《魷魚(yú)游戲》救了奈飛的這一季，但迪士尼卻沒(méi)有那么幸運。當疫情居家帶來(lái)的宅經(jīng)濟紅利退去，當人們“趨之若鶩”的元宇宙風(fēng)起，雖然線(xiàn)下的影院和主題樂(lè )園有了復蘇的生機，迪士尼也不得不開(kāi)始去尋找新的童話(huà)王國。
2021年的第四財季，成為了迪士尼流媒體新增用戶(hù)量表現最差的一個(gè)季度。當地時(shí)間11月10日盤(pán)后，迪士尼發(fā)布了第四財季財報。財報顯示，在截至10月2日的財季中，該公司業(yè)績(jì)全面低于華爾街的預期。
財報顯示，迪士尼第四財季調整后每股收益37美分，市場(chǎng)預期為51美分;營(yíng)收185.3億美元，市場(chǎng)預期為187.9億美元;當季Disney+訂閱用戶(hù)增加了210萬(wàn)，大幅不及市場(chǎng)預期的940萬(wàn);訂閱總數達到1.181億，亦不及市場(chǎng)預期的1.254億。
除了新增用戶(hù)不達標，流媒體的收入也不盡如人意。財報顯示，第四財季Disney+每位訂閱用戶(hù)平均月收入為4.12美元，同比下降9%。受到此消息影響，迪士尼在當天盤(pán)后交易中下跌接近5%。
事實(shí)上，迪士尼此前就曾對這種情況作出預判。迪士尼首席執行官BobChapek曾在9月份表示，該公司流媒體部門(mén)的增長(cháng)“遇到了一些阻力”，并預計四季度將增加“低個(gè)位數的數百萬(wàn)”用戶(hù)。
不過(guò)，迪士尼重申了對流媒體用戶(hù)的預期，即到2024年達到2.3億至2.6億用戶(hù)。展望2022財年，迪士尼還預計將在下一季度增加Disney+的內容。該公司稱(chēng)，“下一季度將是Disney+歷史上首次計劃在當季發(fā)布迪士尼、漫威、星球大戰、皮克斯和國家地理的原創(chuàng )內容，所有內容都在一個(gè)季度發(fā)布。這將包括《驚奇女士》和《匹諾曹》等備受期待的影片”。
但許多投資者對Disney+用戶(hù)預期不買(mǎi)賬。美國金融信息網(wǎng)站分析師哈里斯·安瓦爾說(shuō)，“投資者認為公司將無(wú)法實(shí)現到2024年訂閱用戶(hù)達到2.6億的目標，懷疑其業(yè)務(wù)難以對市場(chǎng)領(lǐng)軍企業(yè)奈飛構成挑戰”。相較之下，奈飛上一財季新增用戶(hù)約440萬(wàn)，共有用戶(hù)約2.14億。
對于流媒體用戶(hù)的表現以及第四財季業(yè)績(jì)情況，北京商報記者聯(lián)系了迪士尼以及Disney+，但截至發(fā)稿還未收到回復。
而在院線(xiàn)方面，迪士尼在第四財季發(fā)行了《黑寡婦》《失控玩家》和《尚氣與十環(huán)傳奇》等電影，并取得了不錯的票房成績(jì)。不過(guò)迪士尼表示，雖然影院普遍重新開(kāi)放，但該公司仍在經(jīng)歷一個(gè)漫長(cháng)而緩慢的復蘇過(guò)程。此外，盡管其大部分電影和電視制作已經(jīng)恢復，但他們仍繼續看到疫情造成的中斷。
至于另一個(gè)營(yíng)收大戶(hù)主題樂(lè )園，隨著(zhù)新冠疫苗接種的增加，2021年下半年迪士尼主題樂(lè )園的游客人數有所上升。并且迪士尼的所有全球主題樂(lè )園都在第四財季開(kāi)放，所有游輪都恢復了航行。
包括主題樂(lè )園、酒店和商品在內的整個(gè)業(yè)務(wù)部門(mén)的營(yíng)收增長(cháng)了26%，達到54.5億美元。迪士尼表示，為了滿(mǎn)足政府規定，并加強員工和游客的安全措施，該公司在2021財年總共花費了10億美元。
該公司首席財務(wù)官克里斯蒂娜·麥卡錫說(shuō)，迪士尼在美國主題公園的客流量和消費額都呈現增長(cháng)趨勢，但預計到2022年底美國主題公園的國際游客才會(huì )“大幅回升”。
在增長(cháng)乏力的現實(shí)面前，迪士尼顯然不能“坐吃山空”。在互聯(lián)網(wǎng)、游戲產(chǎn)業(yè)時(shí)評人張書(shū)樂(lè )看來(lái)，迪士尼接下來(lái)可以選擇深度刺激IP，讓迪士尼的IP集群能夠最大限度地在衍生鏈條上發(fā)揮作用，比如主題公園、玩具和聯(lián)名產(chǎn)品等等，形成更大盈利場(chǎng)景。
IP人物衍生產(chǎn)品這門(mén)生意，一直是迪士尼樂(lè )園的重要營(yíng)收來(lái)源。數據顯示，截至2021年8月，全球IP收益排名中前十名有一半來(lái)自于迪士尼，累計經(jīng)濟價(jià)值達到3110億美元。
除了現有的生意，迪士尼還盯上了最近大熱的元宇宙。BobChapek對迪士尼打造自己的元宇宙的努力表示贊同，他在電話(huà)會(huì )議上表示，“可以說(shuō)，我們迄今為止的努力只是一個(gè)序幕，我們將能夠將實(shí)體世界和數字世界更緊密地聯(lián)系在一起，允許在我們自己的迪士尼元宇宙中無(wú)邊界地講故事”。
目前，迪士尼已經(jīng)通過(guò)允許用戶(hù)與迪士尼角色和環(huán)境進(jìn)行虛擬互動(dòng)的游戲或體驗方式邁入VR領(lǐng)域，其中就包括迪士尼通過(guò)與ILMxLAB(盧卡斯影業(yè)旗下的VR工作室)合作將星戰IP虛擬現實(shí)化的項目《星球大戰：銀河邊緣傳說(shuō)》。
(記者 陶鳳 趙天舒)
關(guān)鍵詞： 宅經(jīng)濟紅利 逐漸退去 迪士尼 流媒體失速
