新動(dòng)態(tài)：內卷1000多天后,長(cháng)視頻“劇場(chǎng)之爭”的進(jìn)與退

豆瓣8.1，《塵封十三載》終于讓愛(ài)奇藝“迷霧劇場(chǎng)”喘了口氣。

(資料圖片僅供參考)

時(shí)間撥回2020年，“迷霧劇場(chǎng)”高調亮相后不久便憑借《隱秘的角落》《沉默的真相》兩部神作火速成為一個(gè)具備標桿性質(zhì)的獨立品牌，給長(cháng)視頻的劇場(chǎng)品牌化運營(yíng)吃了一顆定心丸，那一年也由此被行業(yè)稱(chēng)為長(cháng)視頻的“劇場(chǎng)化元年”。

可惜，故事怎么會(huì )總停留在高潮。

王小帥導演搭配一眾戲骨坐鎮的《八角亭謎霧》，趙麗穎懸疑網(wǎng)劇首秀《誰(shuí)是兇手》，《無(wú)證之罪》導演牽手《隱秘的角落》編劇共同制作的《回來(lái)的女兒》，馮小剛執導的《回響》……《沉默的真相》后，“迷霧劇場(chǎng)”陸續上線(xiàn)的新作屢負期待，劇場(chǎng)“以對標美劇的精品化內容和全新的劇場(chǎng)運營(yíng)模式提升用戶(hù)觀(guān)劇體驗”的初衷隨之受到質(zhì)疑。

《塵封十三載》的到來(lái)終于助推“迷霧劇場(chǎng)”實(shí)現了一次小進(jìn)階，但對比《隱秘的角落》《沉默的真相》，這部劇顯然并非一次完美的救場(chǎng)，與此同時(shí)，看似喧囂的長(cháng)視頻“劇場(chǎng)之爭”也還沒(méi)有卷出太大的想象力。

頭把交椅平臺們都坐不穩

截止發(fā)稿前，《沉默的真相》豆瓣評分9.0，《隱秘的角落》8.8。

更大的差距在，《沉默的真相》《隱秘的角落》豆瓣評分人數已分別突破85萬(wàn)、100萬(wàn)，但《塵封十三載》僅僅3萬(wàn)出頭，即便與同天開(kāi)播的《長(cháng)月?tīng)a明》相比也存在超7萬(wàn)人的差距。而在其開(kāi)播前三天迎來(lái)會(huì )員收官的優(yōu)酷“懸疑劇場(chǎng)”新作《他是誰(shuí)》，目前的豆瓣評分人數已超過(guò)11萬(wàn)。

眾所周知，豆瓣評分人數總是被視為劇集熱度、受眾覆蓋度以及互動(dòng)積極性的重要數據指標。也就是說(shuō)，在這場(chǎng)進(jìn)度條已過(guò)三分之一的2023懸疑類(lèi)劇場(chǎng)排位戰里，愛(ài)奇藝當下取得的只是口碑層面的勝利，而且，這層勝利是用8部劇熬出來(lái)的。

懸疑之外，長(cháng)視頻“劇場(chǎng)之爭”的另兩大焦點(diǎn)在甜寵和短劇。

甜寵方面，目前主要還是愛(ài)奇藝與優(yōu)酷兩家的對壘。

2020年，憑借《冰糖燉雪梨》“寵愛(ài)劇場(chǎng)”不僅火速打開(kāi)了自己的品牌知名度，也為優(yōu)酷帶來(lái)了直觀(guān)的流量反哺。據艾瑞咨詢(xún)報告，2020年5月，優(yōu)酷月活躍用戶(hù)數達4.2億，占到在線(xiàn)視頻整體用戶(hù)的37%，是排名第四位的芒果TV的 2.3倍。

此后，“寵愛(ài)劇場(chǎng)”又接連產(chǎn)出了《琉璃》《山河令》《司藤》《與君初相識》《沉香如屑·沉香重華》等熱作，逐漸成為優(yōu)酷細分劇集劇場(chǎng)中最具品牌化的一個(gè)。

優(yōu)酷數據顯示，2022年“寵愛(ài)劇場(chǎng)”的用戶(hù)規模同比上漲30%，付費用戶(hù)總量同比上漲15%，且年輕化趨勢明顯，90后女性用戶(hù)規模較去年同期增長(cháng)近3成。

這只是硬幣的一面。

仔細觀(guān)察不難發(fā)現，近兩年優(yōu)酷對“寵愛(ài)劇場(chǎng)”的投入分外闊綽，以《與君初相識》《沉香如屑·沉香重華》《星落凝成糖》等為代表的“大IP+流量明星+名班底”作品亮相得越發(fā)頻繁，且往往都輔以全方位頂配宣發(fā)資源，因而總能在社交平臺上呈現出席卷之勢。

以正在熱播的《長(cháng)月?tīng)a明》為例。據優(yōu)酷官方數據，《長(cháng)月?tīng)a明》開(kāi)播首周累計微博熱搜2482+，單日熱搜主榜最多高達45個(gè)，同名微博話(huà)題#長(cháng)月?tīng)a明#累積閱讀量逼近100億。

晚一年上線(xiàn)的愛(ài)奇藝“戀戀劇場(chǎng)”口碑優(yōu)勢顯著(zhù)，已播出的12部作品中有5部作品豆瓣評分達7以上，其中《蒼蘭訣》更從7.7上漲到了8.1。

