環(huán)球精選！Q2綜藝步入回歸潮,頭部節目金主花落誰(shuí)家？

四月的春風(fēng)中，一大批綜藝節目扎堆回歸。

近日，無(wú)論是傳統的電視綜藝，還是視頻網(wǎng)站的網(wǎng)綜，都紛紛開(kāi)啟了官宣回歸潮，既有綜N代節目破釜沉舟再接再厲，也有新生代節目初生牛犢不怕虎，當然，值得一提的是，各平臺曾經(jīng)的王牌S級節目都紛紛回歸占位。

但是，在各大平臺的S級綜藝節目大亂斗之中，幾家歡喜幾家愁，有些節目愈戰愈勇，繼續俘獲金主寵愛(ài)，也有些節目陷入兩難境遇，觀(guān)眾不關(guān)心、金主也不買(mǎi)賬。

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從招商視角來(lái)看Q2綜藝，究竟頭部節目金主花落誰(shuí)家？在王牌欄目回歸的浪潮中，屬于綜藝的“黃金時(shí)代”又能否再度歸來(lái)？

S級綜藝集中回歸奶企三分天下

根據藝恩數據的《2023Q1綜藝市場(chǎng)研究報告》顯示，在2023年一季度，綜藝市場(chǎng)整體表現相對冷清，延續降本增效主基調，上新數量繼續縮減，尤以網(wǎng)絡(luò )綜藝數量下滑明顯。其中在熱門(mén)綜藝中，除了《大偵探》之外，其他諸如《聲生不息·寶島季》《種地吧》《我們的客?！返裙澞炕旧鲜切戮C藝。

到了Q2這種格局將會(huì )出現逆襲式扭轉，各大平臺的S+級王牌欄目將會(huì )陸續回歸，形成群雄爭霸的新格局。

首當其沖，芒果TV三張王牌將繼續領(lǐng)跑網(wǎng)綜市場(chǎng)。近兩年的爆款綜藝浪姐，轉眼也走到了第四季，目前正在緊鑼密鼓地錄制中，但就是各種劇透信息，就足以見(jiàn)得這一季的熱度，而且不少人更是期待節目中出現一些不和諧的名場(chǎng)面。

相比之下，《向往的生活》走到第七季節目始終保持世間安好的情況，這一季將迎來(lái)兩大改變，其一是常駐嘉賓將只剩下何炅與黃磊，其他人僅以飛行形式參與，其二是本季拍攝場(chǎng)地將會(huì )深入森林，體驗別樣的生活體驗。

芒果TV另外一張王牌則是《密室大逃脫》第五季，日前也已經(jīng)開(kāi)始錄制，這一季的陣容中，謝依霖、張國偉等第一季的嘉賓紛紛回歸，許凱等第四季表現不錯的嘉賓也將繼續。

值得一提的是，這檔綜N代節目的首席金主今年均為延續，《乘風(fēng)2023》冠名由伊利旗下品牌金典拿下，《向往的生活7》冠名由蒙牛旗下品牌特侖蘇拿下，《密室大逃脫》由百事可樂(lè )旗下品牌美年達繼續冠名。

另外一邊，來(lái)自愛(ài)奇藝的S級綜藝《萌探探探案》第三季也回歸錄制，萌探家族將繼續回到爆款影視IP世界，打開(kāi)一場(chǎng)冒險升級的探案之旅，節目同樣繼續由伊利旗下的冰淇淋品牌巧樂(lè )茲冠名。

來(lái)自愛(ài)奇藝的另一檔王牌節目《中國說(shuō)唱巔峰對決2023》日前也被冰淇淋品牌拿下，不同于此前長(cháng)期由伊利優(yōu)酸乳冠名，這一季節目的金主換成了蒙牛旗下的冰淇淋品牌隨變，不過(guò)從品牌理念上來(lái)說(shuō)，雙方確實(shí)一拍即合。

來(lái)自騰訊視頻的S級綜藝《五十公里桃花塢3》近期也在錄制期間發(fā)起了全員陣容打卡，不僅有前兩季備受歡迎的老嘉賓們，還有像宋茜、江疏影、周一圍等新成員加入，而且這一季也將走向山野。

同時(shí)，還有來(lái)自衛視平臺的三檔王牌快綜，也在時(shí)隔多年后即將再重逢。湖南衛視《全員加速中》在暌違多年后，重新啟動(dòng)，坊傳時(shí)代少年團將全團加盟；浙江衛視《奔跑吧》走過(guò)11季，獲得了伊利旗下品牌安慕希繼續支持，但如果不是最新一期李晨的相關(guān)言論引發(fā)討論，節目也消失在大眾視線(xiàn)；同樣境遇的還有東方衛視《極限挑戰》第九季，獲得了君樂(lè )寶旗下簡(jiǎn)醇的冠名，而節目本身也遭到了不少自媒體博主的攻擊，陷入了審美疲勞的陷阱。

單就從金主角度來(lái)說(shuō)，當前S級王牌綜藝普遍為飲料乳品企業(yè)冠名，更為甚之的是形成了以伊利、蒙牛、君樂(lè )寶三足鼎立的格局，并且在短時(shí)間內這一格局并不會(huì )輕易被打破，作為乳品快消品品牌，尤其是在第二季度和第三季度，銷(xiāo)量最為火熱的時(shí)候，需要像綜藝節目這樣的快消內容的高強度曝光。

