天天速看：體驗│抖音、B站和快手大屏端應用橫向對比

電視大屏和中短視頻平臺正在走向融合發(fā)展之路，并且已經(jīng)取得一定成績(jì)。據勾正科技聯(lián)合流媒體網(wǎng)發(fā)布的《“坦途前行”-2023智慧屏趨勢展望》數據顯示，中短視頻加入，OTT大屏端表現規?？捎^(guān)、時(shí)長(cháng)喜人。其中，云視聽(tīng)小電視（B站與南方新媒體聯(lián)合推出）的日均已經(jīng)到達1099萬(wàn)戶(hù)、戶(hù)均時(shí)長(cháng)152分鐘，華數鮮時(shí)光（抖音和華數聯(lián)合推出）的日均到達為918萬(wàn)戶(hù)、戶(hù)均時(shí)長(cháng)170分鐘，云視聽(tīng)快TV（快手和南方新媒體聯(lián)合推出）的日均到達為88萬(wàn)戶(hù)、戶(hù)均時(shí)長(cháng)148分鐘。

電視大屏成為短視頻平臺進(jìn)一步擴充流量的重要途徑，當然短視頻的引入也為大屏內容生態(tài)繁榮、以及商業(yè)價(jià)值挖掘帶來(lái)利好。

那么抖音、B站和快手進(jìn)駐電視大屏后產(chǎn)品形態(tài)是什么樣的？有哪些特色和亮點(diǎn)？帶著(zhù)這些疑問(wèn)，流媒體網(wǎng)小編實(shí)操體驗了某品牌電視上的“云視聽(tīng)小電視”、“華數鮮時(shí)光”、“云視聽(tīng)快TV”三個(gè)應用，并對三個(gè)應用從LOGO、內容、收費、青少年模式等方面進(jìn)行了橫向對比。

(資料圖片僅供參考)

一、LOGO

云視聽(tīng)小電視是B站移動(dòng)端LOGO，華數鮮時(shí)光LOGO用的是西瓜視頻移動(dòng)端LOGO，云視聽(tīng)快TV用的快手移動(dòng)端LOGO。三者使用移動(dòng)端的品牌LOGO也對在大屏端的應用起到一定引流作用。

二、內容

華數鮮時(shí)光

進(jìn)入“華數鮮時(shí)光”應用，會(huì )有幾十秒的廣告時(shí)間。小編體驗時(shí)，這部分廣告時(shí)間為最新上線(xiàn)的“阿凡達：水之道”推薦畫(huà)面，用戶(hù)按“OK”鍵可以進(jìn)入該影片專(zhuān)題頁(yè)面。這部分廣告幾秒強制后，用戶(hù)也可以按“返回鍵”進(jìn)入首頁(yè)。

進(jìn)入首頁(yè)為“推薦”頁(yè)面，用戶(hù)如若沒(méi)有操作，就會(huì )直接進(jìn)入全屏播放模式，按遙控器上下鍵可直接切換視頻。在全屏播放轉態(tài)下，用戶(hù)按“OK”鍵將停止播放，并可以進(jìn)行“點(diǎn)贊”、“收藏”、“不感興趣”、“清晰度”操作。

首頁(yè)“推薦”左側為“小視頻”頁(yè)面，該頁(yè)面為豎屏視頻，用戶(hù)可以左右鍵切換視頻。

此外還有包括“電影”、“電視劇”、“游戲”、“影視”、“少兒”、“動(dòng)畫(huà)片”、“短劇”、“紀錄片”、“綜藝”、“三農”、“舞蹈”等26個(gè)頻道。

在頁(yè)面呈現上，有的如首頁(yè)“推薦”呈現形式一樣，也有左邊內容切換、右邊播放呈現形式，還有影片推薦圖排列的形式。

在“電影”、“電視劇”、“動(dòng)畫(huà)片”頻道，“電影”頻道推薦的大部分為需要付費的內容，影片也比較新。而“電視劇”頻道免費內容不少，但很多都為懷舊的電視劇，小編搜索2023年電視劇只有一部片子?！皠?dòng)畫(huà)片”頻道很多也都需要開(kāi)通會(huì )員。當然三個(gè)頻道都有免費專(zhuān)區。

云視聽(tīng)小電視

啟動(dòng)應用后，直接進(jìn)入“推薦”頁(yè)面，選中頁(yè)面左側內容選項欄，用戶(hù)可以通過(guò)上下按鍵切換不同視頻。

值得一提的是，“推薦”頁(yè)面的內容，不僅有各類(lèi)短視頻內容，而且還有影視劇、番劇等相關(guān)內容植入，用戶(hù)還可以“看全集”進(jìn)入選集頁(yè)面，在選集頁(yè)面可以選擇“看花絮”、“系列”等內容，同時(shí)還能選擇進(jìn)行“追番”/“追劇”操作，將某片設置“追番”/“追劇”之后，就可以直接在“個(gè)人主頁(yè)”進(jìn)行觀(guān)看。

