YouTube無(wú)疑是如今全球視頻網(wǎng)站的標桿，更是一眾追趕者爭相模仿的對象，只可惜在如今這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的寒冬里，曾經(jīng)以用戶(hù)友好聞名的YouTube也開(kāi)始“墮落了”。進(jìn)入今年夏季以來(lái)，YouTube方面就推出了一系列的新策略，核心思路就是讓用戶(hù)二選一，要么就選擇乖乖的看廣告、要不就訂閱YouTube Premium免廣告。
此前在6月初有爆料信息顯示，YouTube方面正在進(jìn)行一項全球范圍內的小規模測試，警告用戶(hù)關(guān)掉他們的“廣告攔截器”或是購買(mǎi)YouTube Premium訂閱服務(wù)，否則視頻播放器將會(huì )在播放3個(gè)視頻后被禁用。對此谷歌方面的說(shuō)法是，如果用戶(hù)不把YouTube加入廣告攔截器白名單，就可能會(huì )在“極端情況下”暫時(shí)禁用播放功能。
隨后到了7月中旬，繼2018年將YouTube Red升級為YouTube Premium、并同步上調訂閱服務(wù)價(jià)格以來(lái)，YouTube又一次對其進(jìn)行了漲價(jià)。
(資料圖片僅供參考)
如今，YouTube又有新“花樣”了。面對用戶(hù)依然大規模使用AdBlock Plus等廣告攔截器的現狀，YouTube選擇了放棄此前的做法，進(jìn)而要求用戶(hù)需要強制等待30~60秒才能關(guān)閉提示，在此期間只能看著(zhù)谷歌要求用戶(hù)放棄使用Adblock Plus或開(kāi)通YouTube Premium的通知。就等于說(shuō)，YouTube確實(shí)不會(huì )強制讓用戶(hù)看貼片廣告，但展示廣告的時(shí)間和頁(yè)面必須要“體驗”。
不得不說(shuō)，這一做法簡(jiǎn)直就是別出心裁。用戶(hù)為什么會(huì )使用Adblock Plus，當然是因為廣告在互聯(lián)網(wǎng)上可謂是無(wú)孔不入，各式各樣的Banner廣告、彈窗廣告、開(kāi)屏廣告、貼片廣告幾乎讓大家的沖浪過(guò)程被廣告填滿(mǎn)，因此部分用戶(hù)不愿將時(shí)間浪費在看廣告上。如今YouTube就直指核心，用戶(hù)不想看廣告是可以的，但不看廣告就看我們的通知，或者訂閱YouTube Premium，反正時(shí)間和金錢(qián)總有一樣是要付出的。
谷歌的這一策略很簡(jiǎn)單，就是營(yíng)造出這樣一個(gè)既成事實(shí)，即用戶(hù)不購買(mǎi)YouTube Premium就會(huì )造成時(shí)間上的浪費，利用的就是用戶(hù)的損失厭惡心理。而一旦訂閱了YouTube Premium后，不僅沒(méi)廣告、還可以享受諸如離線(xiàn)下載功能、原創(chuàng )視頻觀(guān)看的權限，以及音樂(lè )會(huì )員等權益。
但問(wèn)題在于，一直以來(lái)YouTube的廣告策略都相當溫和，同時(shí)也是少有的允許用戶(hù)直接跳過(guò)廣告的平臺，那么為什么如今會(huì )一改這個(gè)做法呢？
此前，用戶(hù)觀(guān)看5秒即可跳過(guò)，僅在有人觀(guān)看了至少30秒的廣告時(shí)才付費的TrueView廣告，可謂是YouTube一項非常有創(chuàng )意的舉措，用戶(hù)只需為觀(guān)看的廣告付費這一設計，也給了一個(gè)用戶(hù)與廣告商互動(dòng)的機會(huì )。因為用戶(hù)知道5秒之后關(guān)掉廣告，所以這5秒時(shí)間里用戶(hù)的視線(xiàn)必然聚焦在屏幕，如果廣告被看完，那么大概率就是廣告的受眾了。
廣告主只需要為潛在受眾付費、用戶(hù)也可以跳過(guò)廣告，YouTube還能通過(guò)廣告變現，這也是為什么TrueView模式在過(guò)去被廣告業(yè)視為經(jīng)典的原因。更為重要的是，YouTube的廣告和創(chuàng )作者的收益是直接掛鉤，而YouTuber制作視頻又是免費提供給用戶(hù)的，這就造成了雖然YouTube的廣告確實(shí)不少，但用戶(hù)為了支持喜歡的YouTuber也就認了。
據相關(guān)統計數據顯示，2023年YouTube方面預計廣告收入為152.5億美元，是全球最大的廣告平臺之一。如果脫離谷歌的體系，那么YouTube也將成為全球第六大廣告公司，領(lǐng)先微軟和騰訊。然而遺憾的是，美好的時(shí)光總歸是短暫的，作為一個(gè)極度依賴(lài)廣告業(yè)務(wù)的平臺，YouTube的情況與數字廣告業(yè)、或者說(shuō)歐美市場(chǎng)的大環(huán)境息息相關(guān)。
盡管在今年的第二季度，YouTube廣告收入為76.65億美元、同比增長(cháng)4.4%，但在此之前的數個(gè)季度里，其廣告業(yè)務(wù)的營(yíng)收都表現非常糟糕，持續低于市場(chǎng)預期。而YouTube的“直接響應”（DR）廣告和品牌廣告放緩，更是導致了自2014年以來(lái)就一直擔任YouTube CEO的老將Susan Wojcicki離開(kāi)了谷歌。
如今的情況是歐美數字廣告業(yè)的復蘇能否持續還是未知數，畢竟誰(shuí)都無(wú)法斷言宏觀(guān)廣告支出環(huán)境能否重回往昔。其中一個(gè)數字就能很好的說(shuō)明問(wèn)題，此前在2021年全年YouTube的廣告收入增長(cháng)高達46%，而現在其廣告業(yè)務(wù)僅僅做到了扭虧為盈，距離2021年的高峰還有不小的差距。因此有大量觀(guān)點(diǎn)都認為，未來(lái)的不確定性導致了YouTube開(kāi)始“吃相難看”，畢竟只有手中有糧、心中才能不慌。
事實(shí)上，谷歌的策略幾乎絕對會(huì )有效果，因為要求每一次觀(guān)看視頻都得強制等待30~60秒會(huì )極為影響用戶(hù)體驗，基本就等同于用戶(hù)必須訂閱YouTube Premium。如果這一操作發(fā)生在國內市場(chǎng)的愛(ài)優(yōu)騰身上，可以肯定會(huì )沸反盈天，最終對用戶(hù)進(jìn)行退讓幾乎是必然的，但是在海外市場(chǎng)，YouTube的護城河實(shí)在是太深，在中長(cháng)視頻賽道其幾乎是用戶(hù)和創(chuàng )作者的唯一選擇。
除非從此之后不看長(cháng)視頻，否則此次YouTube打擊廣告攔截器的操作必然就會(huì )成功。從某種意義上來(lái)說(shuō)，這就是壟斷帶給用戶(hù)的負面效應。
責任編輯：李楠
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