從全球各大電影公司、流媒體平臺爭相布局，到聲量漸退，“院轉網(wǎng)”的高光只保持了疫情之下的不到三年。
隨著(zhù)疫情消退，電影市場(chǎng)復蘇，前兩年頗有聲量的“院轉網(wǎng)”如今的關(guān)注度也逐漸降低，看起來(lái)反而更像是特殊環(huán)境下的權宜之計。
事實(shí)可能也正是如此。就像華納兄弟曾宣布2021年所有新片將在影院和HBO Max同步上映，但隨著(zhù)后來(lái)北美逐步放寬防疫限制，華納在第二年就重新恢復了45天窗口期，不再采用院網(wǎng)同步的策略。而且，華納早先就曾表示，“院網(wǎng)同步”政策是針對當時(shí)的疫情狀況。
【資料圖】
華納只是一個(gè)代表，大部分電影公司和發(fā)行商如今都已經(jīng)恢復了院線(xiàn)窗口期，傳統意義上的大片也都重新回到了電影院。
2020年，在全球疫情迅速蔓延的時(shí)候，連奧斯卡都修改了規則，讓線(xiàn)上放映的影片具有報名資格，而不再是一年之內需要在洛杉磯的商業(yè)影院上映至少一周。4月初，則有消息稱(chēng)，奧斯卡正計劃再次變更規則，給參與提名和評選的最佳影片增加影院發(fā)行的要求。
而且，哪怕是蘋(píng)果這樣的流媒體陣營(yíng)代表，為了提升自己在好萊塢的影響力，并吸引更多流媒體訂閱用戶(hù)，也在計劃每年投入10億美元制作在院線(xiàn)上映的電影。而另一個(gè)流媒體代表亞馬遜也有類(lèi)似的計劃。
據了解，蘋(píng)果投資制作的由馬丁·斯科塞斯執導、萊昂納多·迪卡普里奧等出演的犯罪片《花月殺手》也將于今年10月在北美院線(xiàn)上映，并在之后上線(xiàn)Apple TV+。
可以說(shuō)，無(wú)論傳統院線(xiàn)渠道的依舊強勢，還是流媒體平臺自身對影響力和商業(yè)利益的綜合考量，或是觀(guān)眾的注意力在疫情之后重新回到電影院，都讓“院轉網(wǎng)”這一疫情之下的止損措施聲量漸退。
在國內市場(chǎng)，自2020年初字節跳動(dòng)斥巨資買(mǎi)下院線(xiàn)電影《囧媽》版權，并在線(xiàn)上免費首映之后，“院轉網(wǎng)”概念開(kāi)始火熱，之后也有不少影片進(jìn)行相關(guān)嘗試。不過(guò)，之后諸多“院轉網(wǎng)”的影片，都沒(méi)有達到《囧媽》那樣的效果。
原因在于，《囧媽》不僅有院線(xiàn)水準+免費觀(guān)看+春節檔的多重加成，而且更多是字節跳動(dòng)基于自身的不差錢(qián)以及抖音+西瓜視頻（大小屏）+今日頭條等多渠道優(yōu)勢的一次試水，并沒(méi)有太多可復制性。
因此，之后的“院轉網(wǎng)”案例，或是受限于影片的體量和質(zhì)量，或是缺乏強勢的宣發(fā)渠道，或是僅收費一項就攔下了相當一部分用戶(hù)，都讓“院轉網(wǎng)”的火熱程度似乎“出道即巔峰”。而隨著(zhù)疫情退卻，“院轉網(wǎng)”如今在國內也已然沒(méi)了動(dòng)靜。
當然，即便如此，“院轉網(wǎng)”對疫情之下的電影產(chǎn)業(yè)依然提供了更加多元的發(fā)行出口以及回報入口，其支撐作用是不可忽視的。
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