【觀(guān)察】“未來(lái)電視”的發(fā)展觀(guān)察|全球報資訊

自“未來(lái)電視”戰略部署提出以來(lái)，引發(fā)了行業(yè)廣泛關(guān)注。在近期舉辦的CCBN2023期間，廣電總局黨組成員、副局長(cháng)朱詠雷在主題報告會(huì )上再次對“未來(lái)電視”發(fā)展提出明確要求。展會(huì )還舉辦了未來(lái)電視峰會(huì )，對“未來(lái)電視”作了深入的描述、探討和展望。未來(lái)電視，不止于電視。本文總結相關(guān)觀(guān)點(diǎn)，梳理形成有關(guān)“未來(lái)電視”的發(fā)展觀(guān)察。

一、 “未來(lái)電視”是什么？

【資料圖】

“未來(lái)電視”代表著(zhù)視聽(tīng)的未來(lái)發(fā)展圖景，是事關(guān)廣電視聽(tīng)未來(lái)發(fā)展的行業(yè)重大戰略部署，也是構建現代化大視聽(tīng)發(fā)展格局的重要抓手和關(guān)鍵支撐。“未來(lái)電視”首次提出于2022年7月的國家廣播電視總局年中工作推進(jìn)會(huì )上，時(shí)任中宣部副部長(cháng)、廣電總局黨組書(shū)記、局長(cháng)徐麟明確提出“加快推進(jìn)‘未來(lái)電視’戰略部署”。在今年初的全國廣播電視工作會(huì )議上，廣電總局黨組成員、副局長(cháng)樂(lè )玉成代表廣電總局黨組對推動(dòng)“未來(lái)電視”發(fā)展進(jìn)行了深刻論述和全面部署。

在當前媒介和技術(shù)環(huán)境下，“電視”早已不單指電視機，而是廣播電視與網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)等泛內容與服務(wù)的總稱(chēng)?！拔磥?lái)電視”即是指面向未來(lái)的泛視聽(tīng)內容、服務(wù)、技術(shù)等方面總稱(chēng)，涵蓋了視聽(tīng)行業(yè)的內容、分發(fā)、交互、安全等多個(gè)領(lǐng)域，也將以視聽(tīng)作為生產(chǎn)要素催化、驅動(dòng)、融合多個(gè)行業(yè)，是生產(chǎn)組織方式、傳播服務(wù)方式、監管治理方式的系統性重塑。“未來(lái)電視”的發(fā)展愿景是面向2035年，以高品質(zhì)視聽(tīng)內容服務(wù)為切入口，通過(guò)構建新一代開(kāi)放融合發(fā)展的生態(tài)體系，打造更融合的網(wǎng)絡(luò )、實(shí)現更便捷的交互、提供更多態(tài)的內容、更精準的供給、更沉浸的體驗和更智慧的服務(wù)。

二、“未來(lái)電視”有哪些特征？

從用戶(hù)角度看，“未來(lái)電視”的主要特征表現為“六化”，即“頻道定制化、呈現多樣化、視聽(tīng)沉浸化、服務(wù)智慧化、交互人性化、網(wǎng)絡(luò )無(wú)感化”。以“六化”為引領(lǐng)，廣電發(fā)展將開(kāi)拓新空間、新業(yè)態(tài)、新模式，不斷滿(mǎn)足人民群眾日益增長(cháng)的美好生活需要。

從生產(chǎn)傳播角度看，“未來(lái)電視”還應借助云計算、大數據、人工智能、智能網(wǎng)絡(luò )等新一代信息技術(shù)，通過(guò)行業(yè)數據治理，資源優(yōu)化配置等多種機制配合，聚合協(xié)同智能的內容生產(chǎn)能力和高效智慧的內容傳播能力。未來(lái)內容生產(chǎn)將進(jìn)一步向云端遷移，聯(lián)網(wǎng)邁入AI輔助生產(chǎn)階段，個(gè)人定制化和產(chǎn)業(yè)端內容數量將指數級增長(cháng)，視聽(tīng)也將繼續從文娛向工業(yè)、民生、安全等多領(lǐng)域拓展，推動(dòng)視聽(tīng)及相關(guān)行業(yè)降本提質(zhì)增效。

