相關(guān)閱讀：消息稱(chēng)騰訊副總裁林松濤將接替黃凌冬出任虎牙董事長(cháng)
近日，據媒體報道，騰訊副總裁林松濤將接替黃凌冬出任虎牙董事長(cháng)，同時(shí)他還將繼續在騰訊履職，負責應用寶業(yè)務(wù)，向騰訊COO任宇昕匯報。
這也被認為是騰訊在各業(yè)務(wù)線(xiàn)強化聯(lián)動(dòng)的又一舉措。在此之前，騰訊旗下多家上市公司和產(chǎn)品線(xiàn)負責人都有類(lèi)似的強聯(lián)動(dòng)任職出現，林松濤出任虎牙董事長(cháng)，也被解讀為游戲直播賽道對于騰訊最重要的游戲業(yè)務(wù)仍然是很重要的，所以，企鵝應該也會(huì )持續在這一看似衰退的領(lǐng)域加大投入力度。
(資料圖片)
但這對于同為企鵝游戲直播版圖的斗魚(yú)而言，是有一些尷尬的。林松濤的任職，也被一些分析人士認為是平臺更重視虎牙，而對斗魚(yú)似乎有點(diǎn)疏遠——雖然，這不一定是事實(shí)，不過(guò)作為游戲直播領(lǐng)域最重要的玩家，斗魚(yú)看起來(lái)麻煩確實(shí)更多一些。
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5月初，相關(guān)部門(mén)派出工作組進(jìn)駐斗魚(yú)平臺，開(kāi)始為期一個(gè)月的集中整改督導。此次行動(dòng)旨在嚴厲打擊斗魚(yú)平臺存在的低俗、色情等嚴重生態(tài)問(wèn)題，這引發(fā)了直播行業(yè)的“地震”，很多主播都表示直播的時(shí)候必須要更謹慎，也更要“積極向上”的來(lái)做直播。
之后，斗魚(yú)官方表示，將積極配合工作組的檢查和指導，認真按照監管要求深入開(kāi)展內容整改等工作。目前斗魚(yú)平臺運營(yíng)一切正常，感謝社會(huì )公眾的關(guān)注和監督，斗魚(yú)將進(jìn)一步優(yōu)化平臺內容審核機制，切實(shí)履行平臺監管責任，營(yíng)造更加健康積極的網(wǎng)絡(luò )直播環(huán)境。
必須要提的是，此次直播平臺的整改并非針對斗魚(yú)，在此輪“清朗行動(dòng)”中，包括百度、新浪微博、斗魚(yú)、豆瓣等都有需要整改的地方，只是斗魚(yú)的問(wèn)題可能略微嚴重些。
根據媒體報道，今年３月，有網(wǎng)友投訴稱(chēng)收到斗魚(yú)官方推送的軟色情表演內容，而后該話(huà)題一度登上微博熱搜，后續相關(guān)媒體報道，發(fā)生該變化的原因是斗魚(yú)修改了平臺違規扣分規則，減少了違規扣分行為對主播收入的限制和影響。
這些，也被認為是斗魚(yú)在經(jīng)營(yíng)壓力之下的“變通”之舉，但目前來(lái)看，在當前的大環(huán)境下，“變通”等于“不通”，被屢次點(diǎn)名整改的斗魚(yú)，迎來(lái)監管部門(mén)的“重拳出擊”。
那么，在游戲直播賽道中一度大殺四方，并且最終笑到最后的斗魚(yú)，為什么會(huì )變成現在的樣子？值得業(yè)界思考。
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2018年的初夏，讀娛君在武漢參加了線(xiàn)下的“斗魚(yú)嘉年華”，被當時(shí)熱鬧的場(chǎng)景所震撼，寫(xiě)了《一座城和它的互聯(lián)網(wǎng)獨角獸名片》一文，在文章中也提到了在嘉年華活動(dòng)中一些非常受歡迎的女主播，馮提莫、阿冷、周二珂、納豆、陳某發(fā)等等。
時(shí)過(guò)境遷，阿冷已經(jīng)停播，陳某發(fā)被封，周二珂擺爛，馮提莫在轉投b站后也停播；和這些曾經(jīng)廣泛受到歡迎的女主播們一樣，斗魚(yú)也從當時(shí)一度被認為是城市名片的“互聯(lián)網(wǎng)獨角獸”，轉變?yōu)闆](méi)那么時(shí)髦的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的“昨日黃花”，那么，過(guò)去這幾年究竟發(fā)生了什么？
