可口可樂(lè )又對運動(dòng)飲料出手了。據華爾街日報11月1日援引知情人士消息，可口可樂(lè )將以56億美元收購運動(dòng)飲料品牌BodyArmor的全部控制權，這項交易對BodyArmor的估值約為80億美元。據悉，可口可樂(lè )已擁有BodyArmor公司30%的股份，正尋求從該公司創(chuàng )始人和投資者手中購買(mǎi)剩余的70%。
公開(kāi)資料顯示，BodyArmor成立于2011年，其定位為新一代運動(dòng)飲料，產(chǎn)品含有電解質(zhì)、椰子水和維生素，不含人工色素。據美國市場(chǎng)分析和商務(wù)咨詢(xún)公司IRI數據，2016年，BodyArmor的銷(xiāo)售增長(cháng)率高達176%。2017年，其銷(xiāo)售額為2.35億美元，五年內翻了七番。另?yè)嚓P(guān)數據顯示，BodyArmor在2020年的收入已突破10億美元。
除了看中該品牌強勁的增長(cháng)勢能，可口可樂(lè )自身業(yè)績(jì)下滑以及原有運動(dòng)飲料品牌Powerade市場(chǎng)份額下降也是其重金加碼BodyArmor主要原因。
財報顯示，2020年全年可口可樂(lè )營(yíng)收為330.14億美元，同比下降11%;凈利潤為77.68億美元，同比下降14%。其中，可口可樂(lè )水、強化水和運動(dòng)飲料2020年四季度和全年分別下降9%和11%。
增長(cháng)勢頭較強的運動(dòng)飲料品牌BodyArmor便成了可口可樂(lè )業(yè)績(jì)新增的希望。“近年來(lái)，可口可樂(lè )在不斷嘗試降低對碳酸飲料的依賴(lài)，而運動(dòng)飲料是目前快速增長(cháng)的核心市場(chǎng)，此次收購BodyArmor剩余股權，有助于提高可口可樂(lè )在運動(dòng)飲料市場(chǎng)的影響力和份額。”香頌資本董事沈萌表示。
除了“自救”，可口可樂(lè )此舉也被業(yè)界認為是對標百事公司，通過(guò)BodyArmor加Powerade雙品牌與百事公司旗下運動(dòng)飲料品牌佳得樂(lè )一較高下。
據Euromonitor統計，算上BodyArmor及旗下另一個(gè)運動(dòng)飲料品牌Powerade，可口可樂(lè )在運動(dòng)飲料市場(chǎng)所占份額達到23%。對手百事公司旗下的佳得樂(lè )，依然以68%的市占率位于主導地位。
在業(yè)內人士看來(lái)，即便BodyArmor加入可口可樂(lè )，其在運動(dòng)飲料市場(chǎng)的份額仍也僅為百事佳得樂(lè )的1/3，且佳得樂(lè )在美國市場(chǎng)用戶(hù)基礎和核心賽事贊助資源強大，對于BodyArmor等新晉品牌而言，想從佳得樂(lè )這類(lèi)老牌飲料公司手中爭奪市場(chǎng)份額并非易事。
不過(guò)也有觀(guān)點(diǎn)認為，雖然雙方仍存在不小的差距，但作為運動(dòng)飲料市場(chǎng)的后來(lái)者，BodyArmor的增速足以對佳得樂(lè )形成一定壓力。中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，雖然可口可樂(lè )目前在運動(dòng)飲料體量比佳得樂(lè )小一點(diǎn)，但未來(lái)在整個(gè)市場(chǎng)前景依然較為樂(lè )觀(guān)。
“BodyArmor有像已故NBA巨星科比的投資和品牌連接，因此在運動(dòng)飲料市場(chǎng)具有很強的競爭基礎。此外，可口可樂(lè )的營(yíng)銷(xiāo)能力和資源實(shí)力遠高于百事可樂(lè )，因此可口可樂(lè )足以借助BodyArmor挑戰運動(dòng)飲料市場(chǎng)的份額。”沈萌稱(chēng)。
值得一提的是，目前美國運動(dòng)飲料三強佳得樂(lè )、Powerade、BodyArmor均將目光瞄準中國市場(chǎng)。據悉，目前在中國市場(chǎng)佳得樂(lè )年銷(xiāo)售規模已突破10億元大關(guān);2019年4月，Powerade被可口可樂(lè )帶入到中國市場(chǎng)，并音譯為“爆銳”;同年，BodyArmor也曾悄然上線(xiàn)于可口可樂(lè )的官方旗艦店，但目前已下架。
對于可口可樂(lè )官方旗艦店下架BodyArmor的原因，可口可樂(lè )相關(guān)負責人在接受北京商報記者采訪(fǎng)時(shí)僅表示，“目前沒(méi)有更多信息”。
外資品牌紛紛入華，國內的運動(dòng)飲料品牌也在摩拳擦掌。2019年，農夫山泉運動(dòng)飲料品牌“尖叫”推新;外資巨頭脈動(dòng)推出新口味，并打造系列全新產(chǎn)品“脈動(dòng)+”;健力寶品牌也推出了運動(dòng)飲料新品“愛(ài)運動(dòng)”;2020年，怡寶“魔力”煥新升級……在業(yè)內人士看來(lái)，國內一眾運動(dòng)飲料品牌不斷推新布局，競爭更加白熱化。
(記者 郭秀娟 王曉)
關(guān)鍵詞： 56億美元 收購 BodyArmor 可口可樂(lè ) 運動(dòng)飲料