三、“未來(lái)電視”處于什么階段？有哪些服務(wù)場(chǎng)景？有哪些實(shí)際應用？

目前“未來(lái)電視”還處于初期探索階段，系統上下、行業(yè)內外的認識和理解正在不斷深化，但未來(lái)電視的形態(tài)已經(jīng)萌芽，在部分場(chǎng)景得到初步應用。根據不同的服務(wù)內涵及其支撐技術(shù)特點(diǎn)，“未來(lái)電視”的服務(wù)場(chǎng)景可分為高品質(zhì)視聽(tīng)服務(wù)、泛視聽(tīng)服務(wù)和數智化信息服務(wù)三大類(lèi)。

“未來(lái)電視”的一個(gè)重要賦能方式就是通過(guò)運用新技術(shù)，視聽(tīng)創(chuàng )作生產(chǎn)的質(zhì)量、效率程度不斷提升。當前，不少視聽(tīng)機構已經(jīng)建立了基于海量數據的數智化內容生成和分發(fā)體系，實(shí)現智能創(chuàng )作、智慧運營(yíng)、精準分發(fā)。如TTS（Text To Speech）技術(shù)助力多地應急廣播實(shí)現快速智能播報緊急消息，TTV（Text to Video）技術(shù)具備摘要提取、腳本改寫(xiě)、素材檢索及智能匹配、內容情緒還原等能力；AI手語(yǔ)主播在新聞報道以及大型活動(dòng)、賽事中的應用越來(lái)越普遍，且理解度不斷提升；河南臺、愛(ài)奇藝、北京星光視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)基地等均建設了虛擬拍攝空間，已應用于節目錄制、影視劇拍攝等場(chǎng)景；多家廣電網(wǎng)絡(luò )公司基于廣電云、網(wǎng)、端基礎設施，通過(guò)“設備+平臺+服務(wù)+協(xié)議”，構建家庭網(wǎng)絡(luò )智能連接和設備智能互聯(lián)整體解決方案，實(shí)現娛樂(lè )、健康、安防等功能；華數的智能推薦頻道顯著(zhù)提升了內容曝光率和用戶(hù)使用時(shí)長(cháng)。

圖 華數智能推薦頻道收視數據

（來(lái)源：華數傳媒網(wǎng)絡(luò )有線(xiàn)公司黨委副書(shū)記、總裁喬小燕在CCBN2023“未來(lái)電視峰會(huì )”上的發(fā)言PPT）

四、“未來(lái)電視”技術(shù)體系是怎樣的？需要哪些關(guān)鍵技術(shù)支撐？

“未來(lái)電視”的技術(shù)體系包含業(yè)務(wù)層、能力層、數據層和設施層。位于最上層的業(yè)務(wù)層是視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游各類(lèi)視聽(tīng)文娛數字生活等綜合信息服務(wù)的業(yè)務(wù)主體為用戶(hù)和社會(huì )所提供的服務(wù)價(jià)值。能力層是視聽(tīng)內容生產(chǎn)、覆蓋、傳播融合服務(wù)網(wǎng)絡(luò )分發(fā)呈現交互安全監管各個(gè)領(lǐng)域支撐業(yè)務(wù)實(shí)現所需關(guān)鍵能力為業(yè)務(wù)的創(chuàng )新和迭代提供基礎支撐。數據層所提供的數據要素在支撐能力層中各關(guān)鍵技術(shù)發(fā)揮作用產(chǎn)生業(yè)務(wù)數據，并提供數據流動(dòng)的驅動(dòng)力，同時(shí)通過(guò)對內容數據行為數據、消費數據、終端數據用戶(hù)數據等多源多維信息的融合分析調度協(xié)同設施層和能力層共同支撐生態(tài)層優(yōu)化業(yè)務(wù)、挖掘價(jià)值。位于最底層的設施層主要完成對算力資源、網(wǎng)絡(luò )資源、存儲資源、呈現裝備等基礎IT能力的整合和調配。這些關(guān)鍵技術(shù)也可分解為共性基礎性、內容生產(chǎn)、服務(wù)集成、網(wǎng)絡(luò )分發(fā)、內容呈現、用戶(hù)交互以及安全與監管七個(gè)方面。

圖 “未來(lái)電視”技術(shù)體系框架

（來(lái)源：中國科學(xué)院自動(dòng)化研究所研究員、博導張樹(shù)武在CCBN2023“未來(lái)電視峰會(huì )”上的發(fā)言PPT）