很多關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)和直播行業(yè)的朋友，應該對游戲直播行業(yè)的變遷非常熟悉，但也有很多朋友對此不太了解，讀娛君在這里簡(jiǎn)單解讀下游戲直播領(lǐng)域過(guò)去十多年的歷程。
首先，游戲直播千播大戰。游戲直播行業(yè)興起之初，可以說(shuō)是群雄并起，各攜資本拼殺，一度形成了斗魚(yú)、觸手、戰旗、熊貓等多足鼎立的格局；之后，經(jīng)過(guò)優(yōu)勝劣汰，最終形成了斗魚(yú)、虎牙、企鵝直播三強的格局；
其次，最終整合未遂。在游戲直播的整合過(guò)程中，斗魚(yú)和虎牙都分別接受了來(lái)自騰訊的投資，并在其主導下開(kāi)始合并，斗魚(yú)、虎牙、企鵝直播也朝著(zhù)三家歸一的方向努力，不過(guò)最終，還是未能如愿——之后，企鵝直播關(guān)停，游戲直播賽道也就剩下了斗魚(yú)和虎牙。
就在整合的最后階段，疫情不期而至，電競行業(yè)乃至整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都迎來(lái)了“至暗時(shí)刻”，斗魚(yú)和虎牙的運營(yíng)也都面臨著(zhù)巨大的壓力。這也是斗魚(yú)在一些主播管理上“變通“的背景。
雖然是“游戲直播”平臺，但斗魚(yú)的“娛樂(lè )直播區”卻很有底蘊，前文提到的女主播其實(shí)都是才藝主播，也都是斗魚(yú)盈利最重要組成部分，也就是“虛擬禮物”的重要貢獻者。根據斗魚(yú)財報，2022年，超95%的營(yíng)收是直播收入，具體是指通過(guò)銷(xiāo)售虛擬禮物產(chǎn)生的直播收入，也就是打賞；另外不到5%是廣告收入。
除了少數頭部游戲主播，大多數游戲直播的吸金能力其實(shí)比不上娛樂(lè )主播的。娛樂(lè )主播，也就是所謂的秀場(chǎng)直播，內容都是以唱歌、跳舞、聊天為主，主播發(fā)揮特長(cháng)，以此獲得觀(guān)眾的禮物打賞和關(guān)注——而這些娛樂(lè )主播，也就是擦邊內容的高發(fā)區，也是此次整改的重點(diǎn)。
有行業(yè)自媒體認為，在越發(fā)激烈的競爭環(huán)境下，斗魚(yú)等平臺主播“擦邊”，直播內容存在色情等現象主要是為了解決用戶(hù)粘性和收益問(wèn)題。斗魚(yú)創(chuàng )始人、CEO陳少杰曾多次指出要提升斗魚(yú)用戶(hù)粘性，“2022年斗魚(yú)通過(guò)優(yōu)化營(yíng)收活動(dòng)、版權策略調整和加大自制內容投入等多種運營(yíng)策略保持了公司整體業(yè)務(wù)的基本平穩。我們將深化內容平臺的增長(cháng)邏輯，以?xún)热萁ㄔO為基礎，以社區互動(dòng)為核心，提升用戶(hù)粘性和留存?！?/p>
提高粘性，就要在游戲主播外更多扶持娛樂(lè )主播，娛樂(lè )主播為了出圈就會(huì )有可能在內容上“擦邊”，由此形成了直播內容的惡性循環(huán)。這對斗魚(yú)而言，確實(shí)是很難走出的泥潭。
對斗魚(yú)來(lái)說(shuō)，在企鵝內部的序列可能比不上某牙，這或許也使得游戲直播上投入減少；不過(guò)，就算斗魚(yú)在娛樂(lè )主播領(lǐng)域發(fā)力，但想要趕超抖音快手視頻號，也機會(huì )渺茫。
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垂直娛樂(lè )直播賽道的競爭者，其實(shí)都是老面孔，yy、映客、花椒等等，但這個(gè)領(lǐng)域更大的玩家其實(shí)是兩大短視頻平臺。
在快手發(fā)布的2023年一季度財報中提到，其營(yíng)收252.2億元，同比增長(cháng)19.7%，其中，直播營(yíng)收93.19億元，同比增長(cháng)18.8%；在用戶(hù)規模方面，2023年一季度快手應用的平均日活躍用戶(hù)和平均月活躍用戶(hù)分別是3.743億和6.544億，同比增長(cháng)8.3%和9.4%，短視頻及直播內容的總觀(guān)看次數同比增長(cháng)超10%。
