在廣電媒體深度融合發(fā)展的過(guò)程中，山東廣播電視臺將精品內容作為立命根本，持續推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，其中以閃電新聞為核心品牌，推出了一批“正能量、大流量”作品。
做優(yōu)做強移動(dòng)傳播平臺，將主陣地牢牢掌握在自己手中。2017年1月，山東廣播電視臺自有平臺閃電新聞客戶(hù)端上線(xiàn)。6年來(lái)，閃電新聞以短視頻、直播為驅動(dòng)，加強選題策劃和議題設置，不斷提升優(yōu)質(zhì)內容和爆款短視頻生產(chǎn)能力，打造具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體平臺。截至2023年2月底，閃電新聞客戶(hù)端累計下載量突破8194萬(wàn)，日活用戶(hù)約122.1萬(wàn)，1100多個(gè)政務(wù)號、機構號入駐，全網(wǎng)年均流量達100億+，影響力穩居山東媒體榜首。
同時(shí)，依托閃電新聞核心品牌，著(zhù)力打造新媒體資訊IP矩陣。目前，“閃電新聞”等IP賬號在40余家聚合平臺、短視頻平臺開(kāi)設矩陣賬號近百個(gè)，累計閱讀量已超萬(wàn)億，全平臺粉絲總量超5000萬(wàn)。截至2022年12月，“Lightning TV”匯集省、市、縣級融媒中心，主持人、記者以及垂類(lèi)網(wǎng)紅達人賬號共計174個(gè)，發(fā)布短視頻作品總播放量突破2297億，“閃電新聞”“山東衛視”“齊魯頻道”“生活幫”“一切為了群眾”等粉絲量過(guò)千萬(wàn)大號，成為正能量宣傳、輿論引導的重要力量。
【資料圖】
在推進(jìn)深化融合發(fā)展的過(guò)程中，形成集約高效的傳播鏈條和內容生產(chǎn)體系。建立起“一次采集、分類(lèi)制作、定向推送、多屏分發(fā)”的小屏優(yōu)先生產(chǎn)模式，實(shí)現小屏引領(lǐng)大屏、大小屏協(xié)同傳播。
這一過(guò)程的實(shí)現，山東廣播電視臺經(jīng)歷了3個(gè)階段：第一階段，成立融媒體資訊中心，整合全臺資源，構建臺、網(wǎng)、微、端、號全媒體矩陣，建成使用融媒體工作平臺（中央廚房），推出閃電新聞客戶(hù)端，實(shí)現了初步融合。第二階段，進(jìn)一步整合采編力量，在融媒體資訊中心建立起由編委會(huì )統一調度的，以時(shí)事新聞、深度新聞、本地新聞、聚合新聞四大生產(chǎn)單元為主體的垂直管理模式，新聞的采編發(fā)流程全面圍繞閃電新聞設計，徹底實(shí)現小屏優(yōu)先生產(chǎn)模式。第三階段，就是目前所處的持續向深度融合邁進(jìn)的階段，以建成在全國有影響力、競爭力的省級一流新型主流媒體為目標，堅持全媒體一體化發(fā)展，努力實(shí)現內容生產(chǎn)能力、信息聚合能力和技術(shù)創(chuàng )新應用能力的大幅提升。
在高新視聽(tīng)內容供給和核心技術(shù)能力上，堅持以我為主、自主研發(fā)。山東廣播電視臺融媒體工作平臺的技術(shù)系統均由旗下廣電信通公司自主研發(fā)，開(kāi)發(fā)的閃電云平臺擁有完全自主知識產(chǎn)權，確保核心技術(shù)牢牢掌握在自己手中。圍繞融合傳播的全鏈條，閃電新聞還探索出智云、智品、智傳、智網(wǎng)、智庫的“五智模式”，分別從內容生產(chǎn)、內容創(chuàng )意、內容傳播、內容聚合和政務(wù)服務(wù)等方面，全面提升輿論引導能力，實(shí)現了由融媒體向“智媒體”的升級迭代。
在支持融媒體產(chǎn)品走出去、講好中國故事方面，上線(xiàn)了閃電新聞客戶(hù)端英文頻道，發(fā)揮多語(yǔ)種、多媒體和國際化傳播能力，為對外宣傳報道提供了強大平臺支撐。同時(shí)，立足“悠久文明 青春中國”定位，聚焦文化“兩創(chuàng )”，在做強新聞宣傳的同時(shí)，將紀錄片、專(zhuān)題片和文化類(lèi)節目作為講好中國故事、傳播中國聲音，展現中華歷史之美、山河之美、文化之美的重要手段和途徑。以“網(wǎng)絡(luò )中國節”等特色線(xiàn)上活動(dòng)為載體，借助短視頻等“輕量化”傳播，積極挖掘展現中華文化精髓，推動(dòng)中華文化走出去。此外，加強精品創(chuàng )作，發(fā)揮移動(dòng)傳播優(yōu)勢，通過(guò)豐富的內容形式和創(chuàng )新的語(yǔ)態(tài)表達，呈現中華文化內涵。如短視頻《詩(shī)畫(huà)72泉》在越南、柬埔寨等海外新媒體平臺發(fā)布，產(chǎn)生了良好的外宣效果。
堅持推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，建設集綜合服務(wù)功能于一體的閃電大平臺。未來(lái)，山東廣播電視臺將以閃電新聞為核心品牌，建設集新聞發(fā)布、內容聚合、輿情引導、社區服務(wù)等綜合服務(wù)功能于一體的閃電大平臺，力爭實(shí)現“閃電新聞下載量突破1億、閃電大平臺總注冊用戶(hù)數突破1億、閃電大平臺全網(wǎng)日均流量突破1億”的目標。
一方面，提升智能化水平，實(shí)現閃電新聞平臺化轉型。除接入虛擬主播、文心一言外，還將通過(guò)AI問(wèn)政、閃電AI對話(huà)機器人、AI手語(yǔ)機器人等，提升智能化水平。同時(shí)，上線(xiàn)“閃電二樓”，聚合1000多個(gè)輕應用，實(shí)現各類(lèi)應用場(chǎng)景，提供應用服務(wù)，將閃電大平臺打造成為山東省媒體融合的“技術(shù)后臺、內容中臺、外聯(lián)總臺、變現柜臺”。
另一方面，強化運營(yíng)，深入開(kāi)展線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)服務(wù)。山東廣播電視臺將深耕資源，加強自有平臺建設，豐富新媒體活動(dòng)組織、項目執行和功能支持，進(jìn)一步提升閃電新聞客戶(hù)端的綜合服務(wù)能力。
責任編輯：房家輝
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