4月18-21日，以“大視聽(tīng) 向未來(lái)”為主題的CCBN2023在北京首鋼園舉行。19日，CCBN開(kāi)展首日，和北京不斷升溫的天氣一樣，“硬核工業(yè)風(fēng)”的首鋼園也迎來(lái)了十足的人氣，不僅各個(gè)展館人頭攢動(dòng)，在展商們林林總總的展示中，也有不少看點(diǎn)和亮點(diǎn)。
(資料圖片僅供參考)
逛展是我們的“老傳統”，不過(guò)，六大展館、數百家參展機構、五萬(wàn)平米展覽面積，一文必然難以列舉我們的所見(jiàn)所聞，因此，本文先聚焦IPTV/OTT/有線(xiàn)領(lǐng)域的一些亮點(diǎn)產(chǎn)品和解決方案，看看各方的具體業(yè)務(wù)進(jìn)展，以及與之相關(guān)的行業(yè)趨勢。
IPTV：平臺在轉型，產(chǎn)業(yè)在聯(lián)合
作為今年剛完成IPO過(guò)會(huì )，同時(shí)擁有近900萬(wàn)戶(hù)家庭覆蓋的IPTV平臺，多彩新媒在行業(yè)中無(wú)疑是具有代表性的。
在多彩新媒展區，我們看到了其在“平臺+賽道”、“開(kāi)放、融合”、“下沉社區、貼近用戶(hù)”等戰略下，基于電視大屏探索出的教育、餐飲、社區等諸多垂直賽道的具體案例。
正是這樣通過(guò)向產(chǎn)業(yè)鏈上下游的不斷延伸，以及向更多線(xiàn)下生活服務(wù)場(chǎng)景的拓展，多彩新媒也在由電視節目播出平臺，完成向智慧融媒服務(wù)平臺的轉型。其實(shí)，這也是目前所有IPTV平臺的轉型重點(diǎn)。
此外，在多彩新媒展區，我們還留意到了此前由多彩新媒聯(lián)動(dòng)各省聯(lián)合打造的“看中國”專(zhuān)區，作為IPTV渠道融合、流量共享的典型探索，目前這一業(yè)務(wù)已經(jīng)囊括了十幾個(gè)省份，影響力還在不斷加強。
如今，IPTV的價(jià)值挖掘和勢能放大勢必需要產(chǎn)業(yè)內外的更多聯(lián)合，“看中國”專(zhuān)區的推出，可以說(shuō)通過(guò)具體的業(yè)務(wù)，給產(chǎn)業(yè)打了一個(gè)樣。也期待正在進(jìn)行價(jià)值轉型的IPTV行業(yè)接下來(lái)有更多不同方式、不同維度的聯(lián)合。
OTT：產(chǎn)品在創(chuàng )新，服務(wù)在升級
在此次的CCBN 6號館，七大OTT牌照方齊聚，而且各自展區都頗有特色。而在牌照方們各自展示的業(yè)務(wù)中，有一些亮點(diǎn)產(chǎn)品吸引了我們的注意。
比如在百視通展區，我們實(shí)際體驗了其此前推出的“TV智享出行”業(yè)務(wù)，作為全國首款家庭大屏數字出行應用，“TV智享出行”打通了社區和家庭老年人出行服務(wù)的“最后一公里”，也開(kāi)啟了電視新用法。
通過(guò)這一業(yè)務(wù)，用戶(hù)可以方便地打出租、查公交、看地鐵，對老年人尤其實(shí)用。實(shí)際體驗來(lái)看，功能一目了然，也簡(jiǎn)單易用，幾乎沒(méi)有什么使用門(mén)檻。對比來(lái)看，個(gè)人認為打出租和查公交更為實(shí)用，前者一鍵就能完成下單，后者看好時(shí)間就可以按時(shí)出發(fā)，十分方便。
其實(shí)，“TV智享出行”的背后，還有電視大屏融入產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、助力城市數字化轉型的更深層次意義，而這也是數智化大潮下，電視大屏接下來(lái)需要進(jìn)行更多探索的。
同樣是借助數字化推動(dòng)智慧家庭、智慧社區等場(chǎng)景探索，在華數展區，我們看到了其打造的“華數物聯(lián)梧桐樹(shù)平臺”。
這一平臺將華數物聯(lián)網(wǎng)平臺和智家梧桐樹(shù)平臺相互融合，具備了同時(shí)支撐B端和C端業(yè)務(wù)的能力。據了解，這一平臺已經(jīng)實(shí)現了浙江全省覆蓋，所有華數分子公司均可共享平臺能力。
據介紹，除了智慧家庭，比如為家庭用戶(hù)提供的“華數i家”和“橙智e養”兩大家庭場(chǎng)景品牌，平臺還能延展到數字社區、數字園區、數字鄉村等不同場(chǎng)景中。這同樣是由家庭、由大屏出發(fā)，進(jìn)行的場(chǎng)景延展與價(jià)值延伸。
在芒果TV展區，其展示的“芒頭條”和“選片大師”兩個(gè)產(chǎn)品吸引了我們的注意力。
