安全可控的智能化解決方案：為品牌提供多維數據標簽，支持品牌各類(lèi)精準定向策略，使廣告受眾更加細分垂直；支持多種數字化投放策略，避免資源浪費，最終確保投放效果真實(shí)透明。
在智能大屏營(yíng)銷(xiāo)征途中，歡網(wǎng)科技曾助力華潤三九、北京同仁堂、葵花藥業(yè)等眾多知名醫藥品牌提升數字化營(yíng)銷(xiāo)的有效性。
為助更多醫藥品牌破解營(yíng)銷(xiāo)難題，歡網(wǎng)科技聯(lián)合上海大學(xué)新聞傳播學(xué)院、上海廣告研究院合作的《醫藥保健行業(yè)大屏營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)》即將呈現。由業(yè)內大咖以及知名專(zhuān)家攜手傾力打造，深度探討了后疫情時(shí)代的全民健康意識覺(jué)醒、傳統廣告的優(yōu)勢與困境、智能大屏營(yíng)銷(xiāo)的藍海機遇以及營(yíng)銷(xiāo)案例價(jià)值解析等論題，為醫藥品牌尋求營(yíng)銷(xiāo)路徑指點(diǎn)迷津。
未來(lái)，歡網(wǎng)將繼續為更多醫藥行業(yè)伙伴提供用戶(hù)細分觸達、全路徑沉浸式曝光、創(chuàng )新廣告形式、營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)等各類(lèi)智能大屏營(yíng)銷(xiāo)方案，攜手突破營(yíng)銷(xiāo)困境，不斷釋放智能大屏營(yíng)銷(xiāo)力量。
責任編輯：房家輝
分享到：版權聲明：凡注明來(lái)源“流媒體網(wǎng)”的文章，版權均屬流媒體網(wǎng)所有，轉載需注明出處。非本站出處的文章為轉載，觀(guān)點(diǎn)供業(yè)內參考，不代表本站觀(guān)點(diǎn)。文中圖片均來(lái)源于網(wǎng)絡(luò )收集整理，僅供學(xué)習交流，版權歸原作者所有。如涉及侵權，請及時(shí)聯(lián)系我們刪除!關(guān)鍵詞：
