4月19日，2023抖音直播行業(yè)生態(tài)大會(huì )在京舉行。圍繞內容治理、特殊人群保護、主播與機構管理等議題，中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目服務(wù)協(xié)會(huì )、中國網(wǎng)絡(luò )社會(huì )組織聯(lián)合會(huì )及中國演出行業(yè)協(xié)會(huì )聯(lián)合抖音直播發(fā)布行業(yè)發(fā)展倡議，以共同傳播優(yōu)質(zhì)內容，促進(jìn)文化傳播和消費。
同時(shí)，在文化和旅游部市場(chǎng)管理司指導下，中國演出行業(yè)協(xié)會(huì )與抖音共同發(fā)起“藝播計劃-抖音直播院團專(zhuān)項”，面向全國專(zhuān)業(yè)文藝院團開(kāi)放合作、提供運營(yíng)和資源扶持，北方演藝集團、湖南省歌舞劇院、內蒙古藝術(shù)劇院等十家文藝院團代表現場(chǎng)簽約。
健康生態(tài)需行業(yè)共建
(資料圖片僅供參考)
2022年5月，中央文明辦、文化和旅游部等四部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于規范網(wǎng)絡(luò )直播打賞 加強未成年人保護的意見(jiàn)》，要求各網(wǎng)站平臺禁止為未成年人提供現金充值、“禮物”購買(mǎi)、在線(xiàn)支付等各類(lèi)打賞服務(wù)。
“一些文藝院團和專(zhuān)業(yè)演員已借助直播流量轉化，增加線(xiàn)下票房，形成良性發(fā)展?！蔽幕吐糜尾渴袌?chǎng)管理司司長(cháng)侯振剛在致辭中表示，面對市場(chǎng)發(fā)展新形勢，監管部門(mén)始終堅持監管規范和促進(jìn)發(fā)展相結合，在持續規范網(wǎng)絡(luò )表演平臺和經(jīng)紀機構經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的同時(shí)，積極推動(dòng)直播形式同非遺、傳統演藝、旅游資源相結合。
中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò )綜合治理局副局長(cháng)李云峰在致辭中指出，中央網(wǎng)信辦等三部門(mén)開(kāi)展“清朗·整治網(wǎng)絡(luò )直播、短視頻領(lǐng)域亂象”專(zhuān)項行動(dòng)以來(lái)，在直播平臺共同努力和直播服務(wù)機構配合下，網(wǎng)絡(luò )直播領(lǐng)域亂象蔓延勢頭得到初步遏制。
李云峰強調，切實(shí)根除網(wǎng)民反映強烈的、影響網(wǎng)絡(luò )生態(tài)的亂象，防止反復反彈還需持續用力。推動(dòng)網(wǎng)絡(luò )直播行業(yè)健康發(fā)展，是我們義不容辭的共同責任，需要管建并舉、協(xié)同發(fā)力、綜合治理，推動(dòng)形成網(wǎng)絡(luò )主播良性競爭的良好秩序。
中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目服務(wù)協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)魏黨軍表示，網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)直播機構要堅守平臺的企業(yè)管理主體責任，不斷完善內部管理制度，規范經(jīng)營(yíng)行為。尤其要加強主播等從業(yè)人員的管理，引導網(wǎng)民理性消費，制止和抵制網(wǎng)絡(luò )欺詐等各種不良行為。
中國網(wǎng)絡(luò )社會(huì )組織聯(lián)合會(huì )副秘書(shū)長(cháng)張勇指出，強化行業(yè)自律、提升平臺和主播等主體責任意識，已成為促進(jìn)直播業(yè)態(tài)健康有序發(fā)展、推動(dòng)網(wǎng)絡(luò )直播產(chǎn)業(yè)持續規范向好的重要共識。
抖音集團副總裁、總編輯張輔評表示，抖音直播愿與行業(yè)各方攜手，為直播行業(yè)營(yíng)造健康生態(tài)。
據了解，圍繞規范治理，抖音直播嚴格禁止未成年人消費，并升級了預防未成年人直播消費的巡航和攔截機制，截至2022年5月，系統日均攔截疑似未成年用戶(hù)消費賬號超過(guò)12萬(wàn)個(gè)。
專(zhuān)項計劃助力文藝院團線(xiàn)上經(jīng)營(yíng)
去年4月，三大協(xié)會(huì )曾聯(lián)合抖音直播發(fā)布行業(yè)自律公約，強調推動(dòng)各方規范自律。本次發(fā)布的行業(yè)倡議除提及規范治理外，亦著(zhù)眼于發(fā)展，提出“共創(chuàng )線(xiàn)上舞臺”。
“線(xiàn)上演藝是文化產(chǎn)業(yè)數字化不可分割的組成部分，是與現場(chǎng)舞臺藝術(shù)有迥異魅力的另一條演出‘產(chǎn)品線(xiàn)’?！敝袊莩鲂袠I(yè)協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)兼秘書(shū)長(cháng)潘燕表示，在網(wǎng)絡(luò )直播強化監管引導下，直播平臺正以有效自治力量，創(chuàng )造出更清朗干凈、競爭公平的市場(chǎng)環(huán)境，網(wǎng)絡(luò )直播健康發(fā)展與傳播優(yōu)勢日益顯現，直播間讓傳統舞臺藝術(shù)從單一線(xiàn)下渠道延展到線(xiàn)上線(xiàn)下雙線(xiàn)傳播，禮物收入成文藝表演團體線(xiàn)上收入主要渠道之一。
中國演出行業(yè)協(xié)會(huì )針對重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò )平臺和演出機構的調研數據顯示，2022年演出線(xiàn)上直播達1.21 萬(wàn)場(chǎng)，線(xiàn)上觀(guān)眾人數達67.7億人次，直播收入1.568億元。
抖音直播運營(yíng)負責人透露，圍繞“線(xiàn)上舞臺”這一概念，抖音直播優(yōu)質(zhì)文化演出類(lèi)場(chǎng)次增長(cháng)搶眼，民族樂(lè )器、西洋樂(lè )器、音樂(lè )演唱等直播場(chǎng)次較前年增長(cháng)208%，遠超均值。截至去年8月，過(guò)去一年，超過(guò)6萬(wàn)名才藝主播通過(guò)直播收入實(shí)現月入過(guò)萬(wàn)，演藝類(lèi)直播收入同比上漲46%，直播打賞成為主播線(xiàn)上演出收獲的“新票房”。
潘燕表示，希望通過(guò)“藝播計劃-抖音直播院團專(zhuān)項”這一合作，以?xún)?yōu)質(zhì)內容滋養直播平臺生態(tài)建設，幫助文藝表演團體、表演者拓寬收入途徑，實(shí)現藝術(shù)院團與直播的合作雙贏(yíng)。
抖音直播運營(yíng)負責人表示，未來(lái)會(huì )繼續把精力和資源放在扶持優(yōu)質(zhì)內容上，在通過(guò)各品類(lèi)扶持計劃為優(yōu)質(zhì)主播提供流量與現金資源支持的同時(shí)，幫助更多院團和藝術(shù)家們進(jìn)入到抖音直播生態(tài)。
責任編輯：胡笑柯
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