近兩年，支撐“未來(lái)電視”發(fā)展的網(wǎng)絡(luò )通信、算力、生成式AI、虛擬現實(shí)等關(guān)鍵技術(shù)取得了重大突破。網(wǎng)絡(luò )技術(shù)方面，進(jìn)入到“5G—Advanced”和IPv6+的主導期和AIGC預熱期，衛星技術(shù)持續融合拓展，北斗導航衛星實(shí)現全球組網(wǎng)、規模應用，為通信與廣電及計算技術(shù)融合增添新動(dòng)能。算力方面，隨著(zhù)全國一體化算力網(wǎng)絡(luò )國家樞紐節點(diǎn)的部署和“東數西算”工程的推進(jìn)，我國算力基礎設施建設保持快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)生態(tài)不斷壯大，向算力協(xié)同網(wǎng)絡(luò )發(fā)展，在國防軍事、基礎科研、互聯(lián)網(wǎng)、金融、能源、制造業(yè)等領(lǐng)域應用更為廣泛。人工智能方面，大模型進(jìn)入爆發(fā)期，生成式AI持續落地，將推動(dòng)增強視聽(tīng)行業(yè)的生產(chǎn)制作能力、融合服務(wù)能力、用戶(hù)交互能力，并深刻改變生產(chǎn)方式、服務(wù)方式、交互方式。從發(fā)展現狀看，文字生成領(lǐng)域，基于語(yǔ)言大模型的開(kāi)發(fā)者和應用生態(tài)已基本形成；圖片生成領(lǐng)域，基于擴散模型的技術(shù)發(fā)展迅猛，C端應用持續涌現；視頻及3D生成領(lǐng)域，已有實(shí)驗性成果，部分產(chǎn)品處于原型階段，是未來(lái)的重點(diǎn)方向。虛擬現實(shí)（VR，含增強現實(shí)、混合現實(shí)）方面，華為、愛(ài)奇藝、字節跳動(dòng)子公司PICO等多家公司均發(fā)布或升級其智能化穿戴設備。工信部、廣電總局等五部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《虛擬現實(shí)與行業(yè)應用融合發(fā)展行動(dòng)計劃（2022—2026年）》，有望拉動(dòng)元宇宙產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新發(fā)展。顯示技術(shù)方面，MicroLED（微米發(fā)光二極管）技術(shù)日益成熟，具有低材料成本、超高對比度、超寬視角等優(yōu)勢，在大型顯示器、商用顯示器、車(chē)用顯示器、車(chē)載軟性面板、穿戴顯示器、AR/VR微顯示器等場(chǎng)景逐步落地。

圖 移動(dòng)通信技術(shù)發(fā)展趨勢圖

（來(lái)源：中國工程院院士鄔賀銓在CCBN2023“未來(lái)電視峰會(huì )”上的發(fā)言PPT）

五、“未來(lái)電視”技術(shù)如何發(fā)展演進(jìn)？

回顧視聽(tīng)相關(guān)技術(shù)發(fā)展趨勢，電視的外形終端由顯像管構成的笨重正方體向更加輕薄的液晶電視機方向發(fā)展，傳輸方式由模擬信號向數字化、無(wú)線(xiàn)化方向發(fā)展，并與網(wǎng)絡(luò )、虛擬現實(shí)技術(shù)等電子媒介技術(shù)深刻交融。視聽(tīng)行業(yè)一直以來(lái)都是技術(shù)綜合體，走在技術(shù)發(fā)展和應用的前沿，視聽(tīng)內容創(chuàng )作、終端呈現和交互，以及網(wǎng)絡(luò )的融合、算力的云邊端協(xié)同，都始終處于不斷的發(fā)展過(guò)程當中，持續升級迭代。

圖 視聽(tīng)相關(guān)技術(shù)發(fā)展趨勢圖

（來(lái)源：中國科學(xué)院自動(dòng)化研究所研究員、博導張樹(shù)武在CCBN2023“未來(lái)電視峰會(huì )”上的發(fā)言PPT）

以五年為期展望，未來(lái)五年，需要實(shí)現視聽(tīng)行業(yè)的數智化轉型，推動(dòng)專(zhuān)業(yè)級內容生產(chǎn)工具走向云化、IP化，推動(dòng)超高清視頻、VR視頻、沉浸式視頻、互動(dòng)視頻等“高新視頻”逐漸走向更廣泛的應用，進(jìn)一步提升“大視聽(tīng)”內容和服務(wù)的生產(chǎn)、分發(fā)、呈現等更環(huán)節的智能化水平。此外，還要推動(dòng)5G與廣電網(wǎng)絡(luò )融合，實(shí)現更輕松的設備互聯(lián)，支撐更加豐富的場(chǎng)景應用。