當然進(jìn)入“推薦”頁(yè)后，用戶(hù)如若幾秒無(wú)操作就會(huì )直接進(jìn)入全屏播放狀態(tài)，在全屏狀態(tài)下用戶(hù)可以通過(guò)上下鍵直接切換視頻。

全屏狀態(tài)下，用戶(hù)可以長(cháng)按遙控器“OK”鍵，一步實(shí)現點(diǎn)贊、收藏、投幣。短按“OK”鍵，用戶(hù)可以進(jìn)行“觀(guān)看更多視頻”、“點(diǎn)贊”、“不感興趣”、“已收藏”、“設置”操作。例如“觀(guān)看更多視頻”功能，用戶(hù)可以進(jìn)入該UP主個(gè)人首頁(yè)，該頁(yè)背景仍將播放用戶(hù)正觀(guān)看的視頻，該頁(yè)面下用戶(hù)還能選擇想看的該UP主的任一視頻；再如“設置”功能，用戶(hù)根據自身需求可以選擇倍速、清晰度、播放方式等。

除了首頁(yè)“推薦”欄目，云視聽(tīng)小電視中還有“精選”、“會(huì )員”、“深?！?、“番劇”、“國創(chuàng )”、“影視”、“電影”、“紀錄片”、“電視劇”、“音樂(lè )”等28類(lèi)內容，可謂分類(lèi)很詳細。其中，大部分呈現形式與“推薦”頁(yè)面一樣，都為左邊內容選項欄、右邊觀(guān)看欄，如翻譯、生活、動(dòng)物圈等。

有幾個(gè)欄目值得關(guān)注，第一個(gè)“深?！睓谀?，該欄目就是為了宣傳最新上線(xiàn)的“深?！眲?dòng)畫(huà)電影，有利于拉動(dòng)用戶(hù)關(guān)注和流量。該欄目不僅有影片的花絮、限量周邊，同時(shí)還對熱門(mén)動(dòng)畫(huà)和影視內容進(jìn)行了推薦，實(shí)現內容間的相互引流。

還有“電視劇”欄目，該欄目下的內容一般都為B站獨播或者出品的內容，并且在該欄目頁(yè)，用戶(hù)選中哪個(gè)片子，焦點(diǎn)圖位置的內容就為哪部片子的簡(jiǎn)介，給用戶(hù)視覺(jué)上的沖擊。

此外，“電影”和“紀錄片”頻道也值得一提，都是一些口碑比較好的片子，而且很多2023年的新片，對于這些新片很多也都需要開(kāi)通會(huì )員。

云視聽(tīng)快TV

進(jìn)入“云視聽(tīng)快TV”，首入眼簾的是“發(fā)現”頁(yè)面，左側有內容欄可以進(jìn)行內容切換，用戶(hù)進(jìn)入后如若無(wú)操作，幾秒后會(huì )進(jìn)入全屏播放模式，在該狀態(tài)下，用戶(hù)直接遙控器上下按鍵就可切換視頻。

播放頁(yè)面中，用戶(hù)長(cháng)按可以進(jìn)行點(diǎn)贊，不過(guò)用戶(hù)要想點(diǎn)贊還有一個(gè)門(mén)檻就是必須進(jìn)行登錄。

除了首頁(yè)“發(fā)現”欄目外，云視聽(tīng)快TV還有精選、古風(fēng)、短劇、電視劇、高效、番劇、美食等9個(gè)欄目，這9個(gè)欄目頁(yè)面呈現類(lèi)型都一樣，為圖片+推薦語(yǔ)的排列樣式。

總結：

1、三個(gè)應用在內容呈現形式上，除了短視頻之外，還包括各類(lèi)中長(cháng)視頻，并且中長(cháng)視頻內容占比都不小。云視聽(tīng)小電視還利用應用中的短視頻為長(cháng)視頻內容引流，可以通過(guò)短視頻入口實(shí)現一鍵看完整影片或一鍵看全集。

2、在內容類(lèi)型上，華數鮮時(shí)光和云視聽(tīng)小電視內容非常多樣，劃分都多達20多個(gè)垂類(lèi)頻道，而云視聽(tīng)TV相對較少。一些垂類(lèi)內容的頻道還很有看點(diǎn)。內容資源上，華數鮮時(shí)光和云視聽(tīng)小電視也比云視聽(tīng)TV豐富，前二者還有一些口碑好、熱映影片。

