優(yōu)酷劇集沉浮|世界觀(guān)點(diǎn)

毫無(wú)疑問(wèn)，優(yōu)酷仙俠劇《長(cháng)月?tīng)a明》完成了爆火出圈的使命。

一組數據：12小時(shí)拿下228個(gè)熱搜，長(cháng)期霸占各大平臺熱搜榜單，帶火地方城市經(jīng)濟，IP周邊衍生品售出總價(jià)千萬(wàn)且還在持續上升...對于優(yōu)酷而言，好久沒(méi)有這么熱鬧的場(chǎng)面了。而時(shí)間發(fā)展到今天的2013年，正是阿里收購優(yōu)酷8年的時(shí)間，也是優(yōu)酷總裁樊路遠接手優(yōu)酷的第5年。

(資料圖片)

2018年，優(yōu)酷總裁楊偉東涉嫌貪腐被帶走調查，阿里合伙人樊路遠火線(xiàn)受任優(yōu)酷總裁。在接任時(shí)的采訪(fǎng)中，樊路遠曾經(jīng)表示，“人我們已經(jīng)梳理清楚了，這個(gè)士氣保持五年都是可以的”。

那么，五年過(guò)去，優(yōu)酷以及優(yōu)酷劇集到底面臨怎樣的境地？

據易觀(guān)千帆月活數據顯示，截至2022年11月，綜合視頻類(lèi)APP中愛(ài)奇藝和騰訊視頻分別以5.5億、4.25億排在第一第二，優(yōu)酷則以1.59億月活排在了第五。曾經(jīng)是長(cháng)視頻老大的優(yōu)酷，現在已經(jīng)不在第一梯隊行列。

是什么導致了如今的局面？?jì)?yōu)酷能否讓《長(cháng)月?tīng)a明》的爆火變成常態(tài)？未來(lái)又將向何處走去？

01 視頻平臺本質(zhì)是選出好內容

阿里一直堅信的“外行人領(lǐng)導內行”，在文娛業(yè)務(wù)上被證明了貌似行不通。

剛接手優(yōu)酷的時(shí)候，樊路遠的第一個(gè)整頓舉措是嚴肅考勤制度，尤其是九點(diǎn)半的上班時(shí)間。他解釋?zhuān)^(guò)去的優(yōu)酷曾被合作伙伴指責反饋速度很慢、工作流程拖沓，規范考勤針對的是員工的衙門(mén)心態(tài)和團隊士氣，“每個(gè)人都應該有壓力，每天保持向上的狀態(tài)，時(shí)間長(cháng)了就是正循環(huán)了?！?/p>

宣布嚴肅考勤制度后的第二天，大批優(yōu)酷員工擁在阿里望京中心電梯口排隊打卡。在內部整頓中被發(fā)現違背原則問(wèn)題以及混日子導致績(jì)效不達標的員工，則在隨后的幾個(gè)月調整中相繼被淘汰。這種整頓考勤的工作，在堅持了不到半年，就被宣告破產(chǎn)。后來(lái)樊路遠自己都說(shuō)：“優(yōu)酷不打卡?！?/p>

隨著(zhù)楊偉東的被調查，一批優(yōu)酷的資深內容人也被帶走調查。比如時(shí)任優(yōu)酷劇集中心總經(jīng)理馬筱楠受賄150萬(wàn)，被判五年六個(gè)月；《白夜追兇》制片人袁玉梅、總策劃王平，優(yōu)酷劇集工作室丁恒等人都被調查、開(kāi)除…雖然在此后的幾年，優(yōu)酷陸續從電視臺挖來(lái)一些人，比如干超、藺志強等。但是劇集這塊，一直沒(méi)有資深人士帶領(lǐng)。

馬筱楠之后，樊路遠從阿里影業(yè)娛樂(lè )寶調來(lái)了謝穎負責劇集中心。雖然謝穎在接手優(yōu)酷劇集中心之后，不斷的學(xué)習，但是內容行業(yè)強調積累沉淀。要是到，一個(gè)劇，可能在腳本階段，平臺的劇集采購負責人就要決定是否購買(mǎi)其版權?？上攵?，這種需要領(lǐng)先市場(chǎng)2～3年眼光的判斷，對內容負責人的考驗是極大的。