抖音的直播營(yíng)收量級應該是更大。
再來(lái)看斗魚(yú)，根據最新的財報，第一季度，斗魚(yú)總營(yíng)收為14.83億元，毛利率高達11.9%，實(shí)現凈利潤1450萬(wàn)元，其中，直播收入為13.69億——斗魚(yú)盈利了！但這盈利更多還是“降本增效”的結果，而從收入來(lái)看，斗魚(yú)直播收入大概是某手的七分之一。
再來(lái)看虎牙，根據2023年第一季度，虎牙直播收入為18.6億元，同比下滑13.56%！雖然下滑了，還是比斗魚(yú)的量級要大一些。
而在游戲直播賽道最重視的版權方面，過(guò)去數年，很多重要賽事斗魚(yú)一度是沒(méi)有版權的。當然，進(jìn)入2023年，斗魚(yú)又恢復了在游戲賽事版權的投入，據介紹，斗魚(yú)在第一季度也恢復了對英雄聯(lián)盟LPL、S賽等核心賽事版權的采買(mǎi)，財報中提到，第一季度斗魚(yú)共轉播了包括英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（LPL）春季賽、王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽（KPL）春季賽等在內的超過(guò)20場(chǎng)官方大型賽事活動(dòng)。
而在游戲版權采買(mǎi)背后，其實(shí)也是游戲直播賽道當前最大的顯性特征，那就是企鵝生態(tài)一家獨大。電競賽事雖然項目繁多，五花八門(mén)，但在國內真正有影響力的電競賽事，還是企鵝生態(tài)內的電競賽事和項目，所以，虎牙、斗魚(yú)以及b站才能夠在這一領(lǐng)域保持足夠的競爭優(yōu)勢，畢竟，字節系在電競賽事直播版權上是受限的。
游戲和電競市場(chǎng)，是充分競爭市場(chǎng)，但電競賽事直播其實(shí)是一個(gè)非充分競爭的市場(chǎng)，這是由市場(chǎng)競爭環(huán)境決定的。
而多年來(lái)，虎牙財務(wù)上的表現，尤其是在成本控制上的表現應該是優(yōu)于斗魚(yú)的，這或許也是林松濤空降虎牙而非斗魚(yú)的原因之一。
此外，根據自選股顯示，騰訊持有虎牙46.69%的股份；持有斗魚(yú)37.75%的股份，而斗魚(yú)創(chuàng )始人陳少杰還持有超過(guò)17%的股份，而虎牙的第二大股東則是歡聚時(shí)代，持有超過(guò)16%的股份——或許正是因為如此，虎牙才能更容易和企鵝內部“一致行動(dòng)”？不得而知，但和虎牙比起來(lái)，斗魚(yú)的獨立意識應該是要強一些的。
綜上：
游戲直播賽道，企鵝體系似乎正在強化虎牙和平臺的聯(lián)動(dòng)。秀場(chǎng)直播，短視頻當道，再加上清朗行動(dòng)的持續推進(jìn)，斗魚(yú)在運營(yíng)上的壓力可想而知。
此外，在主播層面，斗魚(yú)和虎牙，已經(jīng)失去了“造星”的本能。要知道，曾幾何時(shí)，斗魚(yú)和虎牙上不僅人氣游戲主播輩出，當紅娛樂(lè )主播也是層出不窮。但到了2020年以后，那些能夠出圈的娛樂(lè )主播多數都集中于短視頻平臺，斗魚(yú)和虎牙平臺上的高人氣才藝主播基本沒(méi)有新鮮面孔，就算有也難留住——這或許也是大勢所趨，畢竟，對于主播們而言，短視頻平臺的曝光度更高，商業(yè)化程度也更高，自然是“人往高處走“。
但讀娛君也認為，作為季度營(yíng)收接近20億，年營(yíng)收近百億的互聯(lián)網(wǎng)直播平臺，斗魚(yú)是有底蘊和底氣的，也期待斗魚(yú)能夠在強監管下找到更符合當下潮流和趨勢的內容方向，保持足夠的競爭力，保持住其作為武漢這座城市互聯(lián)網(wǎng)名片的地位。
責任編輯：房家輝
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