6月15~16日，「北京論道暨第25屆中國智能視聽(tīng)與科技創(chuàng )新高峰論壇」將在北京舉辦，這可能是以IPTV/OTT為代表的電視新媒體產(chǎn)業(yè)上半年最不能錯過(guò)的一場(chǎng)行業(yè)政策解讀。
(相關(guān)資料圖)
往屆論道
作為伴隨產(chǎn)業(yè)一路成長(cháng)的重要溝通交流平臺，每到產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵節點(diǎn)，「論道」都會(huì )邀請主管部門(mén)重磅嘉賓第一時(shí)間進(jìn)行解讀與分析。即將開(kāi)啟的「北京論道」正是如此。
2023上半年的智能電視產(chǎn)業(yè)，一度處于風(fēng)口浪尖。而產(chǎn)業(yè)規模成長(cháng)的背后，是更大的平臺責任和更嚴的監管強度。因而一系列整改與規范已經(jīng)在上半年出臺，與之伴隨的一系列調整與轉型也正處于逐步推進(jìn)和落實(shí)中。而這一系列動(dòng)作背后的指向都很明確——進(jìn)一步明確IPTV/OTT的規范化發(fā)展，即合規、合法、合情、合理。
獨家解讀
01 合規——政策解讀
2023上半年，IPTV/OTT為推進(jìn)產(chǎn)業(yè)的合規運營(yíng)發(fā)生了兩大事件：
1、電視頻道聯(lián)合維權聲明：4月19日，20省廣播電視臺、臺授權新媒體機構共同簽署并聯(lián)合發(fā)布《電視頻道聯(lián)合維權聲明》，直指當下的電視頻道侵權亂象。據悉，另有多省廣播電視臺也正在加入到電視頻道聯(lián)合維權聲明的行動(dòng)中來(lái)。這是一次全國聯(lián)動(dòng)，對電視大屏行業(yè)的健康發(fā)展影響深遠。（相關(guān)閱讀：《20省電視臺聯(lián)合發(fā)布“維權聲明”，依法追究電視頻道侵權亂象》）
2、OTT整改：同樣在4月，廣電總局、工信部、總臺聯(lián)合召開(kāi)了互聯(lián)網(wǎng)電視管理工作會(huì )議，圍繞近幾個(gè)月處于風(fēng)口浪尖的智能電視亂象（收費亂象、體驗亂象、用戶(hù)投訴等）進(jìn)行整頓整改，并下發(fā)了《治理智能電視 “套娃”式收費問(wèn)題 推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)電視傳播秩序規范管理工作方案》。
這兩大事件對產(chǎn)業(yè)接下來(lái)的發(fā)展都影響深遠，而6月，是能窺見(jiàn)初步“連鎖反應”的時(shí)間節點(diǎn)?！副本┱摰馈箤⒀堉鞴懿块T(mén)嘉賓進(jìn)行政策解讀和趨勢分析。
02 合法——法律解讀
2023上半年，IPTV/OTT相關(guān)版權糾紛依然分歧明顯，這也折射出產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，版權秩序還有待進(jìn)一步規范。
這一方面涉及到侵權糾紛的困境，技術(shù)迭代太快和司法滯后之間的矛盾等。另一方面則涉及到數字版權的發(fā)展，包含數字版權的創(chuàng )造、運用、保護、管理和服務(wù)等各個(gè)方面。在擁抱數字化浪潮的同時(shí)，還需解好數字版權保護與發(fā)展這一時(shí)代命題。
圍繞目前在版權保護方面的新問(wèn)題、新情況等，「北京論道」將邀請專(zhuān)業(yè)的數字版權保護專(zhuān)家及法律專(zhuān)業(yè)人士進(jìn)行分享和解讀。
03 合情——用戶(hù)解讀
今年以來(lái)互聯(lián)網(wǎng)電視出現了諸多負面輿情，主要原因可能是以下兩方面出了問(wèn)題：
1、不理解用戶(hù)需求：沒(méi)有能力或沒(méi)有做好用戶(hù)洞察和分析。
2、漠視用戶(hù)需求：過(guò)于急功近利，幾乎把EPG首頁(yè)的所有推薦入口都設置為商業(yè)價(jià)值入口，讓用戶(hù)產(chǎn)生被剝削感。
圍繞目前智能電視該“如何重新贏(yíng)得用戶(hù)認可”這件大事，「北京論道」將邀請行業(yè)重磅嘉賓進(jìn)行分享和解讀，挖掘埋藏在用戶(hù)話(huà)語(yǔ)和行為背后那些沒(méi)有講出口的真實(shí)需求。