這也就是，很多人對優(yōu)酷的直觀(guān)感知是，2008年之后，優(yōu)酷好內容去哪里了。畢竟對于一家視頻平臺而言，歸根結底還是要向外界輸出優(yōu)質(zhì)內容。當然，隨著(zhù)《長(cháng)月?tīng)a明》的爆火，優(yōu)酷劇集水平正在逐漸向拋物線(xiàn)頂點(diǎn)爬去，但這能否成為常態(tài)需要再做考證。

畢竟，優(yōu)酷和很多劇集的制片方、版權方產(chǎn)生諸多矛盾也是事實(shí)。

02 優(yōu)酷的選擇

2023年2月28日，《饕餮記》官博發(fā)布了一則奇怪的聲明。

聲明中表示，阿里影業(yè)項目負責人代表董朝明，未經(jīng)過(guò)片方同意，提走該劇十集播出正片，并上傳到優(yōu)酷站內，商業(yè)播出。后期制作公司非凡傳媒和董朝明的行為嚴重損害了片方的合法權益。聲明要求優(yōu)酷停止電視劇《饕餮記》2月28日的播出，另?yè)衿谏暇€(xiàn)。

一般來(lái)說(shuō)，片方是不會(huì )與視頻播出平臺撕破臉的，原因很簡(jiǎn)單，這意味著(zhù)們以后可能無(wú)法在平臺上放映自己公司生產(chǎn)的劇集。而且從出品方組成來(lái)看，《饕餮記》應該是一部?jì)?yōu)酷投資的定制劇。那么到底是什么原因讓片方置商業(yè)利益于不顧，也要與平臺爸爸撕破臉？

一般來(lái)說(shuō)制片方與平臺方的矛盾主要集中在“錢(qián)”上，尤其是定制劇。

定制劇指的是由視頻平臺投資，影視公司制作的劇集。屬于網(wǎng)絡(luò )劇的一個(gè)分流，由于平臺需要大量?jì)?yōu)質(zhì)內容滿(mǎn)足市場(chǎng)需求,凸顯平臺優(yōu)勢,搶占市場(chǎng)份額，但是平臺是不養制作團隊的，所以大量的內容需要影視制作公司來(lái)生產(chǎn)。

一般定制劇的流程是先由影視公司提案，平臺方確認后立項，確定預算，然后影視公司開(kāi)始搭班子制作完成后上線(xiàn)平臺播出。除了保障成品質(zhì)量外，制作公司需要在臺既定的預算范圍內完成，這是一個(gè)不小的挑戰。

2019年以來(lái)，影視行業(yè)寒冬成為共識，包括優(yōu)酷在內的視頻平臺進(jìn)入了“降本增效”的關(guān)鍵期。不僅在版權內容的采購上縮減預算，定制劇更是成為了被開(kāi)刀的首選。某影視公司負責人表示，自己有一部定制劇已經(jīng)制作完成提交給某視頻平臺的情況下，平臺卻臨時(shí)表示原定的費用要砍半，而這種看似“商量”的溝通實(shí)則是“通知”。因為如果自己不同意，那么項目尾款就遲遲不能結算。

所以這次《饕餮記》的制片方和優(yōu)酷開(kāi)撕，大概率也是因為在商業(yè)利益上產(chǎn)生了矛盾。2月29日，《饕餮記》官方微博又下線(xiàn)了這則指責聲明，大概率也是雙方進(jìn)行了和解，或者說(shuō)“按鬧分配”達成了一定效果。

但這種局面并非首次，優(yōu)酷撕毀商業(yè)合約，無(wú)視規則的情況也并非第一回。

2020年8月6日，芒果超媒旗下視頻平臺芒果TV通過(guò)官方微博發(fā)布致歉聲明，表示原定于2020年8月6日上線(xiàn)的電視劇《琉璃》因某平臺單方面解除合同不能播出。而這件事情中，芒果TV所指的某平臺即為優(yōu)酷。

