可口可樂(lè )迄今為止最大一筆收購案塵埃落定。
11月1日，全球飲料巨頭可口可樂(lè )公司宣布以56億美元(折合人民幣約360億元)收購運動(dòng)飲料品牌BodyArmor的全部控股權，這是可口可樂(lè )公司2018年以51億美元收購COSTA咖啡后，又一“巨資”收購案;同時(shí)，這也是該公司史上最大的一起品牌收購。該品牌估值約為80億美元。
根據其發(fā)布的通告，可口可樂(lè )公司已完全收購了BODYARMOR的所有權，并形容后者能為其提供運動(dòng)飲料和補水上的增量產(chǎn)品線(xiàn)，具有巨大的長(cháng)期增長(cháng)潛力。
BODYARMOR目前是在可供測量的零售市場(chǎng)中第二大的運動(dòng)飲料品牌，今年的增長(cháng)速度近50%，帶動(dòng)其零售額超過(guò)14億美元。
近年來(lái)，可口可樂(lè )加快了“全品類(lèi)飲料”戰略的步伐，除了布局更為完善的運動(dòng)飲料，還將重心放在了受Z世代年輕人喜歡的低度酒和低溫奶等新消費品類(lèi)。
斥360億收購科比投資公司
早在2018年，可口可樂(lè )就曾收購BodyArmor30%的股份，成為僅次于該品牌聯(lián)合創(chuàng )始人MikeRepole的第二大股東。而在今年2月，又有消息稱(chēng)，可口可樂(lè )在申請增持BodyArmor的股份，以獲得公司的控股權。
最終，11月1日8點(diǎn)24分，BodyArmor公司宣布將以80億美元賣(mài)身于可口可樂(lè )。
BodyArmor在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)發(fā)公告是為了致敬知名籃球運動(dòng)員科比·布萊恩特?？票仍?014年以600萬(wàn)美元購入10%的公司股份，這筆交易將為他的家庭帶來(lái)4億美元收入。
在科比投資前，BodyArmor年銷(xiāo)售額約為300萬(wàn)美元，只能算小眾品牌，而在科比注入資金后的第一年，其銷(xiāo)售額就超過(guò)了3690萬(wàn)美元，比前一年增長(cháng)了216.34%，真正成為能夠比肩佳得樂(lè )、Powerade的大眾強勢品牌。
數據顯示，2016年，BodyArmor的銷(xiāo)售增長(cháng)率高達176%。2017年，其銷(xiāo)售額為2.35億美元，五年內翻了七番。另?yè)嚓P(guān)數據顯示，BodyArmor在2020年的收入已突破10億美元。
BodyArmor的產(chǎn)品包括運動(dòng)飲料、堿性水和含咖啡因的運動(dòng)飲料?？煽诳蓸?lè )此舉也被業(yè)界認為是對標百事公司，通過(guò)BodyArmor加Powerade雙品牌與百事公司旗下運動(dòng)飲料品牌佳得樂(lè )一較高下。
相關(guān)數據顯示，美國零售商店在過(guò)去一年的飲料銷(xiāo)售額為84億美元，佳得樂(lè )占據了絕大部分市場(chǎng)份額，在截至10月9日的四周內，佳得樂(lè )占據了64%的銷(xiāo)售額，BodyArmor以18%的市場(chǎng)分額位居第二，而可口可樂(lè )的Powerade銷(xiāo)量?jì)H占13%。
對于本次收購，彭博指出，其將讓可口可樂(lè )公司的“瓶裝水、運動(dòng)和咖啡”業(yè)務(wù)部門(mén)受惠，在上季度它們的銷(xiāo)量增長(cháng)了6%。
目前美國運動(dòng)飲料三強佳得樂(lè )、Powerade、BodyArmor均將目光瞄準中國市場(chǎng)。據悉，目前在中國市場(chǎng)佳得樂(lè )年銷(xiāo)售規模已突破10億元大關(guān);2019年4月，Powerade被可口可樂(lè )帶入到中國市場(chǎng)，并音譯為“爆銳”;同年，BodyArmor也曾悄然上線(xiàn)于可口可樂(lè )的官方旗艦店，但目前已下架。
加速“全品類(lèi)飲料”布局
除了看中BodyArmor強勁的增長(cháng)勢能，可口可樂(lè )自身業(yè)績(jì)下滑也是其重金加碼BodyArmor主要原因。
財報顯示，2020年全年可口可樂(lè )營(yíng)收為330.14億美元，同比下降11%;凈利潤為77.68億美元，同比下降14%。其中，可口可樂(lè )水、強化水和運動(dòng)飲料2020年四季度和全年分別下降9%和11%。
可口可樂(lè )的業(yè)績(jì)曾一度低迷：自2012年公司年收入達到480億美元的高峰后，營(yíng)收便一路下滑。2017年，可口可樂(lè )營(yíng)收首次跌破400億美元至362.12億美元，凈利潤同比下滑超八成，2018年營(yíng)收同比下滑10%至343億美元。
不過(guò)在進(jìn)入2021年后，可口可樂(lè )的業(yè)績(jì)開(kāi)始回暖。最新第三季度財報顯示，其營(yíng)收飆升16%至100.42億美元，上年同期為86.52億美元，超出97.5億美元的預期。
這是自疫情暴發(fā)以來(lái)，可口可樂(lè )第三季度銷(xiāo)售量首次超過(guò)2019年，營(yíng)收和利潤也雙雙超出華爾街預期。
業(yè)績(jì)迅速回暖得益于“全品類(lèi)飲料”戰略成效顯著(zhù)。三季度，包括可口可樂(lè )零糖新配方已在50多個(gè)國家推出，而包括咖啡品、碳酸飲料、果汁、乳制品和植物性飲料業(yè)務(wù)的銷(xiāo)量均有所增長(cháng)。
近年來(lái)，可口可樂(lè )在品類(lèi)布局上頻頻發(fā)力，2018年4月，可口可樂(lè )投資乳品品牌樂(lè )純，總投資金額達數億元;2018年8月，可口可樂(lè )以51億美元收購咖世家有限公司，將COSTA咖啡納入麾下;2019年11月，可口可樂(lè )推出含咖啡因氣泡水品牌AHA，在美國率先上市，并于2020年進(jìn)入中國市場(chǎng)。
除了涉足咖啡、運動(dòng)飲料，可口可樂(lè )公司還在進(jìn)軍了受Z世代年輕人喜歡的低度酒和低溫奶等新消費品類(lèi)。
2020年1月，可口可樂(lè )宣布收購美國乳制品品牌fairlife(鮮菲樂(lè ))57.5%股份;今年6月，可口可樂(lè )公司在中國市場(chǎng)首次推出含酒精飲料托帕客(TopoChico)硬蘇打氣泡酒;9月3日，可口可樂(lè )在中國推出檸檬道氣泡酒;9月25日，可口可樂(lè )與蒙牛的合資公司“可牛了乳制品”推出了28天保質(zhì)期的超巴奶產(chǎn)品鮮菲樂(lè )(Fairlife)。
“公司的戰略轉型讓我們能有效應對外部環(huán)境的變化，在疫情后得以強勁崛起。”可口可樂(lè )首席執行官詹姆斯昆西表示，“雖然全球市場(chǎng)復蘇的節奏并不同步，但我們仍在持續投資，強大的系統協(xié)同性和網(wǎng)絡(luò )型組織正助力我們的品牌和市場(chǎng)釋放更大潛力。”
(記者 趙潔)
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