但對比“寵愛(ài)劇場(chǎng)”，話(huà)題熱度表現過(guò)于起起伏伏?！蹲兂赡愕哪且惶臁芬馔庾呒t成“小黑馬”后，“戀戀劇場(chǎng)”熬了4部劇才等來(lái)了《一生一世》。無(wú)獨有偶，《蒼蘭訣》后劇場(chǎng)又一次陷入了“后繼無(wú)劇”的平淡期。

短劇劇場(chǎng)的運營(yíng)比拼雖開(kāi)啟得較晚，卻是當下最為熱鬧的，除愛(ài)奇藝，優(yōu)酷、騰訊視頻、芒果TV以及B站皆已下場(chǎng)，分別專(zhuān)門(mén)設立了“小劇場(chǎng)”、“十分劇場(chǎng)”、“下飯劇場(chǎng)”、“輕劇場(chǎng)”。

當下，唯有“輕劇場(chǎng)”缺乏存在感，“小劇場(chǎng)”、“十分劇場(chǎng)”、“下飯劇場(chǎng)”皆有多部出圈作品傍身，典型如《千金丫鬟》《大媽的世界》《招惹》《虛顏》《念念無(wú)明》，但由于三家目前都還無(wú)法以全年打通的形式真正做到優(yōu)質(zhì)內容不斷檔，頭把交椅這個(gè)位置總是風(fēng)水輪流轉。

內卷更盛競爭再起洪波

競爭遠未到塵埃落定，就代表市場(chǎng)還存在機會(huì )。

在2023V視界大會(huì )上，長(cháng)時(shí)間按兵不動(dòng)的騰訊視頻宣布將開(kāi)辟“喜劇劇場(chǎng)”與“懸疑劇場(chǎng)”兩大線(xiàn)上劇場(chǎng)的規劃。

其中“喜劇劇場(chǎng)”主要與國內超一線(xiàn)喜劇廠(chǎng)牌開(kāi)心麻花、趙本山團隊、德云社等展開(kāi)定制合作，內容設置上主打喜劇與戀愛(ài)、武俠、職場(chǎng)、勵志等多種疊加；“懸疑劇場(chǎng)”同樣以“懸疑+”為內容生產(chǎn)主方向，從年代、職業(yè)、性別、社會(huì )階層等領(lǐng)域出發(fā)探索更多形式的元素疊加。

盡管在此之后，騰訊視頻遲遲沒(méi)有明確上線(xiàn)時(shí)間，但目前兩個(gè)劇場(chǎng)的重磅作品《鵲刀門(mén)傳奇》《樊城之下》都已殺青。

騰訊視頻為什么會(huì )改弦更張大步下場(chǎng)？?jì)H僅是因為市場(chǎng)還存在發(fā)展空間？

答案顯然是否定的。

隨著(zhù)降本增效成為長(cháng)視頻行業(yè)的發(fā)展新命題，資本市場(chǎng)對平臺的價(jià)值判斷依據已經(jīng)從增長(cháng)過(guò)渡到盈利，即掙錢(qián)才是硬道理。盡管根據《晚點(diǎn)LatePost》的報道，騰訊視頻已從2022年7月起實(shí)現盈利,全年收入超百億元，但騰訊視頻的吸“金”能力下滑也是不爭的事實(shí)。

據騰訊財報，2022年騰訊媒體廣告收入下降20%至107億元。與此同時(shí)，截止2022年底騰訊視頻付費會(huì )員1.19億，較去年同期流失了500萬(wàn)。

也就是說(shuō)，騰訊2022年視頻訂閱收入的增加主要得益于騰訊視頻會(huì )員價(jià)格調整的積極舉措。

回看劇場(chǎng)品牌化運營(yíng)，諸多案例已經(jīng)證實(shí)其不僅對提升劇集商業(yè)營(yíng)收存在不容忽視的推動(dòng)作用，也是增強平臺用戶(hù)活躍度和粘性的有效手段。

所以我們看到，圍繞劇場(chǎng)品牌化運營(yíng)，長(cháng)視頻們也在劇集之外的其他賽道展開(kāi)了不同程度的探索。

2022年，優(yōu)酷針對國漫板塊啟動(dòng)了“國風(fēng)劇場(chǎng)”“開(kāi)掛劇場(chǎng)”雙劇場(chǎng)運營(yíng)戰略，B站推出了按主題放送的國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)系列動(dòng)畫(huà)企劃“國創(chuàng )，再來(lái)點(diǎn)”。而在兩家之前，愛(ài)奇藝已在2021年提出打造“奇燃”、“崛戰”、“桃漫”三大動(dòng)漫劇場(chǎng) 。

另一邊，今年1月，騰訊視頻牽手樂(lè )正傳媒打造了主打自然、動(dòng)物類(lèi)紀錄片的“自然奇境劇場(chǎng)”。

劇場(chǎng)品牌化運營(yíng)的普及和深入是長(cháng)視頻平臺運營(yíng)走向成熟的一個(gè)信號，而平臺想有效提升劇場(chǎng)的用戶(hù)規模、活躍度以及互動(dòng)頻率，進(jìn)而最大程度將流量在站內進(jìn)行沉淀，塑造平臺自身的內容品牌合力，關(guān)鍵要持續且穩定地保持精品內容供給，這也是平臺們下一步需要克服的重大挑戰。

責任編輯：李楠

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