3、內容上最具特色的是云視聽(tīng)小電視，有各類(lèi)番劇、國創(chuàng )內容。

4、三個(gè)應用的互動(dòng)功能相對于移動(dòng)端都相對復雜一些，就比如點(diǎn)贊功能，都相對隱蔽。

三、付費

華數鮮時(shí)光

“華數鮮時(shí)光”有單點(diǎn)付費和會(huì )員包兩種形式。其中單點(diǎn)付費數量比較少，只有幾部電影和短劇需要單獨付費，價(jià)格方面有的是12元，有的為6元，不過(guò)用戶(hù)如果和會(huì )員包一起開(kāi)通，則只需要付半價(jià)。

會(huì )員包分為月度會(huì )員、季度會(huì )員和年度會(huì )員，會(huì )員價(jià)格分別為25元、68元、188元。

云視聽(tīng)小電視

“云視聽(tīng)小電視”沒(méi)有單點(diǎn)付費只有會(huì )員包，并且為會(huì )員用戶(hù)單獨設置了“會(huì )員”專(zhuān)區，集合了番劇、國創(chuàng )、電影、電視劇、紀錄片、綜藝等會(huì )員內容。

會(huì )員包有6種類(lèi)型，包括178元的超級大會(huì )員連續包年、83元的超級大會(huì )員連續包季、25元的超級大會(huì )員連續包月、188元的年度超級大會(huì )員、98元的季度超級大會(huì )員、35元的月度超級大會(huì )員。

云視聽(tīng)小電視

沒(méi)有需要付費的內容

四、個(gè)人中心

華數鮮時(shí)光

“華數鮮時(shí)光”的“個(gè)人中心”有我的收藏、我的點(diǎn)贊、我的購片、觀(guān)看歷史、問(wèn)題反饋、設置、問(wèn)題反饋等功能。例如在設置中，用戶(hù)可以進(jìn)行播放器設置、選擇影片的清晰度以及進(jìn)行片頭片尾跳過(guò)。

再如，問(wèn)題反饋，用戶(hù)能對觀(guān)看中的播放卡頓、閃退崩潰、無(wú)法播放、音畫(huà)不同步等進(jìn)行一鍵反饋，也能掃碼的形式、撥打客服電話(huà)的形式進(jìn)行問(wèn)題反饋及產(chǎn)品建議。

云視聽(tīng)小電視

“云視聽(tīng)小電視”的“個(gè)人中心”囊括賬號管理、隱私設置、通知中心、我的收藏、歷史記錄、開(kāi)通會(huì )員、常用功能。

例如在隱私設置中可以進(jìn)行打開(kāi)/關(guān)閉設備記錄播放歷史、關(guān)閉/開(kāi)啟默認家庭模式，同時(shí)在該頁(yè)面還有播放設置，可進(jìn)行清晰度、跳動(dòng)片頭片尾、音量均衡、畫(huà)面比例等設置，此外還有高級設置，用戶(hù)可以選擇是否開(kāi)啟個(gè)性化內容推薦，同時(shí)該頁(yè)分區管理中，用戶(hù)可以自定義調整應用各頻道位置。

再如常見(jiàn)功能重還有模式切換、版本升級、幫助與反饋、網(wǎng)絡(luò )診斷、播放實(shí)驗室、播放檢測等功能。模式切換，有家庭模式、個(gè)人模式和青少年模式，這部分下文會(huì )詳細展開(kāi)介紹；播放實(shí)驗室中，用戶(hù)可以根據設備觀(guān)看流暢程度進(jìn)行倍速、4K清晰度、極速/普通等版本切換設置；播放檢測，可以采集用戶(hù)此次播放日志，分析是否存在播放異常情況；幫助與反饋，用戶(hù)可以進(jìn)行播放卡頓、黑屏/花屏、無(wú)法播放等問(wèn)題快捷上報，可以通過(guò)加反饋QQ群或關(guān)注微信公眾號進(jìn)行意見(jiàn)反饋。

云視聽(tīng)快TV

“云視聽(tīng)快TV”的“個(gè)人中心”（我的），有劇場(chǎng)記錄、我的點(diǎn)贊、關(guān)于我們、設置等功能，設置中有隱私設置，包括個(gè)性化推薦、青少年模式等功能。

總結：

1、華數鮮時(shí)光和云視聽(tīng)小電視在“個(gè)人中心”里有很多人性化設置，較為重視用戶(hù)使用感受，比如問(wèn)題反饋功能，用戶(hù)甚至可以通過(guò)直接加群或者掃碼、客服電話(huà)的形式，進(jìn)行更針對和及時(shí)的問(wèn)題反饋。尤其是云視聽(tīng)小電視還能通過(guò)開(kāi)啟極速版，直接關(guān)閉彈幕、降低分辨率的形式，解決用戶(hù)觀(guān)看卡頓等問(wèn)題。

