【天天熱聞】“劇綜聯(lián)動(dòng)”有哪些新打法?

近年來(lái)，劇綜聯(lián)動(dòng)呈現出內容共享、形態(tài)互融和相互衍生三種形態(tài)，劇綜頻繁聯(lián)動(dòng)不僅打開(kāi)了更廣闊的創(chuàng )作空間，也在放大母體作品IP價(jià)值的同時(shí)誕生了新的文娛品類(lèi)形態(tài)。

“劇綜聯(lián)動(dòng)”這種新的商業(yè)模式再次在影視行業(yè)流行起來(lái)。

(資料圖片)

愛(ài)奇藝將推出主打劇綜聯(lián)動(dòng)模式、迷霧劇場(chǎng)ip與綜藝聯(lián)動(dòng)模式和創(chuàng )新排播模式的綜藝節目；優(yōu)酷也表示，“未來(lái)可能會(huì )在一個(gè)大劇IP的制作前期就設計好綜藝的聯(lián)動(dòng)”。此外，全明星沉浸式實(shí)景推理懸疑劇綜《盒子里的貓》、懸疑推理向劇綜聯(lián)動(dòng)真人秀《入戲》等也主打劇綜聯(lián)動(dòng)概念。

相對以往，劇綜聯(lián)動(dòng)呈現出哪些融合態(tài)勢，又將如何與原生劇綜更好的聯(lián)動(dòng)？如何挖掘原生劇綜的長(cháng)尾價(jià)值，進(jìn)而在聯(lián)動(dòng)中形成新的IP效應？這些都成為劇綜聯(lián)動(dòng)需要考慮的重點(diǎn)問(wèn)題。

▍共享、互融、衍生：“劇綜聯(lián)動(dòng)”流行已久

近年來(lái)，劇綜聯(lián)動(dòng)呈現出內容共享、形態(tài)互融和相互衍生三種形態(tài)，劇綜頻繁聯(lián)動(dòng)不僅打開(kāi)了更廣闊的創(chuàng )作空間，也在放大母體作品IP價(jià)值的同時(shí)誕生了新的文娛品類(lèi)形態(tài)。

內容共享：劇集和綜藝在內容創(chuàng )作方面相互聯(lián)動(dòng)早有先例，諸如《武林外傳》《還珠格格》《家有兒女》等劇集都曾在各種綜藝中重聚，不斷掀起懷舊熱潮。

此外，諸如《演員請就位》《開(kāi)拍吧》《導演請指教》《無(wú)限超越班》等泛影視主題節目將影視劇作為內容創(chuàng )新的入口，這類(lèi)聯(lián)動(dòng)通常以影視內容為主題或內容為切口，挖掘經(jīng)典作品的長(cháng)尾價(jià)值。

形態(tài)互融。在全媒體時(shí)代，影視行業(yè)呈現出媒介互鑒、跨界聯(lián)動(dòng)、形態(tài)交融的發(fā)展態(tài)勢，在綜藝中加入影視化演繹成為不少綜藝探索的重要方向。

諸如《典籍里的中國》《故事里的中國》等節目借助影像化的傳播形式，融合了影視、話(huà)劇、綜藝等藝術(shù)手法，讓節目風(fēng)格介于影視劇與綜藝節目之間，實(shí)現綜藝與影視在形態(tài)上的互融。

相互衍生。一部爆款的綜藝、劇集IP本身具備高辨識度，無(wú)論是綜藝衍生劇集，還是劇集衍生綜藝，借助母體IP的預熱挖掘售后產(chǎn)品也成為劇綜聯(lián)動(dòng)的一種新形態(tài)。

比如，在劇集衍生綜藝層面，《鬢邊不是海棠紅》推出了京劇脫口秀衍生綜藝《瑜你臺上見(jiàn)》、《陳情令》推出了衍生綜藝《少年聽(tīng)學(xué)中》；在綜藝衍生劇集層面，芒果TV曾為旗下綜藝《明星大偵探》推出衍生微短劇《片場(chǎng)謎案》《目標人物》，綜藝《開(kāi)始推理吧》播出之后,由劇中人物“郭包佑”所寫(xiě)的衍生劇《長(cháng)生怪談簿》也在騰訊視頻獨播。

▍從浮于表面到創(chuàng )新融合

近期，愛(ài)奇藝綜藝規劃及商務(wù)中心總經(jīng)理董軒羽介紹，愛(ài)奇藝將探索劇綜聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品，通過(guò)綜藝承接劇本故事的情緒，延續劇集的生命力。聚焦古偶賽道，打造劇綜產(chǎn)品《100萬(wàn)個(gè)約定》，征集古偶劇粉絲的心愿進(jìn)行綜藝化的設計，呈現出一檔六集的綜藝內容，與劇集的播出相配合。

無(wú)獨有偶，優(yōu)酷副總裁，商業(yè)化、綜藝及直播業(yè)務(wù)總經(jīng)理沈嚴也曾表示，“未來(lái)我們可能會(huì )在一個(gè)大劇IP的制作前期就設計好綜藝的聯(lián)動(dòng)，要深入到劇組去做深度內容，綜藝本身也會(huì )是劇宣的一個(gè)載體?！倍鴦〖療岵テ诤?，通過(guò)阿里文娛內部的生態(tài)打通，劇、綜、演、播等多種場(chǎng)景將進(jìn)一步融合。