未來(lái)十年，需要構建更多的數據、網(wǎng)絡(luò )新型基礎設施，推動(dòng)視聽(tīng)內容形態(tài)從二維轉向三維，推動(dòng)觀(guān)看視角自由度由3DoF轉向6DoF，提升身臨其境的視聽(tīng)臨場(chǎng)交互，推動(dòng)視聽(tīng)終端變?yōu)槿诵曰悄苤值取?/p>

未來(lái)十五年及更遠的將來(lái)，應聚焦更專(zhuān)業(yè)、更引領(lǐng)性的技術(shù)和服務(wù)。隨著(zhù)智媒互聯(lián)技術(shù)和區塊鏈技術(shù)的完善，推動(dòng)Web3.0透明服務(wù)網(wǎng)絡(luò )支持下的實(shí)現視聽(tīng)服務(wù)去平臺化；推動(dòng)更加豐富的感官呈現得以實(shí)現，視聽(tīng)內容能夠呈現嗅覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)等視聽(tīng)以外的感官體驗；基于更加多樣的呈現和交互，推動(dòng)電視成為未來(lái)“元宇宙”的入口。

六、國際上“未來(lái)電視”是什么樣的？

視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)躍升為全球文化產(chǎn)業(yè)戰略高地，數字化智能化進(jìn)程提速，市場(chǎng)規模、用戶(hù)數量、企業(yè)數量持續擴大，各國的傳媒和技術(shù)公司都進(jìn)行了前瞻性的戰略布局和技術(shù)研發(fā)。如用戶(hù)領(lǐng)域，Newsbridge公司推出生成式AI索引技術(shù)“MXT-1”，AI-Media公司推出基于自動(dòng)語(yǔ)音識別技術(shù)的實(shí)時(shí)字幕，以色列Yes公司推出用戶(hù)體驗管理器；制作領(lǐng)域，歐洲Sky公司正使用基于A(yíng)I的自動(dòng)化技術(shù)制作體育集錦包，韓國三星集團正利用大型視頻墻技術(shù)開(kāi)展虛擬制作，日本廣播協(xié)會(huì )（NHK）開(kāi)展自由視角拍攝技術(shù)的研究；分發(fā)領(lǐng)域，意大利Rai Way公司近期在進(jìn)行首次5G廣播試驗，巴西Globo公司在DTT內實(shí)現HDR-10bit畫(huà)質(zhì)直播，美國辛克萊廣播集團成功完成了下一代廣播（ATSC 3.0）的現場(chǎng)車(chē)載演示，ATSC3.0標準支持的NextGen TV服務(wù)已覆蓋超過(guò)60%的美國人群。

國際電信聯(lián)盟無(wú)線(xiàn)電局第六研究組（ITU-R SG6）近期審議通過(guò)的報告《未來(lái)廣播電視框架》，探討了視聽(tīng)行業(yè)的未來(lái)用戶(hù)體驗、未來(lái)媒體制作、未來(lái)節目分發(fā)以及未來(lái)研究方向。報告認為，當今世界消費需求的迭代加速了制作技術(shù)的快速發(fā)展以及全連接世界的持續構建，日益成為視聽(tīng)行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵驅動(dòng)力，也正在深刻改變廣播電視用戶(hù)期望和喜好，傳統廣播電視的概念正在被重新改寫(xiě)，并通過(guò)泛在網(wǎng)絡(luò )和智能設備實(shí)現與游戲、流媒體等內容服務(wù)的相互融合。

報告聚焦地面廣播電視的演進(jìn)，將未來(lái)用戶(hù)體驗分為七類(lèi)：一是集體體驗，這也是廣播電視誕生以來(lái)帶給用戶(hù)最初的體驗，雖然現在個(gè)人媒體消費者趨勢越來(lái)越強，但是還有很多人喜歡與家人和朋友一起觀(guān)看和收聽(tīng)節目。二是根據用戶(hù)個(gè)性化數據的預測實(shí)現的個(gè)性化體驗。三是泛在媒體消費體驗，用戶(hù)在任何地方可以享受廣播電視內容和個(gè)人媒體的消費服務(wù)。四是基于自然交互和情景感知技術(shù)的數字助手和環(huán)境計算生態(tài)技術(shù)體驗。五是具有普遍可及性的無(wú)障礙體驗，自動(dòng)語(yǔ)言翻譯、人工智能輔助字幕、自動(dòng)手語(yǔ)播報服務(wù)都屬于這一類(lèi)體驗。六是高自由度和多樣化的沉浸式體驗。七是AR云、嵌入式芯片、腦機接口等技術(shù)帶來(lái)的數實(shí)融合體驗。

