全球動(dòng)態(tài):頭部?jì)热輫?Q2綜藝要報復性回暖了?

相比劇集和電影的火爆，2023年一季度綜藝市場(chǎng)屬實(shí)清冷。

疫情這幾年，綜藝的艱難有目共睹，大伙都盼望著(zhù)行業(yè)能在今年迎來(lái)一波反彈。但剛剛過(guò)去的Q1，雖然招商有所回暖，但全網(wǎng)綜藝供給減少，平臺側供給差距擴大，同時(shí)，有效播放增長(cháng)依然緩慢，口碑熱度普遍欠缺，爆款節目繼續缺位，行業(yè)整體仍深陷熱度與口碑雙下滑的窘境之中。久不見(jiàn)起色的市場(chǎng)，令悲觀(guān)情緒蔓延。不久前，《綜藝行業(yè)或許該推倒重來(lái)了》一文刷屏，綜藝節目本身被打入冷宮，但行業(yè)當下面臨的困境卻成功出圈，吸引全網(wǎng)關(guān)注，真可謂是既魔幻又心酸。正因為此，Q2綜藝肩上的擔子更為沉重，相比Q1，Q2市場(chǎng)綜N代“基本盤(pán)”和新綜藝“開(kāi)拓季”的特征更加顯著(zhù)，王牌節目回歸加之重磅S+項目開(kāi)播，都給市場(chǎng)注入一針強心劑。作為長(cháng)視頻中最具活力，也是最具敏感度的內容領(lǐng)域，經(jīng)歷了低谷之后，Q2的綜藝市場(chǎng)雖然依舊會(huì )很難，但在變革與自救中，將會(huì )逐步收獲正向反饋，“綜藝沒(méi)有未來(lái)”的悲觀(guān)情緒，必然會(huì )被現實(shí)扭轉。

(資料圖片僅供參考)

整體遇冷，開(kāi)局平淡

2023年已過(guò)去四分之一，在過(guò)去的三個(gè)月中劇集市場(chǎng)表現不俗，為觀(guān)眾奉上了許多佳劇，有超級爆款《狂飆》；有科幻巨制《三體》；有高品質(zhì)懸疑劇《他是誰(shuí)》；有現實(shí)題材情感大劇《風(fēng)吹半夏》《情滿(mǎn)九道彎》《我們的日子》；也有觀(guān)眾翹首許久的古裝劇《顯微鏡下的大明之絲絹案》《長(cháng)月?tīng)a明》。不同于劇集領(lǐng)域的開(kāi)年即火爆，一季度的綜藝市場(chǎng)依然春寒料峭。今年開(kāi)年少了《王牌對王牌》《歌手》《吐槽大會(huì )》等老牌熱門(mén)節目，整體來(lái)看綜藝未能呈現制霸話(huà)題榜單的爆款作品。幾檔明星真人秀節目后續話(huà)題和看點(diǎn)沒(méi)跟上，其他新上的脫口秀、情感、音樂(lè )類(lèi)綜藝也沒(méi)有達到預想熱度。云合數據顯示，Q1上新國產(chǎn)季播綜藝（不含衍生、晚會(huì )）共41部，同比減少10部。Q1在更國產(chǎn)季播綜藝（不含衍生、晚會(huì )）有效播放34億，同比下降3%。不論“綜N代”，還是新綜藝，開(kāi)播數量都不多，熱度也普遍欠缺。

新綜藝方面，脫口秀綜藝《開(kāi)工了！新生活》雖然圍繞年輕人關(guān)注的多方面熱點(diǎn)話(huà)題輸出爆笑觀(guān)點(diǎn)，但未能出現很出圈的話(huà)題和觀(guān)點(diǎn)。談話(huà)類(lèi)綜藝《展開(kāi)說(shuō)說(shuō)》每一個(gè)話(huà)題都是淺嘗輒止，并沒(méi)有聊出深度和有趣。作為第一部真正意義上種田綜藝，《種地吧》“嘗鮮”意味很強，在豆瓣也斬獲了8.9高分，但其開(kāi)辟出一條全新內容賽道的探索意義更大，和全民爆款依然有一定距離。2023年Q1全網(wǎng)電視綜藝有效播放中，新綜藝《我們的客?！芬?.5億正片有效播放、市占率12.4%位居電視綜藝霸屏榜榜首，但該綜藝口碑卻從開(kāi)播后一路下滑，目前豆瓣評分僅有3.6。緊隨《我們的客?！肺痪拥诙氖恰稛o(wú)限超越班》，這是Q1少有的打破市場(chǎng)沉寂的新綜，幾乎每期都有名場(chǎng)面登上熱搜。

