5月25日，美團(股票代碼:3690.HK)發(fā)布2023年第一季度業(yè)績(jì)報告。受益于中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，公司各項業(yè)務(wù)繼續取得穩步增長(cháng)，實(shí)現營(yíng)收586億元(人民幣，下同)，同比增長(cháng)26.7%。
同時(shí)，基于穩健的經(jīng)營(yíng)策略，公司銷(xiāo)售成本率和營(yíng)銷(xiāo)費用率同比、環(huán)比雙降。在此帶動(dòng)下，美團2023年一季度經(jīng)營(yíng)利潤扭虧為盈，達35.9億元。
財報顯示，一季度，美團繼續深入推進(jìn)“零售+科技”戰略，持續加大對于中國消費市場(chǎng)及科技研發(fā)的投入力度，研發(fā)支出同比增長(cháng)至50億元。
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“本季度，得益于本地消費的強勁復蘇，公司各項業(yè)務(wù)均實(shí)現健康增長(cháng)?！泵缊FCEO王興表示，“美團深刻感受到國內經(jīng)濟基本面的韌性和國民消費的深厚潛力，并在中國零售行業(yè)的發(fā)展中持續受益。我們將繼續用科技連接人和商品與服務(wù)，通過(guò)新供給，滿(mǎn)足新需求，助力實(shí)體經(jīng)濟發(fā)展，幫大家吃得更好，生活更好?！?/p>
消費復蘇 核心本地商業(yè)穩固健康
一季度，美團核心本地商業(yè)實(shí)現穩步增長(cháng)，營(yíng)收達429億元，同比增長(cháng)25.5%。通過(guò)即時(shí)零售優(yōu)質(zhì)的線(xiàn)上線(xiàn)下供給，美團繼續發(fā)揮豐富應用場(chǎng)景的優(yōu)勢，全方位滿(mǎn)足用戶(hù)消費需求。在此帶動(dòng)下，美團即時(shí)配送訂單量同比增長(cháng)14.9%至42.67億單，用戶(hù)交易頻次和客單價(jià)同比實(shí)現雙增長(cháng)。
伴隨著(zhù)即時(shí)零售的場(chǎng)景和豐富度不斷拓寬，本季度美團閃購訂單量同比增長(cháng)35%。在一季度即時(shí)配送訂單中，旅行場(chǎng)景和中高客單價(jià)的訂單量顯著(zhù)增加，節假日期間的禮物即時(shí)配送需求大增，非餐、酒飲及鮮花品類(lèi)訂單增長(cháng)明顯。消費者在美團上問(wèn)診和買(mǎi)藥的業(yè)務(wù)也進(jìn)一步加強，本季度藥品類(lèi)別的訂單量和用戶(hù)數同比均呈現增長(cháng)。
線(xiàn)下消費的強勢復蘇，讓到店業(yè)務(wù)交易額及收入增幅也逐月提升。今年春節假期期間，全國多人堂食套餐訂單量同比2022年增長(cháng)53%，夜間消費規模占比達49%，較去年同期上漲13個(gè)百分點(diǎn)。此外，憑借組織能力、消費者心智和商家服務(wù)方面的優(yōu)勢，美團到店年度活躍商戶(hù)繼續保持增長(cháng)，創(chuàng )下歷史新高。
春節期間的強勁需求同樣帶動(dòng)酒店間夜量同比增長(cháng)超過(guò)40%。春節過(guò)后，本地住宿和短途旅游的間夜量保持強增長(cháng)勢頭，連續多個(gè)周末創(chuàng )新高。
新業(yè)務(wù)方面，隨著(zhù)商品零售業(yè)務(wù)的效率大幅改善，新業(yè)務(wù)分部一季度收入同比增長(cháng)30.1%至157億元。經(jīng)營(yíng)虧損相較去年同期減少34.2億，同比收窄40.5%。
助力實(shí)體 與本地商戶(hù)合力創(chuàng )增長(cháng)
本季度，美團繼續致力于支持全國范圍內合作商戶(hù)的高質(zhì)量發(fā)展，積極助力實(shí)體零售行業(yè)的數字化轉型。
美團持續推出直播、短視頻等新形式以及神券節、節假日優(yōu)惠等活動(dòng)，助力商戶(hù)探索新流量和新場(chǎng)景。美團外賣(mài)將直播商品券和商家貨架銷(xiāo)售打通，用戶(hù)在核銷(xiāo)商品券時(shí)可以順便加購其他商品，進(jìn)而了帶動(dòng)商家整體銷(xiāo)售增長(cháng)。據統計，平均1張直播商品券核銷(xiāo)帶動(dòng)產(chǎn)生了商品券價(jià)值1.5倍的訂單交易額。此外，美團還在北京、上海等多個(gè)城市推出了到店團購官方直播。
隨著(zhù)商家新開(kāi)店的意愿逐漸回升，美團針對新開(kāi)業(yè)門(mén)店提供了一系列新店扶持計劃和營(yíng)銷(xiāo)解決方案，通過(guò)流量扶持策略、線(xiàn)上店鋪裝修等專(zhuān)業(yè)高效工具，幫助新店在激烈的競爭中脫穎而出，從小店邁向大店，從新店成長(cháng)為成熟的優(yōu)質(zhì)門(mén)店。
以上海為例，一季度，上海地區美團平臺上新開(kāi)的特色小店數量超過(guò)3萬(wàn)家。3月新開(kāi)店數環(huán)比2月增長(cháng)43%，小店線(xiàn)上訂單量環(huán)比增長(cháng)25%。除餐飲門(mén)店外，包括插花、茶館、魔術(shù)俱樂(lè )部等創(chuàng )意與傳統文化相結合的中小商戶(hù)，均可在美團獲得專(zhuān)業(yè)化的線(xiàn)上運營(yíng)指導和規范服務(wù)。
本季度，美團繼續深耕自動(dòng)配送領(lǐng)域，通過(guò)科技創(chuàng )新積極助力生活服務(wù)。4月27日，美團無(wú)人機與5A級景區深圳世界之窗合作的景區常態(tài)化航線(xiàn)正式開(kāi)航。用戶(hù)在景區內點(diǎn)外賣(mài)，最快5分鐘即可收到無(wú)人機送來(lái)景區外門(mén)店的商品。
美團CFO陳少暉表示：“本季度，我們抓住市場(chǎng)復蘇期適時(shí)調整業(yè)務(wù)策略，提質(zhì)增效，取得穩健增長(cháng)。未來(lái)，美團將繼續著(zhù)眼于長(cháng)期價(jià)值創(chuàng )造，通過(guò)創(chuàng )新業(yè)態(tài)，推動(dòng)供給和履約升級，努力為行業(yè)參與者創(chuàng )造更大價(jià)值?！?/p>
責任編輯：胡笑柯
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