新生代綜藝初現電商押寶沖刺

當然，除了這些綜N代之外，各大平臺在Q2季度也紛紛探索一些新生代綜藝。這些節目在內容上的創(chuàng )新嘗試，也使得其在商務(wù)上有所收獲。

率先登場(chǎng)的是，內娛即將開(kāi)啟的芒果TV全新選秀節目《青年π計劃》，眾所周知，在自從《創(chuàng )造營(yíng)》《青春有你》停播之后，國產(chǎn)綜藝選秀節目陷入停滯。而近期，《青年π計劃》的回歸，即將以青年共創(chuàng )音樂(lè )競演綜藝，重新選拔音樂(lè )新一代。

不同于此前選秀類(lèi)節目備受乳品喜愛(ài)，這一次《青年π計劃》的總冠名商被電商平臺淘寶拿下，相比于競品京東和拼多多的商務(wù)贊助，淘寶在Q2連續冠名了《你好！星期六》與《青年π計劃》，也足以展示其對宣傳的需求激增。

另外，芒果TV在自身所擅長(cháng)的迷綜賽道，再添一員大將?！杜油评砩纭纷鳛槿W(wǎng)首檔連續劇式推理真人秀，不僅融合了“女性”+“推理”兩大核心元素，而且同時(shí)在主題上聚焦傳媒行業(yè)職場(chǎng)，如果內容質(zhì)量可以立得住腳，這檔節目或將有進(jìn)一步發(fā)展的空間。

同樣深耕垂直賽道的還有騰訊視頻，在繼《吐槽大會(huì )》《脫口秀大會(huì )》等節目之后，騰訊視頻再度聯(lián)手笑果文化，推出了全新喜劇類(lèi)節目《喜劇大會(huì )》，由于從類(lèi)型上撞型《一年一度喜劇大賽》，所以節目未開(kāi)播也被網(wǎng)友集體調侃：“米未是李誕永遠的大學(xué)”。

同樣，還有愛(ài)奇藝所打造的全新自制融創(chuàng )旅行體驗真人秀《來(lái)活了兄弟》，節目大體延續了此前《快樂(lè )再出發(fā)》的陣容，將邊工作邊打卡國內五個(gè)充滿(mǎn)煙火氣的寶藏城市，節目獲得了伊利旗下品牌暢意100%獨家冠名。

值得一提的是，優(yōu)酷近期也發(fā)力了原創(chuàng )音綜，打造全國首檔OST音樂(lè )綜藝《劇好聽(tīng)的歌》，節目這次不僅邀請到了羅大佑鎮場(chǎng)，而節目制作團隊七維動(dòng)力都艷團隊，也曾是與《聲生不息》團隊“一母同胞”的原《我是歌手》原班人馬，值得期待。

雖然這些節目都是新節目，但是由于此前平臺在垂直賽道上的耕耘，以及市場(chǎng)對于制作團隊此前作品的認可，依舊獲得了不俗的商務(wù)成績(jì)，這也看得出，國內綜藝市場(chǎng)期待著(zhù)新內容的出現。

腰部節目新趨勢招商兩極分化

不同于市場(chǎng)對于綜N代的認可，對于新節目的期待，對于腰部綜藝來(lái)說(shuō)，則有著(zhù)模棱兩可的態(tài)度，而這些節目站在前作的基礎上，有人在步步高升，有人則一路下滑，具體能否回歸要看以下三種模式：

其一，口碑繼續，在前一季收獲到不俗口碑，第二季自然也會(huì )準點(diǎn)回歸。由騰訊視頻所打造的輕熟齡戀愛(ài)觀(guān)察真人秀《半熟戀人》，第一季在豆瓣收獲了7.4分，受都市白領(lǐng)追捧，近期也推出了第二季，不過(guò)相比于上一季，這一季嘉賓選擇上沒(méi)有得到觀(guān)眾買(mǎi)賬，但節目還是獲得了植選的贊助。

其二，品牌繼續，在得到了品牌商認可，并且愿意繼續冠名支持后的節目當然也會(huì )回歸。浙江衛視當前黃金檔的三大王牌欄目，均獲得了品牌的持續支持，《青春環(huán)游記4》由君樂(lè )寶旗下悅鮮活冠名，《天賜的聲音4》繼續由東陽(yáng)光鮮蟲(chóng)草冠名支持，《追星星的人》繼續由三星手機冠名支持。

其三，市場(chǎng)繼續，在口碑和品牌并沒(méi)有延續的情況下，但由于節目的題材更容易被投放的節目，同樣也會(huì )回歸。湖南衛視在去年推出的《中國婚禮》，整體節目播出不聲不響，但是今年推出第二季時(shí)招商出奇的好，獲得了戎子的冠名，以及紅壇酒鬼酒首席合作伙伴等11個(gè)品牌的支持。

相比之下，由愛(ài)奇藝和騰訊視頻聯(lián)合播出的《哈哈哈哈哈》則令人惋惜，一路從S級綜藝走到了腰部綜藝。如今到了第三季，沒(méi)有了剛開(kāi)始的萬(wàn)眾期待，關(guān)注度和討論度也不及此前，但仍然會(huì )有喜愛(ài)這檔節目的粉絲繼續支持。

整體上來(lái)看，Q2綜藝如同這春天萬(wàn)花筒一般，百花齊放百家爭鳴。值得肯定的是，在經(jīng)歷了長(cháng)期的摸索之后，綜藝市場(chǎng)對于內容的選擇也更加理性和清晰，市場(chǎng)認可的節目與觀(guān)眾想看的節目正在趨于統一。

責任編輯：李楠

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