“芒頭條”是獲得總局批復開(kāi)展的合規大屏短視頻業(yè)務(wù)，可以通過(guò)高效精準的算法推薦與精細化人工運營(yíng)，實(shí)現千人千面，滿(mǎn)足用戶(hù)多樣化興趣的內容消費需求。
“選片大師”是將視頻推薦方式從“海報”的方式革新為以?xún)热荨案吖庖曨l”吸引用戶(hù)觀(guān)看的新方式，實(shí)現視頻內容更有效的分發(fā)和更友好的觀(guān)影體驗。
隨著(zhù)人們觀(guān)看方式、娛樂(lè )習慣的不斷變化，電視大屏的傳統觀(guān)看方式很多其實(shí)都是有待更新的，這也是大屏各方一直在嘗試突破的。而從“芒頭條”和“選片大師”兩個(gè)產(chǎn)品上，我們可以看到芒果TV的創(chuàng )新，以及由此帶來(lái)的大屏觀(guān)看體驗的提升。
電視體驗的提升，一方面是要不斷創(chuàng )新功能，另一方面則是要降低門(mén)檻，尤其是在用戶(hù)對電視操作難、交互痛點(diǎn)多頻頻吐槽的當下。
對此，在新媒股份展區，我們看到了TCL此前推出的“卡片式”靈控桌面，靈控桌面不僅沒(méi)有令人眼花繚亂的功能，而且用戶(hù)還可以自定義Launcher，使用相當便捷，也能帶來(lái)與以往不同的體驗。一定程度上，這也是電視大屏的回歸初心——讓看電視這件事重新變得簡(jiǎn)單。
此外，在CCBN 6號館中，如未來(lái)電視的少兒、電競、廣場(chǎng)舞業(yè)務(wù)，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視的戲曲演藝、電商直播、康養業(yè)務(wù)，銀河互聯(lián)網(wǎng)電視的云聽(tīng)、央廣購物等業(yè)務(wù)，都有不少可圈可點(diǎn)之處，也反映著(zhù)電視大屏的探索方向。
有線(xiàn)電視：業(yè)務(wù)在完善，體驗在提升
中國廣電展區的主題是“致廣大 極視聽(tīng)”，而在18日上午CCBN的主題報告會(huì )上，中國廣電黨委書(shū)記、董事長(cháng)宋起柱也進(jìn)行了《固網(wǎng)強基致廣大，守正創(chuàng )新極視聽(tīng)》的主題發(fā)言。
在具體業(yè)務(wù)方面，我們看到了“廣電慧家”這一中國廣電固移融合業(yè)務(wù)品牌的展示。據了解，中國廣電已建成物聯(lián)網(wǎng)云平臺、組網(wǎng)增值平臺、視頻云平臺、融合語(yǔ)音中臺、慧家購物平臺、廣電慧家APP平臺等核心能力系統，構建了包括家庭網(wǎng)關(guān)、智能組網(wǎng)、智慧看家、智能家居、智慧家享在內的“一網(wǎng)四智”數字家庭產(chǎn)品體系。
此外，中國廣電展出的“智能推薦電視服務(wù)”也吸引了不少觀(guān)眾的目光。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，這一業(yè)務(wù)能改變傳統電視頻道由電視臺統一編排、順序播放固定節目的傳統形態(tài)，通過(guò)人工智能計算，可以根據用戶(hù)喜好，從海量?jì)热輲熘凶詣?dòng)編排、連續推送定制節目，使電視頻道不再千人一面，也能進(jìn)一步滿(mǎn)足用戶(hù)差異化、分眾化、個(gè)性化的收視需求。
據了解，“智能推薦頻道”是總局統一部署推進(jìn)的重點(diǎn)創(chuàng )新項目，是探索推動(dòng)有線(xiàn)電視個(gè)性化、智能化服務(wù)的創(chuàng )新嘗試，也是構建大視聽(tīng)發(fā)展格局、落實(shí)未來(lái)電視戰略部署的積極探索。目前，智能推薦頻道服務(wù)在北京已實(shí)現200萬(wàn)用戶(hù)覆蓋。
小結
從此次CCBN展覽中不難看出，不管是IPTV、OTT還是有線(xiàn)，在產(chǎn)品升級和業(yè)務(wù)創(chuàng )新方面，都有不少亮點(diǎn)，而這些亮點(diǎn)的背后，則是整個(gè)電視大屏體驗的提升、價(jià)值的釋放、產(chǎn)業(yè)的向前。當然，本文所涉及的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品，只是展覽中很少的一部分，更多關(guān)于CCBN展覽及論壇內容，敬請關(guān)注流媒體網(wǎng)推出的專(zhuān)題：關(guān)注|CCBN2023,看點(diǎn)全都在這里
責任編輯：房家輝
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