據悉，原本《琉璃》是優(yōu)酷平臺分銷(xiāo)（置換）給芒果TV的劇集，換芒果的《三千鴉殺》。后來(lái)優(yōu)酷覺(jué)悟，覺(jué)得《琉璃》要爆，臨時(shí)反悔，拒絕把介質(zhì)發(fā)給芒果TV。據說(shuō)，當時(shí)優(yōu)酷總裁樊路遠一手拍板，表示即便違反契約精神，也要把好劇捂在自己手里。但僅僅四個(gè)小時(shí)后，芒果TV的電視劇頻道頁(yè)面恢復了《琉璃》的相關(guān)宣傳內容。芒果超媒的公關(guān)對外表示，“事情發(fā)生了變化， 對方正在把《琉璃》介質(zhì)給我們，目前在傳輸中”。

那么為何寧愿撕毀合約的樊路遠變卦了呢？平臺和平臺之間置換版權劇的方式并不少見(jiàn)，但是很少遇到已經(jīng)開(kāi)始的合作，直接撕毀合約的。因為在《琉璃》播出之前，芒果置換給優(yōu)酷的劇集《三千鴉殺》已經(jīng)在優(yōu)酷平臺播出了，也就是說(shuō)芒果遵守了契約，而優(yōu)酷意圖撕毀。

撕毀合約的背后都是因為劇集是視頻平臺流量的大入口，有流量就有用戶(hù)，有用戶(hù)就有收入，有收入才能占據更好的市場(chǎng)競爭位置。

南方一家影視傳媒公司高管劉寧（化名）表示，騰訊和愛(ài)奇藝早前也就某部劇集有置換計劃，但在播出前又不換了?！霸陂L(cháng)視頻領(lǐng)域，流量是朝著(zhù)優(yōu)質(zhì)內容走的。平臺還是很矛盾的，一方面換劇是為了控制成本，另一方面又要靠?jì)?yōu)質(zhì)劇集去引流競爭。

03 2023年及以后優(yōu)酷走向何方

回溯2022年劇集市場(chǎng)，優(yōu)酷的表現如何？

云合數據2022年度連續劇數據顯示，《人世間》以正片有效播放47.6億領(lǐng)跑2022年全網(wǎng)連續劇市場(chǎng)，這部劇為騰訊視頻、愛(ài)奇藝雙平臺?；?，《星漢燦爛》《卿卿日?！肺痪佣?、三位?！肚淝淙粘！贰东C罪圖鑒》《人世間》《蒼蘭訣》等4部劇集有效播放突破6000萬(wàn)的劇集播放平臺均為騰訊視頻、愛(ài)奇藝。數據Top5中沒(méi)有優(yōu)酷的劇集。

骨朵網(wǎng)絡(luò )影視2022劇集年榜熱度排名，居前五位的劇集中，愛(ài)奇藝的有4部，分別為《風(fēng)吹半夏》《卿卿日?！贰痘貋?lái)的女兒》《浮圖緣》，優(yōu)酷近有1部，為《點(diǎn)燃我，溫暖你》。

2023年，伴隨著(zhù)《狂飆》《三體》等優(yōu)質(zhì)內容的躥紅，長(cháng)視頻平臺迎來(lái)“小陽(yáng)春”，觀(guān)眾熱情持續高漲，劇集市場(chǎng)也展露出復蘇的跡象。從目前觀(guān)眾及市場(chǎng)的反饋來(lái)看，在線(xiàn)視頻平臺穩定的“鐵三角”優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊視頻卻早已不在一條起跑線(xiàn)了。

《狂飆》的播放平臺為愛(ài)奇藝，《三體》為騰訊視頻。這兩家視頻平臺扮演了2023年劇集市場(chǎng)領(lǐng)跑的角色?！犊耧j》播出期間愛(ài)奇藝熱度超過(guò)11000，云合數據顯示正片有效播放市占率為65.7%，為歷史最高，酷云數據顯示實(shí)時(shí)平均關(guān)注度破3.4%，創(chuàng )央八歷史最高，豆瓣評分9.1分。高啟強、大嫂、殺魚(yú)等?；鸨W(wǎng)，即便收官一個(gè)月之后，有關(guān)《狂飆》的各種二創(chuàng )、混剪依然層出不強。

《三體》播出后，迅速成為騰訊視頻開(kāi)播熱度最快破20000的劇集，首日熱度值打破歷史最高紀錄，豆瓣評分8.5，該劇在全球視頻播出平臺YouTube官方頻道觀(guān)看超過(guò)500萬(wàn)人次，累計觀(guān)看時(shí)長(cháng)超120萬(wàn)小時(shí)，IMDb評分高達7.9，其中單集最高評分達9.9。

