從2017年到2022年，中國智能投影（不含激光電視）市場(chǎng)的銷(xiāo)量從126.5萬(wàn)臺增長(cháng)到了617.8萬(wàn)臺，復合增長(cháng)率達到37%。
市場(chǎng)規模的增長(cháng)和眾多品牌的進(jìn)入是互相成就的關(guān)系。目前，根據洛圖科技（RUNTO）統計，僅在中國電商平臺銷(xiāo)售的智能投影品牌數量就已超過(guò)了250家。
在極米、堅果等先行的智能投影品牌之外，近幾年新進(jìn)的廠(chǎng)商可以大致分為四個(gè)類(lèi)別，以明基、優(yōu)派、愛(ài)普生為代表的傳統投影品牌、以當貝、峰米、知麻等為代表的新勢力品牌、以騰訊、愛(ài)奇藝等為代表的內容商，以及以長(cháng)虹、聯(lián)想、海信Vidda、康佳KKTV等為代表的家電/IT廠(chǎng)商。
(資料圖片僅供參考)
家電廠(chǎng)商為什么做投影？
4月20日，創(chuàng )維旗下的酷開(kāi)在北京召開(kāi)新品發(fā)布會(huì )，發(fā)布X5智能投影儀。這是繼2022年11月酷開(kāi)發(fā)布X3和X7后推出的第三款產(chǎn)品，也是酷開(kāi)的“正式官宣”。至此，中國彩電行業(yè)的主流品牌基本都已進(jìn)入智能投影市場(chǎng)。
洛圖科技（RUNTO）認為，家電/IT廠(chǎng)商進(jìn)入智能投影行業(yè)的重要原因之一在于，其主營(yíng)業(yè)務(wù)正在承壓，電視、筆記本電腦、手機等影音類(lèi)設備已進(jìn)入需求疲軟周期。以中國電視市場(chǎng)為例，行業(yè)從2016年就進(jìn)入低增長(cháng)甚至負增長(cháng)狀態(tài)。根據洛圖科技（RUNTO）零售數據顯示，2023年第一季度，中國電視市場(chǎng)整體銷(xiāo)量為746萬(wàn)臺，同比下降15.9%。
智能投影作為新興的品類(lèi)，更加契合年輕人的個(gè)性化需求，能給消費者帶來(lái)不同的視聽(tīng)和娛樂(lè )體驗，且性?xún)r(jià)比更高。對于家電尤其是彩電企業(yè)而言，智能投影既是企業(yè)業(yè)務(wù)線(xiàn)的補充，也是消費者“家中第二塊屏”的補充。
為什么大都選擇了1LCD技術(shù)？
在產(chǎn)品技術(shù)路線(xiàn)上，新進(jìn)入的家電/IT廠(chǎng)商大多數選擇了門(mén)檻相對較低的1LCD投影。一方面原因在于，隨著(zhù)1LCD投影技術(shù)的進(jìn)一步成熟，產(chǎn)品質(zhì)量和性能發(fā)生了顯著(zhù)的提升，不再是早前的“玩具”設定。因而，1LCD投影成為近年來(lái)智能投影市場(chǎng)規模擴大的主要增量技術(shù)線(xiàn)。
其次，兩年前的芯片危機加上當下正在加劇的中西摩擦，即使DLP投影表現更好，供應鏈的脫鉤風(fēng)險也是廠(chǎng)商雖不明說(shuō)，但絕不可忽視的考慮因素。
家電廠(chǎng)商的優(yōu)勢分析隨著(zhù)參與者的增多，家電/IT廠(chǎng)商的市場(chǎng)份額也在穩步提升。根據洛圖科技（RUNTO）線(xiàn)上數據顯示，2022年，在1LCD智能投影線(xiàn)上市場(chǎng)，家電/IT廠(chǎng)商的銷(xiāo)量占比達到14.3%，較上一年增長(cháng)5.7個(gè)百分點(diǎn)；在2023年一季度，份額繼續提升，達到15.7%%。
1LCD智能投影線(xiàn)上市場(chǎng)家電/IT廠(chǎng)商銷(xiāo)量份額變化
數據來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）線(xiàn)上數據，單位：%
洛圖科技（RUNTO）分析師劉定坤認為，相比其它類(lèi)型的企業(yè)，家電/IT廠(chǎng)商進(jìn)入智能投影行業(yè)的優(yōu)勢至少有以下三個(gè)方面：一是產(chǎn)業(yè)鏈資源，憑借在家電領(lǐng)域多年的深耕，其在上下游資源整合、綜合成本控制、產(chǎn)品標準化建設等方面更具心得；二是渠道資源，特別是線(xiàn)下門(mén)店和下沉市場(chǎng)，是其它企業(yè)短期內無(wú)法快速鋪設的；三是智能家居生態(tài)聯(lián)動(dòng)，智能投影能與家電企業(yè)的其它設備實(shí)現互聯(lián)互通，從而從單一的視頻播放設備轉變?yōu)榧彝ブ悄芙K端的載體之一，擴展娛樂(lè )功能和使用場(chǎng)景。
從對行業(yè)的整體影響來(lái)看，家電/IT企業(yè)的陸續進(jìn)入，一方面一定會(huì )增加市場(chǎng)的競爭烈度，推動(dòng)品牌的表現分化。另一方面，也會(huì )對產(chǎn)品和市場(chǎng)起到規范和提升的正向作用。
附：酷開(kāi)投影新品信息
酷開(kāi)投影X5主打“臥室伴侶”定位，在外觀(guān)造型上小巧便攜，解決了年輕租房群體居住空間不足，難以擺放更多智能家電產(chǎn)品的痛點(diǎn)。在畫(huà)面顯示上，1080P全高清畫(huà)質(zhì)，并能向上兼容4K影片的播放。在軟件層面，搭載了酷開(kāi)OS 9.1智能投影系統。在內容資源方面，聚合了愛(ài)奇藝、騰訊視頻、芒果TV、優(yōu)酷等多家視頻平臺。在使用場(chǎng)景上，設立了K歌、健身、教育等諸多個(gè)性化專(zhuān)區。產(chǎn)品定價(jià) 999 元，4月25日10:00開(kāi)售。
責任編輯：李楠
分享到：版權聲明：凡注明來(lái)源“流媒體網(wǎng)”的文章，版權均屬流媒體網(wǎng)所有，轉載需注明出處。非本站出處的文章為轉載，觀(guān)點(diǎn)供業(yè)內參考，不代表本站觀(guān)點(diǎn)。文中圖片均來(lái)源于網(wǎng)絡(luò )收集整理，僅供學(xué)習交流，版權歸原作者所有。如涉及侵權，請及時(shí)聯(lián)系我們刪除!關(guān)鍵詞：