值得一提的是，這兩檔綜藝同為吳彤執導，作為國綜 " 最紅 " 導演之一，吳彤昔日笑點(diǎn)密集的金字招牌正慢慢變得不再那么耀眼，他的綜藝三板斧：情懷、明星和話(huà)題，也開(kāi)始引發(fā)更多爭議。比起新綜藝，“綜N代”表現相對較好，《大偵探8》《五哈3》《名偵探學(xué)院6》口碑和熱度依然在線(xiàn)?！栋胧鞈偃?》從預熱至收官期間均話(huà)題不斷，算是Q1少數有一定聲量和影響力的綜藝之一了。

蓄能求穩，走出至暗

回顧Q1 綜藝，無(wú)論是整體數量、話(huà)題熱度還是熱鬧程度均不及往年，但是我們也看到，《無(wú)限超越班》《種地吧》《我們的客?！返雀嘈缕奉?lèi)綜藝正在一部部誕生，雖然有些并不算成功，但這些節目卻表明，行業(yè)并未在暫時(shí)的低迷沉寂中止步不前，創(chuàng )新依然在有條不紊推進(jìn)中，這正是市場(chǎng)的生機所在，也讓人對Q2的綜藝表現有了更多期待。從各大平臺公布的片單看，Q2約有40檔節目上線(xiàn)，數量較Q1有了明顯增長(cháng)。雖然綜N代依然占據主流，但一些頭部節目開(kāi)始陸續回歸，同時(shí)題材上也更為豐富，涵蓋舞蹈、音樂(lè )、真人秀、情感等內容，整體呈現更重磅項目聚集，多賽道集體發(fā)力的特點(diǎn)。重磅項目方面，《浪姐4》距離開(kāi)播的日子越來(lái)越近，這是Q2毫無(wú)爭議的頭號王牌。自從開(kāi)錄后，這一季嘉賓的名單，已經(jīng)在網(wǎng)上討論了許久，盡管《浪姐》官微遲遲沒(méi)有動(dòng)靜，但由于《浪姐4》已經(jīng)錄完了初舞臺，姐姐們的上下班路透傳播很廣，33人全陣容已經(jīng)不是秘密。

縱觀(guān)本季的大名單，盡管缺乏令人眼前一亮的天后級人物，但陣容構成符合《浪姐》的一貫操作，歌手、演員、舞者、跨界姐姐應有盡有，兼具國民度、熱度和話(huà)題度，目測又是一檔大爆款。另外，浙江衛視《奔跑吧11》《青春環(huán)游記4》，東方衛視《極限挑戰9》，江蘇衛視《蒙面舞王4》等王牌綜N代均將在Q2回歸，這些節目均創(chuàng )造了屹立多年而不倒的奇跡，雖然比不上那些爆紅的超級黑馬，但勝在穩定，給市場(chǎng)回暖提供了更好的氛圍與基礎。

除了重磅級項目和老牌綜N代，Q2也將迎來(lái)音樂(lè )綜藝扎堆上新，據不完全統計，優(yōu)酷的《劇好聽(tīng)的歌》，騰訊視頻的《野生潮音》《舞臺2023》，愛(ài)奇藝的《中國說(shuō)唱巔峰對決2023》《樂(lè )隊的夏天3》，芒果TV的《聲生不息·寶島季》均將在Q2開(kāi)播。事實(shí)上，音樂(lè )類(lèi)綜藝一直近十年國產(chǎn)綜藝市場(chǎng)最為穩定的一個(gè)題材，不管風(fēng)口上的新寵如何更替，音綜卻一直穩扎穩打不可或缺，對此，兩大王牌節目《中國好聲音》和《我是歌手》功不可沒(méi)。 2021年，偶像選秀與養成類(lèi)節目被按下暫停鍵后，整個(gè)綜藝市場(chǎng)的內容格局以及背后復雜的產(chǎn)業(yè)鏈被迫大洗牌，這兩年，選秀離場(chǎng)留下的市場(chǎng)空白，一直是音綜挑大梁在補缺。不可否認，音樂(lè )類(lèi)節目仍是撐起綜藝半邊天的常青品類(lèi)，而能和音綜一決高下，比數量和影響力的，恐怕只有五花八門(mén)的真人秀了。

