此前多部動(dòng)畫(huà)電影的相繼定檔，已令7月影市逐漸彌漫起硝煙，但這并未令其他作品卻步。7月5日，動(dòng)畫(huà)電影《直立象傳說(shuō)》官宣定檔于7月30日，成為加入戰局的新成員。至此，據北京商報記者不完全統計，目前已有12部動(dòng)畫(huà)電影計劃在7月與觀(guān)眾見(jiàn)面，背后則匯聚了超60家公司，這場(chǎng)屬于動(dòng)畫(huà)電影的激戰已在所難免。
12部作品同臺競爭
7月，動(dòng)畫(huà)電影成為電影市場(chǎng)的主角之一，越來(lái)越多的作品相繼定檔，等待上映。而隨著(zhù)7月5日動(dòng)畫(huà)電影《直立象傳說(shuō)》的官宣，并將上映日期定于7月30日后，據北京商報記者不完全統計，7月已有12部動(dòng)畫(huà)電影的身影，平均下來(lái)幾乎每周將有3部作品與觀(guān)眾見(jiàn)面。
“動(dòng)畫(huà)電影扎堆在7月上映，與大多數作品所面向的受眾為兒童、學(xué)生等群體有關(guān)，而7月適逢孩子們迎來(lái)了暑假，有更多自由時(shí)間，同時(shí)家長(cháng)也會(huì )在此時(shí)為孩子安排一些娛樂(lè )活動(dòng)，從而成為動(dòng)畫(huà)電影獲得市場(chǎng)的機會(huì )所在。”導演黃志勇如是說(shuō)。
假期的出現雖然為動(dòng)畫(huà)電影打開(kāi)了一定空間，但12部作品的集中展映也不可避免地增加了競爭，且不僅是因數量較多，還與重點(diǎn)IP的身影頻頻現身有關(guān)，如此前獲得高口碑的《白蛇：緣起》的續篇《白蛇2：青蛇劫起》，或是伴隨一代又一代孩子仍在不斷創(chuàng )新的《新大頭兒子與小頭爸爸4：完美爸爸》，以全身雪白的北極熊為主角的《貝肯熊2：金牌特工》等。
而經(jīng)過(guò)前期的宣傳發(fā)酵，如今這12部動(dòng)畫(huà)電影也漸漸顯現出高低不一的市場(chǎng)吸引力。據貓眼專(zhuān)業(yè)版顯示，截至7月5日18時(shí)，《白蛇2：青蛇劫起》的貓眼想看人數居于以上動(dòng)畫(huà)電影的首位，達到超20萬(wàn)人，《俑之城》《新大頭兒子與小頭爸爸4：完美爸爸》等4部動(dòng)畫(huà)電影的貓眼想看人數則在4萬(wàn)人以上。
吸引多家公司掘金
多部動(dòng)畫(huà)電影的紛紛現身，也離不開(kāi)幕后公司的推動(dòng)，就在定檔7月的這12部作品中，據北京商報記者不完全統計，背后便已匯集超60家公司，且不乏在動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)中具有一定影響力的公司。
以《俑之城》為例，該作品背后便有華強方特的身影，后者此前曾出品《熊出沒(méi)》系列電影;而在《白蛇2：青蛇劫起》的身后，則出現了追光動(dòng)畫(huà)、阿里影業(yè)、嗶哩嗶哩影業(yè)等公司。此外，奧飛影業(yè)站在《貝肯熊2：金牌特工》的身后，曾憑借旗下作品打破動(dòng)畫(huà)電影票房紀錄的彩條屋，則是《沖出地球》的出品方。
值得注意的是，在眾多熟悉的公司之中，也有著(zhù)在動(dòng)畫(huà)電影中并不常見(jiàn)的跨界身影。其中，《白蛇2：青蛇劫起》的出品方中便出現了潮玩界巨頭泡泡瑪特，后者擔任了該片聯(lián)合出品方;而在《俑之城》中，去年3月成立的抖音文化(廈門(mén))有限公司則站在了出品方的陣列中。
在業(yè)內人士看來(lái)，大量公司布局動(dòng)畫(huà)電影，與近年來(lái)動(dòng)畫(huà)電影逐漸展現出更大的空間密不可分，尤其是2019年《哪吒之魔童降世》累計獲得50億元票房，并登上當年電影票房總榜首位，更是讓人們看到動(dòng)畫(huà)電影所具有的發(fā)展潛力，吸引著(zhù)相關(guān)公司在此布局。
難逃“二八定律”
現階段，定檔的動(dòng)畫(huà)電影正在通過(guò)多種方式進(jìn)行宣傳，以對接到目標受眾群。在黃志勇看來(lái)，盡管7月定檔的動(dòng)畫(huà)電影數量整體較多，但最終票房差異也將會(huì )呈現相對明顯的分層，這從近年來(lái)相關(guān)作品的上映情況和市場(chǎng)發(fā)展走勢中便可見(jiàn)一斑。
據藝恩發(fā)布的《2019-2020中國動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)研究報告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》)顯示，2019-2020年，我國動(dòng)畫(huà)電影場(chǎng)次及人次均緊隨大盤(pán)波動(dòng)，但人次增幅均高于場(chǎng)次增幅，這一定程度表明，電影觀(guān)眾對于國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影仍抱有期待和信心。
但在具有市場(chǎng)前景的同時(shí)，“二八定律”仍難以避免，《報告》指出，整體上看，國內動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)呈明顯的“二八”結構，票房過(guò)億元的影片以?xún)沙勺笥业臄盗控暙I了八至九成的票房，頭部效應凸顯。
對此，影評人劉賀指出，國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影也處于結構調整中，同時(shí)制作水平正在逐漸提升中，創(chuàng )作力也在慢慢增強，該類(lèi)作品的空間毋庸置疑，但無(wú)論是市場(chǎng)培育還是專(zhuān)業(yè)制作能力均需要一步一個(gè)腳印地發(fā)展，從而打下更為堅實(shí)的市場(chǎng)基礎。
(記者 鄭蕊)
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