酷開(kāi)、Vidda加碼智能投影,電視企業(yè)能否助力行業(yè)規范?

近期，創(chuàng )維旗下酷開(kāi)入局智能投影行業(yè)，海信旗下Vidda也拓展智能投影業(yè)務(wù)；老牌電視企業(yè)越來(lái)越關(guān)注智能投影市場(chǎng)。

與此同時(shí)，今年一季度，智能投影市場(chǎng)增速放緩，光峰科技、極米科技一季度歸母凈利潤也下滑明顯。目前，行業(yè)處于擴張期，亂象迭出；隨著(zhù)市場(chǎng)規模不斷擴大，行業(yè)規范也刻不容緩。

(資料圖片)

Vidda官網(wǎng)截圖

大屏化、場(chǎng)景化是電視企業(yè)轉型升級方向

智能投影行業(yè)越來(lái)越熱鬧，創(chuàng )維旗下品牌酷開(kāi)入局智能投影行業(yè)，還攜手京東方打造LCD（液晶）投影解決方案。海信旗下年輕潮牌Vidda也拓展智能投影業(yè)務(wù)，意味著(zhù)越來(lái)越多電視企業(yè)布局智能投影業(yè)務(wù)。

在這背后是彩電市場(chǎng)近年來(lái)持續承壓。2022年TCL電子顯示業(yè)務(wù)收入達579億港元，同比下降9.4%；海信視像智慧顯示終端業(yè)務(wù)收入353億元，同比減少6.74%。

此外，創(chuàng )維集團智能電視系統產(chǎn)品營(yíng)收182億元，上年同期為229億元。四川長(cháng)虹電視業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入約135億元，同比下降約2.27%?？导鸭瘓F彩電業(yè)務(wù)營(yíng)收50億元，同比下滑31.19%。

到了今年初，電視市場(chǎng)也難言輕松。奧維云網(wǎng)全渠道推總數據顯示，2023年一季度中國彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量為744.2萬(wàn)臺，同比下降15.7%；銷(xiāo)額為226.0億元，同比下降18.7%。

與之形成對比的是，2023年第一季度中國家用智能投影銷(xiāo)量達164.1萬(wàn)臺，同比增長(cháng)8.8%，其中家用智能微投銷(xiāo)量159.4萬(wàn)臺，同比增長(cháng)7.5%，家用激光投影9.3萬(wàn)臺，同比增長(cháng)37.9%。

與此同時(shí)，電視大屏化、場(chǎng)景化趨勢持續加強。奧維云網(wǎng)數據顯示，2023年第一季度，中國彩電市場(chǎng)65英寸產(chǎn)品銷(xiāo)量超越55英寸，成為第一大主銷(xiāo)尺寸；大屏化趨勢下，75英寸以上產(chǎn)品市場(chǎng)迎來(lái)發(fā)展期。

“市場(chǎng)上120英寸的電視售價(jià)普遍偏貴，并且每當更換租住服務(wù)時(shí)，電視搬運并不方便，所以智能投影在性?xún)r(jià)比、便捷性上比較適合有觀(guān)影體驗需求的租房年輕人?！敝悄芡队坝脩?hù)小杜介紹。

產(chǎn)業(yè)觀(guān)察家丁少將認為，電視企業(yè)布局投影賽道，一方面電視和投影都是基于視聽(tīng)場(chǎng)景的產(chǎn)品，目標人群有重合度，視聽(tīng)技術(shù)可以復用，利于消費者的快速認知和產(chǎn)品的快速面市、迭代。

“另一方面，電視市場(chǎng)近年來(lái)持續下行，電視企業(yè)布局投影市場(chǎng)，既可以抵御投影企業(yè)的市場(chǎng)挖墻腳，同時(shí)也可以打造多元增長(cháng)通道。布局投影并不是電視企業(yè)的戰略轉型方向，只是產(chǎn)品多元化、場(chǎng)景多元化的一個(gè)舉措，未來(lái)電視企業(yè)還是要向大顯示、大場(chǎng)景方向轉型升級?！倍∩賹⒈硎?。

智能投影競爭更激烈，今年一季度增長(cháng)放緩

“2022年智能投影成為少數規模增長(cháng)的細分品類(lèi)，未來(lái)幾年智能投影市場(chǎng)還將繼續保持快速增長(cháng)態(tài)勢?！敝袊娮右曄裥袠I(yè)協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)董敏表示。

市場(chǎng)熱度高吸引眾多玩家涌入，海信、長(cháng)虹、三星等傳統電視企業(yè)不斷布局，極米、堅果、小米等互聯(lián)網(wǎng)投影品牌爭相進(jìn)軍，明基、愛(ài)普生、光峰等傳統投影品牌持續加碼。匯趣、瑞視達、諾必行、普沃達則憑借價(jià)格優(yōu)勢，以?xún)r(jià)換量搶占低端市場(chǎng)。

智能投影線(xiàn)上市場(chǎng)品牌競爭加劇，長(cháng)尾效應明顯。根據奧維云網(wǎng)線(xiàn)上監測數據顯示，2022年上半年，在售品牌數量超200家，新進(jìn)與退出較為頻繁。

