WBD加強混合VOD廣告大戰

華納兄弟探索公司(WBD)的新流媒體服務(wù)Max本周在美國推出。同時(shí)該公司宣布了其AVOD應用Max with Ads的廣告功能，定價(jià)為每月9.99美元或每年99.99美元。新的流媒體服務(wù)取代了HBO Max，并將HBO Max和Discovery+的內容整合在一起(Discovery+仍然是一個(gè)獨立的平臺)。廣告也結合了兩家公司的產(chǎn)品，包括“創(chuàng )新和非傳統”的形式。

正如在上周的Upfronts演示中承諾的那樣，廣告支持應用每小時(shí)播放3-4分鐘的廣告。WBD流媒體主管JB Perrette稱(chēng)這是“流媒體中最輕的廣告負載之一”，允許廣告格式“最大限度地減少對講故事的干擾”

(相關(guān)資料圖)

這一產(chǎn)品包括在選定內容之前播放的15秒前滾動(dòng)廣告，以及在30秒或60秒廣告間歇期間播放的15秒或30秒中間滾動(dòng)廣告。廣告商可以購買(mǎi)暫停廣告，即當用戶(hù)暫停一個(gè)視頻流時(shí)出現的靜態(tài)廣告。該服務(wù)還提供每日“接管（Takeovers）”服務(wù)，保證廣告商在每位消費者一天的第一個(gè)廣告流中獲得前滾動(dòng)時(shí)段和第一個(gè)中間滾動(dòng)時(shí)段。廣告客戶(hù)還可以“品牌屏蔽（Brand Block）”某段（節目）內容，以占據對應信息流中的每一個(gè)廣告位（譯者：或指獨家贊助）。

此外，Max還支持“InFront”產(chǎn)品，該產(chǎn)品在內容播放前播放品牌廣告，并消除了所有中間插播廣告。根據WBD的說(shuō)法，這種形式“允許品牌為觀(guān)眾贊助一種獨家的無(wú)廣告體驗?！?/p>

然后，Max提供了一系列互動(dòng)植入式廣告，如WBD所述:

? 一鍵顯示–滾動(dòng)顯示驚喜消息、廣告推廣或某寫(xiě)問(wèn)題的答案。

? 旋轉木馬-策劃廣告體驗，品牌可以展示多種產(chǎn)品。

? 可擴展——用戶(hù)能夠在其移動(dòng)設備或聯(lián)接電視設備上打開(kāi)品牌中心，以身臨其境的方式與廣告進(jìn)一步互動(dòng)。

? 定位器-以通知和鼓勵觀(guān)眾在附近的商家來(lái)店內購買(mǎi)。

應用更新——個(gè)性化

除了廣告產(chǎn)品，WBD還宣傳了Max與前代產(chǎn)品相比增強的個(gè)性化功能。HBO Max只在主屏幕上提供內容推薦，而Max則根據個(gè)人觀(guān)看活動(dòng)為每個(gè)用戶(hù)配置文件提供推薦。當一個(gè)觀(guān)眾看完一個(gè)系列時(shí)，一個(gè)“類(lèi)型結尾”卡片會(huì )建議觀(guān)看其他內容。

新的Max應用內容本身是HBO Max的兩倍，包含了HGTV、Food Network和TLC的節目?jì)热?。該服?wù)還提供了一個(gè)包括4K UHD內容和多達四個(gè)并發(fā)流的高級服務(wù)；此外，還為新用戶(hù)提供了一個(gè)帶有家長(cháng)控制的默認兒童資料庫?，F有的HBO Max客戶(hù)將看到他們的應用程序自動(dòng)更新或被提示下載Max應用程序，他們的設置和觀(guān)看列表會(huì )隨著(zhù)更新一起遷移。

WBD宣布，Max是基于新代碼構建的更好應用，并暗示該應用程序將比HBO Max至少快20%。從下個(gè)月開(kāi)始，該公司計劃每隔幾周進(jìn)行一次更新。據該公司稱(chēng)，這項服務(wù)也將于今年晚些時(shí)候在拉丁美洲推出，計劃于2024年在歐洲和亞太地區推出。

不過(guò)，在Upfronts演示會(huì )上，該公司還針對廣告商推出了WBD Stream應用產(chǎn)品。這提供了對其相關(guān)數字產(chǎn)品組合內容的訪(fǎng)問(wèn)，包括其Discovery品牌的網(wǎng)站和應用程序。該公司宣稱(chēng)，WBD Stream是其Discovery+和Max產(chǎn)品的補充產(chǎn)品。所以，看起來(lái)WBD的內部整合還在推進(jìn)中，不管是視頻產(chǎn)品還是廣告產(chǎn)品也是如此。

責任編輯：李楠

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