618購物節不少品牌的電視都打出了超低價(jià)，部分品牌的70寸電視甚至跌破2000元，堪稱(chēng)“白菜價(jià)”。
(相關(guān)資料圖)
近幾年國內彩電市場(chǎng)的發(fā)展并不樂(lè )觀(guān)。奧維云網(wǎng)數據顯示，2022年國內彩電銷(xiāo)量為3634萬(wàn)臺，同比下降5.2%，零售額規模為1123億元，同比下降12.9%，達到近十年的最低谷。
去年雙11.多個(gè)品牌50英寸或55英寸彩電的售價(jià)跌破千元，但價(jià)格戰遠未結束。數據顯示，2023年一季度國內彩電銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額分別為744.2萬(wàn)臺、226億元，同比分別下降了15.7%、18.7%。
不過(guò)，雖然銷(xiāo)量不振，但彩電產(chǎn)量卻出現增加。如果說(shuō)前兩年可能受到疫情和經(jīng)濟下行等因素所影響，那在經(jīng)濟復蘇的2023年依然“跌跌不休”，就可以明顯看到彩電行業(yè)降價(jià)已經(jīng)成為了一個(gè)常態(tài)，也是品牌通過(guò)一輪又一輪的降價(jià)完成清庫存的一種方式。
中大型電視價(jià)格都幾乎降到了冰點(diǎn)，一臺蘋(píng)果新款高配手機的價(jià)格差不多能拿下一臺100寸的超大電視。這背后也能看出消費者采購需求不強，對彩電升級換代的動(dòng)力不足，積極性也不高。為了打破彩電行業(yè)目前的這種困局，各大廠(chǎng)商其實(shí)也做了很多嘗試，催生出ini LED、QLED等新技術(shù)及社交電視、旋轉電視、音樂(lè )電視各類(lèi)新物種。
彩電降價(jià)成為常態(tài)需要我們正確對待。對市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，創(chuàng )新速度和顯示技術(shù)，成為衡量好電視的指標之一。
首先，品類(lèi)迭代加速一定是更有技術(shù)底蘊和創(chuàng )新能力。
從過(guò)去20多年的電視發(fā)展可以看到，每一次革命性技術(shù)的升級都帶來(lái)了電視產(chǎn)業(yè)的急速發(fā)展。2000年到2006年左右，CRT電視是主流;在2008年左右，液晶電視進(jìn)一步進(jìn)化為L(cháng)ED背光液晶電視技術(shù);2017年，屏幕技術(shù)又進(jìn)一步提升，分化出了ULED、OLED、QLED等多個(gè)概念。
現在價(jià)格戰已經(jīng)失去了意義，各大品牌拼的就是自身技術(shù)的硬實(shí)力。激光電視、QLED、OLED已經(jīng)大規模在市場(chǎng)銷(xiāo)售好幾年，新興的MiniLED也已經(jīng)量產(chǎn)鋪貨，尺寸較大的Micro LED技術(shù)也開(kāi)始落地應用。而且隨著(zhù)激光電視技術(shù)愈發(fā)成熟、顯示效果愈發(fā)出色的情況下，100寸+的大屏也成為了8K的最佳載體。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，目前電視的顯示技術(shù)迭代創(chuàng )新正處在黃金時(shí)間，各種技術(shù)交疊成熟且逐漸投入到消費市場(chǎng)?？梢哉f(shuō)，哪一家電視企業(yè)能用新的技術(shù)、新的產(chǎn)品、新的故事來(lái)完成消費者教育，促使人們再次將家中電視更新?lián)Q代，就能像蘋(píng)果取代諾基亞一樣帶動(dòng)了整個(gè)行業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)革命，那么，這個(gè)品牌就將會(huì )在群雄逐鹿中占據優(yōu)勢。
其次，物種創(chuàng )新是細分能力。
隨著(zhù)消費升級步伐的不斷加快，消費者對于電視機的選購需求正在發(fā)生變化，從電視產(chǎn)品單純的功能性消費到日漸追求更優(yōu)質(zhì)舒適、智慧便捷的電視使用體驗，他們更愿意為高品質(zhì)的電視體驗買(mǎi)單。這就造成了消費升級趨勢不斷倒逼電視體驗技術(shù)提升的一個(gè)局面。
如社交電視除了能追劇看電影，還能視頻聊天、AI健身;K歌電視可以把客廳變成KTV，在家就能隨時(shí)盡情歌唱;游戲電視則具備更強的性能，對主機游戲等有更好的支持等。除了這些，還有移動(dòng)智慧屏、畫(huà)廊藝術(shù)電視等新品，進(jìn)一步增強電視的靈活性和藝術(shù)氣息。
顯然，消費升級和大屏交互升級，正在助推智能電視成為家庭場(chǎng)景核心，這一趨勢下，電視的體驗感從簡(jiǎn)單的觀(guān)影工具演變出更多可能性，得以跨越式提升。所以說(shuō)，未來(lái)電視的發(fā)展必然會(huì )繼續朝著(zhù)場(chǎng)景化這一方向前進(jìn)，不斷豐富產(chǎn)品的功能和設計，讓其能具備更強大的能力。
最后，用戶(hù)體驗是加分細節。
如前面所說(shuō)，當“視”和“聽(tīng)”的功能都能滿(mǎn)足用戶(hù)基本觀(guān)影需求之上，那么更好的電視“體驗”就成為了錦上添花。畢竟，隨著(zhù)市場(chǎng)的進(jìn)一步飽和，彩電行業(yè)也已經(jīng)過(guò)了拼“量”的階段，未來(lái)消費者更看重的是“質(zhì)”。更好的畫(huà)質(zhì)、更強的功能、更智能的體驗，才是真正能吸引到用戶(hù)的點(diǎn)。
一臺電視配兩個(gè)遙控器、開(kāi)機必須先看廣告、追劇刷綜藝要先充值會(huì )員、不同的節目需要切換不同平臺……電視廠(chǎng)商也不能只當“甩手掌柜”，電視操作能否更加人性化、內部生態(tài)能否打破藩籬、觀(guān)看體驗能否更加暢快，這些問(wèn)題的解決都要充分傾聽(tīng)消費者聲音、尊重消費者使用習慣。
除此之外，瀑布流系統界面、智能語(yǔ)音搜索、多設備互聯(lián)等功能也十分重要。要想讓電視真正成為智慧家庭的聚光點(diǎn)，讓用戶(hù)以更舒適便捷的方式進(jìn)行辦公、網(wǎng)課學(xué)習、健身、游戲、K歌，甚至遠程操控其他智能設備等多種內容，多方位盡享智慧生活體驗，電視廠(chǎng)商就必須多下點(diǎn)力氣走通服務(wù)的細枝末節。
責任編輯：李楠
分享到：版權聲明：凡注明來(lái)源“流媒體網(wǎng)”的文章，版權均屬流媒體網(wǎng)所有，轉載需注明出處。非本站出處的文章為轉載，觀(guān)點(diǎn)供業(yè)內參考，不代表本站觀(guān)點(diǎn)。文中圖片均來(lái)源于網(wǎng)絡(luò )收集整理，僅供學(xué)習交流，版權歸原作者所有。如涉及侵權，請及時(shí)聯(lián)系我們刪除!關(guān)鍵詞：