而優(yōu)酷在2023年開(kāi)年缺乏優(yōu)質(zhì)劇集。主推的三部劇《星落凝成糖》、《風(fēng)雨送春歸》和《情滿(mǎn)九道彎》口碑和熱度都不高?！缎锹淠商恰泛汀肚闈M(mǎn)九道彎》豆瓣遲遲不開(kāi)分，《風(fēng)雨送春歸》豆瓣評分為4.5?！肚闈M(mǎn)九道彎》更是被網(wǎng)友稱(chēng)為“越看槽點(diǎn)越多”。 憑借水花一角獲得“飛天獎”的熱依扎也砸在了這部劇上。

2023年，從目前的公布的片單來(lái)看，優(yōu)酷相比騰訊視頻、愛(ài)奇藝也處于弱勢。愛(ài)奇藝接下來(lái)待播的劇集有井柏然、譚松韻主演的都市情感劇《歸路》，張若昀、戚薇主演的古裝歷史劇《顯微鏡下的大明》，白敬亭、宋軼主演的古裝劇《長(cháng)風(fēng)渡》，白鹿、張凌赫合作的古裝劇《寧安如夢(mèng)》，成毅、曾舜晞、肖順堯主演的古裝劇《蓮花樓》，楊冪、龔俊主演的漫改古裝劇《狐妖小紅娘月紅篇》等。從品相上看，爆款幾率很大。當然，《寧安如夢(mèng)》延期播出是個(gè)意外。

騰訊待播劇集有許凱和古力娜扎主演的《雪鷹領(lǐng)主》，正午陽(yáng)光出品的《歡樂(lè )頌4》，迪麗熱巴、佟大為、高鑫、尤靖茹主演的《公訴精英》，檸萌影業(yè)的《愛(ài)情而已》，任嘉倫和楊穎主演的現代劇《暮色心約》，張一山、關(guān)曉彤和范丞丞主演的現代劇《曾少年》，徐正溪、孟子義主演的古裝劇《花琉璃軼聞》，胡歌、吳越和張新成等人主演的《縣委大院》等。其中《公訴精英》和《縣委大院》被業(yè)界寄予厚望。

優(yōu)酷待播劇集僅有3部，分別為吳剛、趙露思、羅一舟主演的現代劇《后浪》，張譯和陳雨鍶主演的犯罪懸疑劇《他是誰(shuí)》，以及侯明昊和周也主演的古裝劇《護心》。從目前播出情況來(lái)看，《他是誰(shuí)》算是接檔成功，但《后浪》滿(mǎn)屏吐槽，優(yōu)酷不能視而不見(jiàn)。

對于視頻平臺來(lái)說(shuō)，劇集永遠是吸引用戶(hù)和流量最重要的內容，如果一個(gè)視頻平臺缺乏爆款劇，就意味著(zhù)掉隊。

如果問(wèn)這樣一個(gè)問(wèn)題，你還記得優(yōu)酷上一部爆款劇是什么？多數人的記憶還停留在《白夜追兇》《長(cháng)安十二時(shí)辰》那會(huì )，2021年《山河令》被很多人認為是優(yōu)酷劇集最后的榮光。

但是2022年，由于粉絲對“男男CP”和養成類(lèi)選秀的迷戀近乎狂熱，發(fā)生了倒奶打投等惡性事件，耽改劇被全面叫停，《山河令》也被下架。

雖然2022年，優(yōu)酷《點(diǎn)燃我，溫暖你》等劇集依舊皆掀起了小范圍的討論，觀(guān)眾反饋也不錯，卻始終沒(méi)有一部劇成為全民討論的大爆款。對于進(jìn)入存量時(shí)代的長(cháng)視頻流媒體而言，小爆款可以讓用戶(hù)花時(shí)間，大爆款才能讓用戶(hù)心甘情愿花錢(qián)。在對手越來(lái)越厲害的情況下，自身要不斷提升才能繼續留在牌桌。

2018年底，剛剛接手優(yōu)酷的樊路遠，在接受媒體采訪(fǎng)的時(shí)候曾經(jīng)放出豪言：長(cháng)視頻競爭五年見(jiàn)分曉。

《長(cháng)月?tīng)a明》算是那個(gè)分曉，但之后呢？

責任編輯：房家輝

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