2023年即將過(guò)半，但是留給電視行業(yè)的低迷至今還令人心有余悸。受疫情影響，截止到2022年我國電視市場(chǎng)繼續跌破4000萬(wàn)臺大關(guān)，市場(chǎng)零售規模3634萬(wàn)臺，直接回到了2009年3450萬(wàn)臺的水平。
在過(guò)去的3年時(shí)間里，電視行業(yè)經(jīng)歷的確實(shí)非常多，疫情初期的面板價(jià)格持續上漲，后疫情時(shí)代的面板急速下行，整個(gè)行業(yè)就像經(jīng)歷“過(guò)山車(chē)”一樣，此起彼伏。作為家庭必備產(chǎn)品，電視行業(yè)也出現了銷(xiāo)量的下行。
不過(guò)，我國電視行業(yè)出現大幅下行的勢態(tài)，更多的原因是我國電視行業(yè)提前進(jìn)入了存量時(shí)代，需求飽和所致。其實(shí)，從2019年開(kāi)始我國彩電行業(yè)就已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代，因為前幾年的價(jià)格戰過(guò)分透支未來(lái)市場(chǎng)，彩電行業(yè)經(jīng)歷爆發(fā)增長(cháng)之后開(kāi)始走下坡路。再加上這幾年疫情的影響，全球經(jīng)濟不景氣，我國電視行業(yè)也面臨非常大的壓力。
【資料圖】
雖然彩電市場(chǎng)承壓前行，但是作為全球最大的彩電市場(chǎng)，依然充滿(mǎn)機遇和期待。我國電視行業(yè)這些方面肯定是未來(lái)的趨勢，抓住這幾點(diǎn)發(fā)展機遇，肯定會(huì )迎來(lái)逆勢恢復，共同推動(dòng)我國電視行業(yè)健康快速發(fā)展。
創(chuàng )新顯示技術(shù)是核心驅動(dòng)力
我國電視行業(yè)的增長(cháng)類(lèi)型在幾十年的發(fā)展中出現了變化，替換性需求成為主要的增長(cháng)點(diǎn)。替換性去求又對電視的性能、品質(zhì)提出了更高的要求，消費者更愿意選擇采用創(chuàng )新顯示技術(shù)的產(chǎn)品，因為它們代表高端、代表品質(zhì)。
比如在OLED、Mini LED、量子點(diǎn)以及激光電視領(lǐng)域，全球乃至國內市場(chǎng)都實(shí)現了不錯的表現。
在OLED電視方面，2021年WOLED TV的市場(chǎng)規模達到6.5M，同比增長(cháng)74%。據市場(chǎng)研究機構Omdia 3月14日稱(chēng)，去年全球電視市場(chǎng)出貨量為651萬(wàn)臺的OLED電視出貨量預計今年將突破741萬(wàn)臺，并逐年穩步增長(cháng)，到2026年將達到1054萬(wàn)臺。
OLED擁有著(zhù)LCD所無(wú)法比擬的優(yōu)勢，無(wú)需背光源、可以自發(fā)光，可視角度大、響應速度快等等，在顯示黑色畫(huà)面時(shí)，OLED能夠實(shí)現純粹黑色和無(wú)限對比度等。在高端市場(chǎng)，OLED電視是不折不扣的王者，不管是畫(huà)質(zhì)表現還是市場(chǎng)表現，OLED電視都是佼佼者。
除此之外，還有在去年表現非?；馃岬腗ini LED電視，作為L(cháng)CD向OLED過(guò)渡的產(chǎn)品，Mini LED背光電視獲得了品牌廠(chǎng)商的廣泛關(guān)注。Mini LED背光電視全球出貨規模達1.5M，2022年Mini LED背光電視出貨預計達4M。
Mini LED背光技術(shù)能提升液晶電視的畫(huà)質(zhì)表現，在當下出貨量依然以液晶為主流的電視市場(chǎng)，能更有效的發(fā)揮液晶電視的預熱，讓整個(gè)電視行業(yè)向高端進(jìn)發(fā)的過(guò)程中不至于被動(dòng)或出現空檔期。
大尺寸趨勢下形成更替新潮
彩電大尺寸化趨勢明顯，成為下一個(gè)紅海市場(chǎng)，也是驅動(dòng)彩電更新?lián)Q代的驅動(dòng)力之一。隨著(zhù)智能電視面板尺寸的增加，對彩電品牌和面板企業(yè)來(lái)說(shuō)也是機遇。隨著(zhù)智能電視大尺寸化的趨勢，新一代生產(chǎn)線(xiàn)已經(jīng)向65、75以及更大尺寸轉移，小尺寸的獲利空間減少，大尺寸增長(cháng)迅速，利潤空間大，這對上游面板供應商和主機廠(chǎng)來(lái)說(shuō)都是一件好事。
群智咨詢(xún)預計，2023年全球電視市場(chǎng)43英寸尺寸段的份額將超過(guò)32英寸，2023年65英寸出貨同比增長(cháng)9.4%，75英寸同比增長(cháng)16.4%，75+英寸超大尺寸同比增長(cháng)24.6%。不難看出，2023年將成為大尺寸增長(cháng)迅速的主要趨勢。另外，成本下降的效果將在終端市場(chǎng)顯現，而從面板到品牌不斷的產(chǎn)品細分化將給用戶(hù)提供更精準的產(chǎn)品。
8K市場(chǎng)成長(cháng)迅速
剛剛結束的AWE2023上，各大電視品牌都帶來(lái)了8K超高分辨率電視產(chǎn)品，8K分辨率已經(jīng)成為高端旗艦電視的標配。包括國產(chǎn)品海信、TCL、創(chuàng )維、長(cháng)虹、康佳，日系品牌松下、索尼，韓系品牌三星、LG等，紛紛亮出8K電視產(chǎn)品。
這些電視品牌布局8K的目前一是因為8K是未來(lái)電視的終極分辨率，二是高端化的戰略支撐，8K電視代表現在高端的技術(shù)之一，三是為了改變目前電視市場(chǎng)激烈的競爭勢態(tài)。
細分市場(chǎng)實(shí)現逆勢增長(cháng)
其實(shí)，我國電視市場(chǎng)一直以來(lái)飽受價(jià)格戰的摧殘，但是以前屢試不爽的“以?xún)r(jià)換量”在近兩年并沒(méi)有取得什么效果。當價(jià)格戰不足以驅動(dòng)市場(chǎng)增長(cháng)的時(shí)候，細分市場(chǎng)以及附加價(jià)值成為驅動(dòng)彩電行業(yè)實(shí)現突破的動(dòng)力。
電視作為智能家居的核心終端入口，隨著(zhù)5G+AIoT時(shí)代的來(lái)臨，電視的入口作用越發(fā)重要，電視作為智能家居終端的應用將更加廣泛。另外，基于電視能實(shí)現視頻通話(huà)、安防看家的應用，也使得智能電視的附加價(jià)值加以放大，成為驅動(dòng)彩電增長(cháng)的動(dòng)力。
雖然我國智能電視已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代，但是是在大尺寸、創(chuàng )新技術(shù)、8K以及細分市場(chǎng)方面，2023年依然充滿(mǎn)機遇和期待。
責任編輯：房家輝
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