丁少將表示，智能投影市場(chǎng)競爭日趨激烈，傳統投影品牌、新興投影品牌、傳統家電品牌、IT互聯(lián)網(wǎng)品牌以及上游產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)子品牌等紛紛入局，行業(yè)處于擴張期的亂斗時(shí)代。尤其是1LCD投影市場(chǎng)，品牌格局非常不穩定。

“中長(cháng)期來(lái)看，智能投影市場(chǎng)肯定不會(huì )容下數百家品牌，未來(lái)隨著(zhù)市場(chǎng)增長(cháng)降速、技術(shù)升級、標準規范，以及巨頭產(chǎn)生品牌和規模優(yōu)勢后的強力競爭擠壓，行業(yè)一定會(huì )逐漸回歸理性，優(yōu)勝劣汰的進(jìn)程會(huì )在未來(lái)兩三年加速上演?！倍∩賹⒄J為。

今年一季度智能投影市場(chǎng)規模雖然仍在上漲，但漲幅已放緩，企業(yè)顯現疲態(tài)。智能投影玩家光峰科技2023年第一季度營(yíng)業(yè)收入4.59億元，同比減少12.59%；歸屬于上市公司股東的凈利潤1365.5萬(wàn)元，同比減少23.54%。

行業(yè)小將極米科技歸母凈利潤更是腰斬，公司2023年第一季度營(yíng)業(yè)收入8.84億元，同比下降12.75%；歸屬于上市公司股東的凈利潤5219.38萬(wàn)元，同比下降57.03%。

“2023年，我國經(jīng)濟企穩回升，消費韌性顯現，消費升級持續推進(jìn)，但疫情對市場(chǎng)的影響仍在，目前仍處于恢復階段。在此宏觀(guān)環(huán)境下，受用戶(hù)的審慎消費、對于投影產(chǎn)品的嘗鮮心理、新興渠道紅利放緩等多方因素共同影響，2023年開(kāi)年智能投影行業(yè)增幅有所回落?！眾W維云網(wǎng)消費電子事業(yè)部總經(jīng)理揭美娟表示。

智能投影行業(yè)亂象不止，電視企業(yè)入局能否改變？

市場(chǎng)不斷發(fā)展壯大，行業(yè)亂象也隨之而來(lái)。新京報貝殼財經(jīng)記者在電商平臺發(fā)現，智能投影產(chǎn)品價(jià)格跨度大，從幾百元到近萬(wàn)元都有。各家企業(yè)使用的亮度標準也不統一。例如，愛(ài)普生使用ISO標準；當貝、堅果等品牌智能投影產(chǎn)品，采用尚未正式實(shí)施的CVIA流明；極米智能投影采用CCB流明。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，流明越高分辨率越高，成本也越高，售價(jià)也越高。目前，智能投影市場(chǎng)售價(jià)從幾百元到幾萬(wàn)元不等，主要存在哪些區別？某智能投影技術(shù)負責人嚴釗（化名）表示，雖然智能投影市場(chǎng)發(fā)展了近十年，但市場(chǎng)仍處于發(fā)展初期，行業(yè)缺乏統一明確的標準和監管，虛標亂象嚴重。最主要體現在亮度虛標和分辨率虛標兩個(gè)方面。

“行業(yè)一般采用美國標準化協(xié)會(huì )制定的ANSI流明測試方法，即所謂的九點(diǎn)照度法，按這個(gè)方法測試本身沒(méi)有什么大的問(wèn)題。但因為缺乏監管，虛假宣傳帶來(lái)的收益遠大于處罰，大多數商家都罔顧客觀(guān)事實(shí)，隨意拍腦袋瞎標。比如：實(shí)際只有1000ANSI流明，敢標3000流明；A廠(chǎng)家宣傳2000流明，B廠(chǎng)家就宣傳2200流明?！眹泪撝赋?。

奧維云網(wǎng)高級研究經(jīng)理王軍認為，目前亂象最嚴重的是參數虛標，也直接影響消費信心。亮度方面目前有光源流明、ANSI流明、ISO流明以及新出的CVIA流明，不同亮度統計方式，數值顯示大小差異較大，導致消費者選購困難。分辨率中“支持”字眼非常有誤導性，“支持UHD、支持4K、支持1080P”等，實(shí)際分辨率是達不到。此外，為了搶占市場(chǎng)份額，行業(yè)企業(yè)推出低價(jià)低質(zhì)產(chǎn)品，產(chǎn)品良莠不齊拉低消費信心。

“智能投影在發(fā)展的過(guò)程中也暴露出不少問(wèn)題，比如亮度虛標、標準缺失、質(zhì)量參差不齊等，主力電視企業(yè)往往有著(zhù)三四十年的發(fā)展歷程，在視聽(tīng)技術(shù)上有較多的積累，對品控水平和品牌美譽(yù)度有更高的要求，在售后服務(wù)上有相對更完善的體系，因此會(huì )給投影市場(chǎng)帶來(lái)較為正面的影響，但改變行業(yè)現狀仍需要監管部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì )以及產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)的協(xié)同努力，單憑后發(fā)入局的電視企業(yè)，不可能完全解決行業(yè)陋習?！倍∩賹⒄J為。

責任編輯：房家輝

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