Q2愛(ài)奇藝的《萌探探探案3》《一起露營(yíng)吧2》《漂亮的戰斗》《花花嘻游記》《喜歡你我也是4》，騰訊視頻的《五十公里桃花塢3》《如約而至的露營(yíng)》《好友好有愛(ài)》《幸福三重奏4》，優(yōu)酷的《帳篷營(yíng)業(yè)中》《了不起！舞社2》《怦然心動(dòng)20歲3》，芒果TV的《女子推理社》均將陸續開(kāi)播，內容涉及推理、露營(yíng)、情感、旅行、舞蹈等多個(gè)垂類(lèi)，接下來(lái)，圈層化真人秀依然是綜藝市場(chǎng)回暖的加速器。

綜藝未來(lái)，依然可期2019年之前，綜藝大盤(pán)不斷膨脹，當時(shí)就連一些新播的小制作，都有足夠的流量得到廣告主的青睞。然而，行業(yè)發(fā)展規律疊加外部因素，讓“砸錢(qián)就能砸出個(gè)現象級綜藝”的時(shí)代一去不返，市場(chǎng)冷落、寒意叢生，現在如果問(wèn)觀(guān)眾上一部爆款綜藝是什么？估計大家都得好好想一想。這兩年，綜藝的遇冷有不可抗的現實(shí)，既有平臺降本增效和疫情余波的影響，也有短視頻對觀(guān)眾注意力的搶奪。畢竟，國內用戶(hù)總時(shí)長(cháng)只有那么多，此消彼長(cháng)之下，綜藝的存量空間正在被一點(diǎn)點(diǎn)蠶食。當然，拋開(kāi)這些原因，國產(chǎn)綜藝自身也有問(wèn)題。綜藝這個(gè)內容品類(lèi)，天然就具有衰減效應，沒(méi)有什么打家業(yè)，守家業(yè)，只有打一槍換一個(gè)地方，能挺過(guò)幾年的綜N代鳳毛麟角，多數節目都是在遞減中重復，很快就被后浪所取代。

因此，創(chuàng )新永遠是綜藝不斷前進(jìn)的內生力量，過(guò)去幾年的黑馬爆款也高度依賴(lài)新的題材和新的噱頭。作為國內綜藝的王者，芒果過(guò)去二十年能始終引領(lǐng)內娛風(fēng)潮，靠的就是敢爭先，敢嘗鮮。2004年的《超級女聲》，首開(kāi)內娛初代選秀先河，草根第一次可以真正通過(guò)投票，選擇自己的偶像。2013年的《我是歌手》第一次嘗試“反向選秀”，以前草根上臺專(zhuān)業(yè)評委坐臺下的格局被徹底調轉。2020年的《浪姐》，又是順應互聯(lián)網(wǎng)給大齡女明星多一些機會(huì )的呼聲，推出勵志向、女性力量的才藝展示，開(kāi)辟了“她綜藝”這個(gè)賽道。不久前，優(yōu)酷副總裁沈嚴在和文娛價(jià)值官對話(huà)時(shí)，也反復強調“創(chuàng )新”的重要性。今年年初，《無(wú)限超越班》的創(chuàng )意和新意對Q1相對冷淡又渴望“波瀾”的綜藝市場(chǎng)猶如一場(chǎng)及時(shí)雨，傳統模式+創(chuàng )新競演以及賽制的多樣新奇，讓大家看到了競演類(lèi)綜藝的另一個(gè)突破口。接下來(lái)，精細化運作、模式創(chuàng )新以及對內容價(jià)值進(jìn)行更多思考，對于綜藝行業(yè)至關(guān)重要。

開(kāi)年綜藝行業(yè)的相對沉寂、觀(guān)眾對綜藝的吐槽都讓從業(yè)者最近感到焦慮，盡管充滿(mǎn)各種不確定，但長(cháng)視頻依然是優(yōu)質(zhì)內容的核心產(chǎn)地，雖然Q1表現不夠搶眼，但4月的市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始復蘇，包括沈嚴在內的多位業(yè)內人都對行業(yè)今年的前景表現樂(lè )觀(guān)。以好內容為本位，保持創(chuàng )新力，我們期盼中的那個(gè)更好更暖的未來(lái)，也許就在不遠處等待著(zhù)。

責任編輯：胡笑柯

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