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隨著(zhù)數字技術(shù)的發(fā)展，虛擬人熱度不斷提升，尤其今年以來(lái)ChatGPT和AIGC等概念的爆發(fā)更是將虛擬數字人推向新的熱潮。財經(jīng)作家吳曉波在《發(fā)光吧，勇敢者》跨年演講中直言：2023年每家公司都可能需要一個(gè)數字人，可以用它來(lái)做本地生活、做客服、做品牌直播、做短視頻等。
在虛擬數字人熱潮下，其對網(wǎng)絡(luò )直播行業(yè)的影響也正在發(fā)生，虛擬主播成為一種備受關(guān)注的媒介形態(tài)。而市場(chǎng)中的一些數據也進(jìn)一步印證了虛擬主播的火熱程度?！?023年中國虛擬人產(chǎn)業(yè)發(fā)展與商業(yè)趨勢研究報告》顯示，2022年中國虛擬人帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規模和核心市場(chǎng)規模分別為1866.1億元和120.8億元，預計2025年分別達到6402.7億元和480.6億元，呈現強勁的增長(cháng)態(tài)勢。中國受訪(fǎng)者對虛擬人的知曉度達88.0%，常接觸到的虛擬人類(lèi)型有虛擬員工、虛擬偶像以及虛擬主播三種，其中虛擬主播的受眾最為廣泛達64.1%。
而虛擬數字人主播的出現也為網(wǎng)絡(luò )直播行業(yè)帶來(lái)新的氣象和全新的想象空間，一方面，由于虛擬主播IP人設相對穩定、場(chǎng)景特效多變，可操作空間大，能在一定程度上滿(mǎn)足大眾在“元宇宙”潮流下新的期待。另一方面，虛擬主播具備高效率和不知疲倦特點(diǎn)，并且無(wú)需搭建直播間和聘請主播，也不需要很多運營(yíng)人員來(lái)維持整場(chǎng)直播，這不僅能實(shí)現24小時(shí)不間斷直播，還有助于降低主播成本。此外虛擬主播的創(chuàng )作也有望更加精細和多樣化，用戶(hù)群體覆蓋范圍也可能進(jìn)一步擴大。
也正是在此背景下，一些主流平臺開(kāi)始加大力度布局虛擬直播賽道，對虛擬主播進(jìn)行扶持和規范，而這又有望進(jìn)一步提升虛擬主播的熱度。例如快手2023年5月就推出虛擬直播政策，包括普通公會(huì )政策、金牌公會(huì )政策和簽約主播政策，為虛擬直播賽道的新人主播、存量主播，給到返點(diǎn)扶持、流量扶持、內容扶持。此前在2022年快手還推出過(guò)“V-Star虛擬人計劃”，擬面向全網(wǎng)引入優(yōu)質(zhì)虛擬人，投入百億級流量助力虛擬數字人IP快速成長(cháng)，共建行業(yè)標桿。再如，抖音，在2023年5月，發(fā)布《抖音關(guān)于人工智能生成內容的平臺規范暨行業(yè)倡議》，針對人工智能生成的視頻、圖片和衍生的虛擬人直播，首次明確其在平臺內的行業(yè)規范，而本次新規的推出意味著(zhù)虛擬主播不再游走在抖音審核邊界，正式合法。
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