未來(lái)媒體制作分為軟件化制作、虛擬化制作、云制作、復雜媒體制作、數據驅動(dòng)制作、自動(dòng)化制作、沉浸式和無(wú)障礙媒體制作、可持續制作八類(lèi)。未來(lái)節目分發(fā)則是從廣播電視業(yè)務(wù)的頻譜、全球業(yè)務(wù)平臺、綜合廣播寬帶系統、未來(lái)分發(fā)趨勢、由用戶(hù)驅動(dòng)的分發(fā)趨勢、新分發(fā)系統的基礎設施變化、新分發(fā)系統的覆蓋要求等七方面作了陳述。

圖 未來(lái)媒體制作

（來(lái)源：國家廣播電視總局廣播電視規劃院院長(cháng)袁敏在CCBN2023“未來(lái)電視峰會(huì )”上的發(fā)言PPT）

七、“未來(lái)電視”存在哪些風(fēng)險、挑戰？

推動(dòng)“未來(lái)電視”發(fā)展關(guān)鍵是以技術(shù)變革驅動(dòng)全行業(yè)煥發(fā)新生，但當前視聽(tīng)技術(shù)領(lǐng)域還存在一些瓶頸和難點(diǎn)。一是視聽(tīng)關(guān)鍵領(lǐng)域研發(fā)和應用能力不足，在CMOS、GPU、視聽(tīng)制作軟件等領(lǐng)域還存在一些“卡脖子”的技術(shù)環(huán)節，研發(fā)與行業(yè)需求的匹配度還需進(jìn)一步提升。二是各級各類(lèi)云網(wǎng)、媒資、數據等技術(shù)資源較為分散，整體利用率和效能不高。特別是數據作為核心要素的作用發(fā)揮還不充分，影響數字化轉型和治理能力升級。三是廣播電視的部分服務(wù)滯后用戶(hù)需求，新頻道、新業(yè)務(wù)吸引力不足。四是安全形勢更為復雜嚴峻，數據、身份、隱私、內容、金融、炒作等風(fēng)險隱患交織，影響入局者、投資者、消費者信心。五是新業(yè)態(tài)存在“規則”真空，比如生成式AI可能引發(fā)的“機器傷人”、內容生態(tài)安全、版權歸屬等問(wèn)題。

八、怎樣才能加快實(shí)現“未來(lái)電視”？

未來(lái)廣播電視不會(huì )消亡，而會(huì )越做越大。在未來(lái)電視峰會(huì )上，廣電總局科技司指出，謀劃和推動(dòng)“未來(lái)電視”發(fā)展，需要強化互聯(lián)互通共享能力，建設大協(xié)同體系；需要強化綜合精準高效能力，打造大服務(wù)體系；需要強化產(chǎn)學(xué)研用深度融合能力，構筑大生態(tài)體系；需要強化自主實(shí)時(shí)預防能力，夯實(shí)大安全體系。這些工作涵蓋了科技攻關(guān)、產(chǎn)業(yè)支撐、生態(tài)建設、行業(yè)治理、機制創(chuàng )新等多個(gè)方面、多個(gè)領(lǐng)域，涉及全鏈條和較長(cháng)時(shí)間的跨度。這是一項面向未來(lái)10-15年的復雜系統工程，必須處理好當前與長(cháng)遠、整體布局與局部突破之間的關(guān)系。

實(shí)現“未來(lái)電視”的發(fā)展愿景，既不能急，以為可以超越現實(shí)，一步建成“未來(lái)電視”的供給體系和生態(tài)體系，一步實(shí)現行業(yè)的革命性重塑；也不能等，必須在對“未來(lái)電視”進(jìn)行系統性構劃的基礎上蹄疾步穩把很多基礎性工作先做起來(lái)。

全行業(yè)要進(jìn)一步深化“未來(lái)電視”內涵外延和推進(jìn)路徑研究，系統研究適應未來(lái)媒體新形態(tài)的管理制度和體制機制?，F階段應重點(diǎn)在夯實(shí)行業(yè)技術(shù)基實(shí)，增強創(chuàng )新發(fā)展能力上用功發(fā)力。從今年開(kāi)始，廣電總局科技司將有組織、有重點(diǎn)、步驟地開(kāi)展“未來(lái)電視”試驗試點(diǎn)，突破“未來(lái)電視”技術(shù)瓶頸和發(fā)展短板，探索“未來(lái)電視”場(chǎng)景生態(tài)和實(shí)現路徑，為推動(dòng)“未來(lái)電視”行穩致遠積累經(jīng)驗、創(chuàng )造條件。

責任編輯：房家輝

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