不難看出，劇綜聯(lián)動(dòng)主要通過(guò)共享內容、角色或場(chǎng)景等方式，將影視劇和綜藝節目相結合，達到相互宣傳的效果，從多元化玩法到前置設計，從小打小鬧到創(chuàng )新融合，劇綜聯(lián)動(dòng)的商業(yè)價(jià)值正逐漸受到市場(chǎng)認可。

伴隨著(zhù)劇綜聯(lián)動(dòng)的適配度和耦合度不斷提高，劇綜聯(lián)動(dòng)的玩法更加多元化、個(gè)性化，聯(lián)動(dòng)的速度和頻率也更加實(shí)時(shí)化，這或許意味著(zhù)劇綜聯(lián)動(dòng)不再浮于表面的單品類(lèi)聯(lián)動(dòng)，已經(jīng)進(jìn)入到深度融合的層面。

比如，《老鐵我們來(lái)了》完整邀到了網(wǎng)劇版《東北插班生》的“原班人馬”并真正實(shí)現了在綜藝里拍“續集”；《寧安如夢(mèng)》主演團共赴三亞進(jìn)行三天兩夜的合宿團建；

作為全國首檔情景喜劇IP孵化真人秀綜藝《開(kāi)播!情景喜劇》中,首部孵化成功的情景喜劇,《家有姐妹》是劇綜結合的一次有益的嘗試與挑戰；《狂飆》小分隊在《萌探探探案》第三季重新集結，原版造型、原版人設再現劇集場(chǎng)景。

時(shí)下，推理綜藝正成為各大平臺重點(diǎn)布局的賽道，推理綜藝賽道越發(fā)擁擠，各大平臺官宣的物料中也主打劇綜聯(lián)動(dòng)概念，并不斷釋放出新的節目品類(lèi)和形態(tài)。

諸如懸疑推理向劇綜聯(lián)動(dòng)真人秀《入戲》，節目中將有8位演技派上演入戲大逃殺，《按任意鍵開(kāi)始游戲》將讓明星玩家在集結了騰訊視頻生態(tài)內影視劇、游戲、動(dòng)漫IP的世界中活動(dòng)闖關(guān)；

《推理開(kāi)始了》將打造中國首檔實(shí)景沉浸式推理劇綜；全明星沉浸式實(shí)景推理懸疑劇綜《盒子里的貓》在劇綜互動(dòng)中，推理線(xiàn)索不斷浮出水面。

▍擴容商業(yè)價(jià)值，“劇綜聯(lián)動(dòng)”沒(méi)那么簡(jiǎn)單

在“降本增效”背景下，長(cháng)視頻平臺正加速商業(yè)化步伐，拓寬多種盈利模式，如何圍繞優(yōu)質(zhì)IP進(jìn)行商業(yè)化擴容，也成為長(cháng)視頻競爭的攻克重點(diǎn)。

劇綜聯(lián)動(dòng)這種新型的商業(yè)模式一定程度上折射出，各大平臺通過(guò)內容運營(yíng)最大限度地滿(mǎn)足用戶(hù)需求，進(jìn)而提高用戶(hù)忠誠度和黏性，這不失為多維開(kāi)發(fā)增厚IP產(chǎn)業(yè)價(jià)值的一種重要舉措。以愛(ài)奇藝為例，蒙牛一起下單了《寧安如夢(mèng)》和《100萬(wàn)個(gè)約定之寧安如夢(mèng)》，“劇綜聯(lián)動(dòng)”的嘗試收獲了較好的市場(chǎng)回報。

綜藝節目更加注重真實(shí)性以及搞笑效果，劇集作品更加注重戲劇性和藝術(shù)性，兩種藝術(shù)門(mén)類(lèi)本身有著(zhù)各自獨立的特色，“劇綜聯(lián)動(dòng)”也沒(méi)有那么簡(jiǎn)單。如何平衡好真實(shí)性和戲劇性之間的關(guān)系，在延續劇集原有卡司和看點(diǎn)的同時(shí)，盡力展現本體屬性和獨特魅力，成為劇集聯(lián)動(dòng)能否成功的關(guān)鍵。

目前來(lái)看，劇綜聯(lián)動(dòng)也存在著(zhù)一定的不足之處。聯(lián)動(dòng)的電視劇和綜藝節目在共享度上需要達到一個(gè)平衡點(diǎn)，否則可能會(huì )影響兩個(gè)節目的獨立性和品牌價(jià)值。同時(shí)，聯(lián)動(dòng)的電視劇和綜藝節目也需要有一定的創(chuàng )意和想象力，否則可能會(huì )讓觀(guān)眾產(chǎn)生審美疲勞。

此外，劇綜聯(lián)動(dòng)涉及到跨資源的聯(lián)動(dòng)，這不僅需要充分考慮不同劇綜的宣傳周期，更需要平臺在影視劇和綜藝提案前就充分考慮到聯(lián)動(dòng)的可能性，從頂層設計上對劇綜聯(lián)動(dòng)進(jìn)行設計。

隨著(zhù)新技術(shù)的不斷發(fā)展與應用，劇綜聯(lián)動(dòng)也可能出現一些全新的形態(tài)和創(chuàng )新。這些新的發(fā)展趨勢不僅有助于提高劇綜聯(lián)動(dòng)的質(zhì)量和水平，還能夠推動(dòng)整個(gè)影視行業(yè)的創(chuàng )新和發(fā)展。

責任編輯：房家輝

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