11月22日港股收盤(pán)后，快手科技發(fā)布了其2022年第三季度業(yè)績(jì)報，總營(yíng)收同比增長(cháng)12.9%至231億元人民幣。
(相關(guān)資料圖)
盡管超出市場(chǎng)預期，但對比之前季度業(yè)績(jì)的增速，富途投研團隊相關(guān)分析人士指出，快手營(yíng)收增速進(jìn)一步放緩。
“慢跑”的快手，也在向外釋放積極訊號：虧損面大幅收窄。三季度其凈虧損（期內虧損）額為27.1億元人民幣，同比減少61.7%；經(jīng)調整后凈虧損6.719億元人民幣，同比減少85.4%。
之所以能實(shí)現減虧，富途投研團隊相關(guān)分析人士認為，“在成本管理優(yōu)化，運營(yíng)效率提升以及行業(yè)競爭暫時(shí)放緩的背景下”，快手的盈利能力進(jìn)一步提升。自快手披露財務(wù)數據以來(lái)，其曾在2022年第二季度里實(shí)現45%的毛利率，如今這一指標再度刷新記錄，快手第三季度的毛利率達到了46.3%。
上述分析人士注意到，三季度因處于暑期用戶(hù)拉新旺季，快手的活躍用戶(hù)數和人均使用時(shí)長(cháng)都有增長(cháng)，“平臺流量端相對穩定?！睌祿@示，快手應用的平均日活躍用戶(hù)數（DAU）同比增長(cháng)至3.634億人，每位日活躍用戶(hù)的日均使用時(shí)長(cháng)，也實(shí)現同比增幅8.6%，達到129.3分鐘。
高DAU、高用戶(hù)時(shí)長(cháng)，被東北證券傳媒首席分析師宋雨翔視為，在宏觀(guān)經(jīng)濟修復階段，廣告主選擇快手的關(guān)鍵因素。從財報看，快手三季度線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)收入同比增加了6.2%，達116億元人民幣，快手方面在財報中總結稱(chēng)，通過(guò)提升服務(wù)、商業(yè)化產(chǎn)品能力及廣告ROI，推動(dòng)了廣告主數量和廣告主廣告投放增加。
“線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)廣告收入增速較慢?！痹诟煌就堆袌F隊相關(guān)分析人士看來(lái)，當前宏觀(guān)經(jīng)濟復蘇相對緩慢，廣告主需求依然疲軟，廣告作為快手的第一大收入來(lái)源，其增速放緩勢必拖累了整體業(yè)績(jì)增速。值得注意的是，短視頻平臺的廣告市場(chǎng)份額在一眾互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中仍在穩定增長(cháng)，這也讓該分析人士預期，未來(lái)隨著(zhù)經(jīng)濟回暖，廣告主預算增多，“快手廣告業(yè)務(wù)的收入增長(cháng)是有望復蘇的?！?/p>
過(guò)去的第三季度中，快手曾進(jìn)行兩輪組織架構調整，在對電商、商業(yè)化業(yè)務(wù)進(jìn)行人事變動(dòng)后，還成立了商業(yè)生態(tài)委員會(huì )，組建本地生活事業(yè)部。宋雨翔覺(jué)得，本地生活業(yè)務(wù)或將成為快手一個(gè)新的增長(cháng)曲線(xiàn)。
針對調整，中金公司則認為，當前廣告大盤(pán)恢復較弱，“（快手）修煉內功，待大盤(pán)回暖后有望實(shí)現更快增長(cháng)?！逼渲凶?月中旬以來(lái)，快手CEO程一笑兼任電商事業(yè)部負責人，中金公司分析此舉將進(jìn)一步整合快手的資源向電商業(yè)務(wù)傾斜。
在整體電商增速放緩的情況下，快手三季度的電商GMV（一般指訂單交易總額）同比增長(cháng)26.6%至2225億元人民幣，就這一數據維度的表現，快手雖稱(chēng)“取得了超行業(yè)增長(cháng)水平”，但在電商行業(yè)分析人士、百聯(lián)咨詢(xún)創(chuàng )始人莊帥看來(lái)，“按照這一增長(cháng)率，快手電商今年想要實(shí)現近萬(wàn)億元人民幣的GMV規模，壓力略大?！?莊帥認為，當前的短視頻電商正在一個(gè)存量市場(chǎng)展開(kāi)廝殺，特別是在抖音、快手之后，騰訊的視頻號也持續大力推廣直播帶貨，在微信社交體系中逐步形成了一種“關(guān)系式”的直播電商模式?！斑@與快手電商是一個(gè)模型?！痹谇f帥的預估下，視頻號的電商GMV在今年年底將達百億元人民幣的規模，雖然與快手電商仍有不小的差距，但他覺(jué)得，視頻號給競爭對手帶來(lái)的沖擊，“相較抖音而言，快手的壓力更大?！?/p>
采訪(fǎng)中，宋雨翔建議快手要注重商品化的電商基礎設施（供應鏈、物流、支付）建設，在電商生態(tài)之外，更要在用戶(hù)生態(tài)上進(jìn)一步努力，以應對市場(chǎng)份額日趨分散的現實(shí)。瑞銀也在研報中表示，在線(xiàn)廣告份額和直播電商業(yè)務(wù)的增長(cháng)之外，用戶(hù)的變現成為快手2022年的一個(gè)關(guān)鍵主題。
快手在其財報中也強調，三季度里平臺將“直播+”的生態(tài)場(chǎng)景加以延展，通過(guò)快招工、理想家、快相親等業(yè)務(wù)，為用戶(hù)提供了更為豐富的直播內容，在提升用戶(hù)活躍度的同時(shí)，也帶動(dòng)了直播付費用戶(hù)數的增加。
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責任編輯：李楠
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