據《日本經(jīng)濟新聞》30日報道，美國多家流媒體廠(chǎng)商正在斥巨資制作適合亞洲觀(guān)眾的內容產(chǎn)品，搶占該地區日益增長(cháng)的用戶(hù)群體。
迪士尼10月在東京宣布，12月初將上映在日本制作的原創(chuàng )劇集。亞馬遜宣布將于2022年開(kāi)始在泰國、菲律賓、印度尼西亞和新加坡等東南亞國家為旗下頻道Prime Video制作和采購內容。
迪士尼亞太區高管對媒體透露，該公司已經(jīng)在亞太區核心市場(chǎng)建立并繼續擴大當地內容制作團隊。當地團隊可以決定制作什么以及如何制作，公司計劃在未來(lái)18個(gè)月內在其頻道Disney+發(fā)行50部左右亞太區原創(chuàng )作品。迪士尼自?xún)赡甓嗲斑M(jìn)軍流媒體以來(lái)，一直主打美國重量級巨片，如《星際大戰》和漫威系列，以吸引訂閱戶(hù)。但新計劃以采用亞洲本土內容為主。
奈飛統計了45個(gè)國家和地區制作節目的數據，證實(shí)了流媒體本土化的大趨勢。奈飛11月開(kāi)始每周發(fā)布各國家和地區最受歡迎的電視劇和電影的前10名榜單?！度毡窘?jīng)濟新聞》文章分析了6月28日到12月12日為期24周的數據，發(fā)現除《魷魚(yú)游戲》外，所有影集都是本地制作的電視劇或動(dòng)畫(huà)節目。日劇、韓劇和日本動(dòng)畫(huà)節目的收視率很高。若將榜單與本地制作的作品分開(kāi)，則會(huì )發(fā)現韓劇在泰國也很受歡迎。與歐洲觀(guān)眾相比，亞洲觀(guān)眾似乎更喜歡在本地制作的內容。美國以外制作的節目，僅占英國最受歡迎節目的20%、法國的31%。
另一方面，奈飛在日本、韓國或泰國的榜單中，已長(cháng)達5周以上沒(méi)有出現來(lái)自美國的制作內容。雖然美國電視劇《好醫生》第一季在印度尼西亞上榜了七周，但其他大部分熱門(mén)內容都來(lái)自韓國等亞洲國家。有分析指出，亞洲的收視趨勢反映了與美國的語(yǔ)言和文化差異，亞洲觀(guān)眾想要更多與本土相關(guān)的內容。奈飛于2015年前后開(kāi)始擴大對亞洲內容的投資，截至9月底在亞太地區擁有3000萬(wàn)用戶(hù)，年增長(cháng)率近30%，極大地促進(jìn)了近期客戶(hù)的增長(cháng)。今年前九個(gè)月，來(lái)自亞洲的收入占該公司總營(yíng)收的10%以上。
Conviva首席執行官祖布切維奇表示：“亞洲乃至全球的流媒體觀(guān)看率并無(wú)放緩跡象，這也促使內容發(fā)行商必須在亞洲地區提供盡可能優(yōu)質(zhì)的觀(guān)看體驗。通過(guò)優(yōu)化體驗和提高受眾參與度，發(fā)行商不僅可在全球范圍擴大受眾，還能提高亞洲消費者的忠誠度，從而在未來(lái)幾年產(chǎn)生收益。”
(記者 閆磊)
關(guān)鍵詞： 流媒體 本土化 大趨勢下 美國廠(chǎng)商 搶占 亞洲市場(chǎng)