2、三個(gè)應用都重視用戶(hù)隱私，用戶(hù)可選擇是否開(kāi)啟個(gè)性化推薦，除此之外，云視聽(tīng)小電視，還可選擇是否記錄觀(guān)看歷史。

五、青少年模式

華數鮮時(shí)光

“華數鮮時(shí)光”的青少年模式入口在首頁(yè)上部位置，歷史觀(guān)看右側就有“切換模式”入口，此外在“個(gè)人中心”也能進(jìn)行模式切換。

在切換模式下，華數鮮時(shí)光，有“標準模式”和“青少年模式”兩個(gè)版本，進(jìn)入“青少年模式”需要首先設置登錄密碼，輸入密碼后，則有成長(cháng)空間站和探索發(fā)現兩個(gè)板塊內容。

此外該模式下，還有“家長(cháng)中心”入口，用戶(hù)可進(jìn)行單次使用時(shí)長(cháng)、修改密碼等設置，還可對該模式提出意見(jiàn)/建議。

云視聽(tīng)小電視

“云視聽(tīng)小電視”的模式切換分為家庭模式、個(gè)人模式和青少年模式。入口在“個(gè)人中心”—“常見(jiàn)功能”—“模式切換”。用戶(hù)進(jìn)行模式切換，需要先進(jìn)行登錄。

登錄后，用戶(hù)可以直接切換成家庭模式、個(gè)人模式，但無(wú)論進(jìn)入還是退出青少年模式都需要用移動(dòng)端B站掃碼功能綁定管理員。

從內容上來(lái)看，個(gè)人模式和家庭模式內容分類(lèi)比較多，青少年模式相對少些，不過(guò)也有12大類(lèi)，并且還有會(huì )員板塊。

在青少年模式下的“家長(cháng)設置”功能包括播放設置、高級設置、家長(cháng)設置，播放設置和高級設置和其他版本下的一樣，也是可以設置清晰度、開(kāi)啟/關(guān)閉個(gè)人推薦等功能，而家長(cháng)設置中，可以控制孩子每天使用總時(shí)長(cháng)。

云視聽(tīng)快TV

“云視聽(tīng)快TV”的“青少年模式”在“個(gè)人中心”（我的）設置板塊下，并顯示在開(kāi)啟青少年模式下，每天使用總時(shí)長(cháng)不超過(guò)40分鐘，晚上10:00到早6:00不能使用。

用戶(hù)想要開(kāi)啟青少年模式，需要做一個(gè)算術(shù)題。進(jìn)入之后，內容很簡(jiǎn)單，只有精選和我的兩個(gè)入口。

總結：

1、三者青少年開(kāi)啟和退出的形式皆不相同，華數鮮時(shí)光是密碼、云視聽(tīng)小電視是B站端掃碼、云視聽(tīng)快TV是做算術(shù)。

2、從內容來(lái)看，青少年模式下，用戶(hù)能在云視聽(tīng)小電視看到更多內容，甚至還有會(huì )員內容以及電視劇、綜藝等內容。而華數鮮時(shí)光和云視聽(tīng)快TV則對青少年內容把控更為嚴格，都是一些更具教育意義、更針對青少年設置的內容。

結語(yǔ)：

據《“坦途前行”-2023智慧屏趨勢展望》數據顯示，自2022年4月，OTT、手機、PC三端視頻播放量PV占比，OTT已經(jīng)超過(guò)50%，即超過(guò)移動(dòng)端。并且愛(ài)優(yōu)騰芒長(cháng)視頻媒體在大屏流量中重塑了媒體優(yōu)勢，自2019年開(kāi)始，愛(ài)優(yōu)騰芒無(wú)論是Launcher 覆蓋量，還是APP下載覆蓋量皆處于漲幅狀態(tài)。

作為用戶(hù)增長(cháng)新陣地的電視大屏也引起了短視頻平臺的更多關(guān)注。目前華數鮮時(shí)光、云視聽(tīng)小電視、云視聽(tīng)快TV，尤其是前二者，在內容、功能、服務(wù)等方面已經(jīng)做出不少亮點(diǎn)，對于接下來(lái)在大屏中的表現和用戶(hù)流量的增長(cháng)值得期待！

【有獎?wù)骷?/strong>同行有你，說(shuō)出你與行業(yè)的故事?！柑じ栊小谷宋锕适抡骷顒?dòng)火熱進(jìn)行中↓↓↓

責任編輯：房家輝