04 合理——市場(chǎng)解讀
上半年負面輿情戰火最猛烈處莫過(guò)于“套娃式收費”，這說(shuō)明平臺的商業(yè)模式構建出了問(wèn)題。在重新梳理商業(yè)模式時(shí)，除了針對視聽(tīng)服務(wù)制定用戶(hù)分層營(yíng)銷(xiāo)策略之外，或許還應尋找第二增長(cháng)曲線(xiàn)，挖掘視聽(tīng)價(jià)值之外的智慧服務(wù)價(jià)值。
針對商業(yè)模式的合理構建，「北京論道」將邀請行業(yè)重磅嘉賓進(jìn)行分享和解讀，把“價(jià)值挖掘”這件事，從止于口頭到落到實(shí)處。
熱點(diǎn)議題
01 政策解讀
探討IPTV/OTT電視大屏的（政策）合規運營(yíng)，（市場(chǎng)）商業(yè)創(chuàng )新與（服務(wù)）用戶(hù)體驗邊界。
02 價(jià)值增長(cháng)
探討IPTV的拓界探索，內容的深耕與運營(yíng)，智慧服務(wù)的破界與共生，尋求產(chǎn)業(yè)成長(cháng)的第二曲線(xiàn)。
03 商業(yè)運營(yíng)
探討OTT的價(jià)值挖掘路徑，從產(chǎn)品思維到服務(wù)思維的轉變，用戶(hù)口碑與商業(yè)利益的平衡，共謀商業(yè)變現的破局之法。
04 技術(shù)破壁
探討技術(shù)賦能下的智能視聽(tīng)新趨勢，4K/8K、VR/AR業(yè)務(wù)的前沿布局，擁抱元宇宙/數字人的切實(shí)路徑。
05 數字經(jīng)濟
探討廣電的數字化轉型趨勢，文化大數據的踐行與發(fā)展，算網(wǎng)融合下的大屏場(chǎng)景、智慧服務(wù)創(chuàng )新。
06 數字營(yíng)銷(xiāo)
探討IPTV/OTT智能營(yíng)銷(xiāo)背景下的流量質(zhì)變，從內容營(yíng)銷(xiāo)到廣告營(yíng)銷(xiāo)再到場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值開(kāi)發(fā)。
07 資本風(fēng)口
探討資本風(fēng)口下產(chǎn)業(yè)各方如何借勢而起，媒體資本融合橫向破壁，平臺的品牌構建與升級。
08 產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新
探討大屏的破界與無(wú)界，屏內屏外的協(xié)作與共贏(yíng)，從泛娛樂(lè )到智慧服務(wù)平臺的生態(tài)。
每一場(chǎng)演講都提供一個(gè)IDEA
它的形態(tài)可能是一次探索、一個(gè)新點(diǎn)子
一個(gè)影響電視未來(lái)價(jià)值的革新觀(guān)念與行為
每一個(gè)展臺都提供一個(gè)方向
它的產(chǎn)品可能是一次技術(shù)破壁、一次產(chǎn)業(yè)破局
一次影響電視未來(lái)邊界的破界思維與實(shí)踐
每一次線(xiàn)下溝通都提供一個(gè)機遇
它的關(guān)聯(lián)可能是一次合作、一個(gè)新朋友
一次影響電視未來(lái)前景的頭腦風(fēng)暴與協(xié)作
我們相信這些推動(dòng)行業(yè)前行的IDEA
最終將會(huì )成為一份禮物
藉由「論道」的牽線(xiàn)搭橋
放在每一位參會(huì )者的手心
突破智能視聽(tīng)想象邊界
真正影響未來(lái)
聯(lián)系我們
商務(wù)合作：
宋媛媛：
15201690790;songyuanyuan@lmtw.com
張晶晶：
13011088191;zhangjingjing@lmtw.com
報名咨詢(xún)：
宋佳：
010-85895002；15810213563
songjia@lmtw.com
END
碼上關(guān)注
誠邀您的參與
責任編輯：房家輝
分享到：版權聲明：凡注明來(lái)源“流媒體網(wǎng)”的文章，版權均屬流媒體網(wǎng)所有，轉載需注明出處。非本站出處的文章為轉載，觀(guān)點(diǎn)供業(yè)內參考，不代表本站觀(guān)點(diǎn)。文中圖片均來(lái)源于網(wǎng)絡(luò )收集整理，僅供學(xué)習交流，版權歸原作者所有。如涉及侵權，請及時(shí)聯(lián)系我們刪除!關(guān)鍵詞：
