完美世界最近有點(diǎn)忙。在游戲板塊上，先是啟用全新LOGO和品牌Slogan，隨后又公布了近30款多元化新品及IP合作計劃;同時(shí)在影視板塊上也動(dòng)作頻頻。正當多領(lǐng)域產(chǎn)品忙“上新”之時(shí)，完美世界也發(fā)布了2021年一季度業(yè)績(jì)預告，凈利潤同比減少超兩成、游戲流水自然回落，再加上市場(chǎng)競爭越發(fā)激烈，影視行業(yè)又處于調整期的發(fā)展環(huán)境，完美世界的多賽道能持續玩得開(kāi)嗎?
“宅經(jīng)濟”紅利降溫
近段時(shí)間，完美世界的名字在游戲、影視領(lǐng)域頻繁出現。
在游戲業(yè)務(wù)方面，完美世界不僅啟用了全新的品牌形象，將LOGO換新為一枚逗號，品牌Slogan也更新為“玩，在一起”，還一次性發(fā)布了近30款新品，計劃在未來(lái)陸續上線(xiàn)。而在影視業(yè)務(wù)上，完美世界同樣也布局不斷，電視劇《愛(ài)在星空下》剛剛在前兩天收官，另一部電視劇《明天我們好好過(guò)》則已在半月前順利開(kāi)播，實(shí)現了劇目上的銜接。
接連不斷的新動(dòng)作，讓完美世界在外界眼中頻頻“刷臉”，而4月14日晚間同步公布的2020年度業(yè)績(jì)快報和2021年一季度業(yè)績(jì)預告，更是受到各方的關(guān)注。然而，這兩份公告卻呈現出不一樣的增減數字。
據2020年業(yè)績(jì)快報顯示，完美世界在報告期內實(shí)現收入、利潤的雙增長(cháng)，其中營(yíng)業(yè)收入在2020年報收102.25億元，同比增長(cháng)27.19%;歸屬于上市公司股東的凈利潤則為15.49億元，同比增長(cháng)3.04%。但在2021年一季度業(yè)績(jì)預告中，完美世界雖然保持了盈利，預計歸屬于上市公司股東的凈利潤在4.4億-4.8億元之間，但較上年同期卻出現了同向下降，且下降幅度超過(guò)了兩成，在21.86%-28.37%之間。
在新元文智創(chuàng )始人劉德良看來(lái)，去年是一個(gè)特殊時(shí)期，尤其是令線(xiàn)上娛樂(lè )實(shí)現突飛猛進(jìn)的發(fā)展，完美世界的游戲業(yè)務(wù)也享受到了紅利，但游戲的經(jīng)營(yíng)發(fā)展除了受到大的消費環(huán)境的影響外，核心仍在于產(chǎn)品運營(yíng)情況，一方面是老產(chǎn)品能否持續有好的運營(yíng)數據，另一方面則與是否有新產(chǎn)品上線(xiàn)并獲取用戶(hù)有關(guān)，從而決定了經(jīng)營(yíng)走向。
對于2021年一季度業(yè)績(jì)同比下滑的原因，完美世界也在公告中表示，報告期內，公司業(yè)績(jì)主要來(lái)自游戲業(yè)務(wù)，預計實(shí)現凈利潤較上年同期下降15.19%-19.13%。
受新冠疫情影響，上年同期包括游戲在內的“宅經(jīng)濟”呈現上行趨勢，游戲行業(yè)整體出現階段性、爆發(fā)式增長(cháng)，形成較高基數。隨著(zhù)疫情紅利逐步降溫，報告期內公司部分游戲的流水相較于上年同期自然回落，疫情帶來(lái)的上年同期高基數對報告期內業(yè)績(jì)的同比變動(dòng)產(chǎn)生一定影響。
一盈一虧
現階段，完美世界旗下業(yè)務(wù)已涵蓋游戲、影視等多元領(lǐng)域，并正在進(jìn)一步推進(jìn)旗下業(yè)務(wù)的運營(yíng)，這從該公司計劃發(fā)布的新品就可見(jiàn)一斑。
在此次發(fā)布的近30款游戲新品中，涵蓋MMORPG、回合制、ARPG、卡牌、沙盒、休閑等多種類(lèi)型，涉及二次元未來(lái)科幻、東方仙俠、東方武俠等多種題材，與此同時(shí)還獲得動(dòng)畫(huà)電影《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《西游記之大圣歸來(lái)》的IP授權，并打造多端的“靈籠”系列IP游戲。而在影視業(yè)務(wù)上，完美世界則儲備了《光榮與夢(mèng)想》《舍我其誰(shuí)》等影視作品，目前正在制作過(guò)程中。
游戲、影視的兩手抓，讓完美世界獲得了較好的產(chǎn)業(yè)格局，但根據實(shí)際的經(jīng)營(yíng)情況，這兩項業(yè)務(wù)卻呈現出差異較大的業(yè)績(jì)表現，難免也會(huì )對完美世界的整體經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生影響。
在2020年，據業(yè)績(jì)快報顯示，完美世界的游戲業(yè)務(wù)實(shí)現營(yíng)業(yè)收入92.62億元，較上年增加35%;影視業(yè)務(wù)則實(shí)現營(yíng)業(yè)收入9.63億元，較上年減少18.3%，前者是后者的10倍規模。值得注意的是，若從凈利潤的角度來(lái)看，完美世界的游戲業(yè)務(wù)在2020年實(shí)現凈利潤22.85億元，而影視業(yè)務(wù)則預計虧損4.96億元。
到了2021年一季度，依然是游戲業(yè)務(wù)為完美世界貢獻主要收入來(lái)源，并預計實(shí)現凈利潤4.1億-4.3億元，而完美世界在該報告期內的歸屬于上市公司股東的凈利潤才在4.4億-4.8億元之間。
“影視行業(yè)近年來(lái)一直處于調整期，市場(chǎng)風(fēng)險與挑戰也隨之增加，影響了部分公司的經(jīng)營(yíng)情況。再加上去年出現的特殊時(shí)期，部分影視項目的籌備也受到不同程度的影響，導致業(yè)務(wù)發(fā)展或未達到預期。”影視傳媒行業(yè)分析師曾榮如是說(shuō)。
此外，劉德良認為，從目前游戲公司涉足影視業(yè)務(wù)的表現來(lái)看，布局成功的較為稀少，原因則在于游戲與影視的項目運作模式、資源條件仍存在差異，影視作品的創(chuàng )作需要編劇、導演、演員，以上要素與游戲有較大不同，會(huì )影響到具體項目的操作。
IP聯(lián)動(dòng)實(shí)效待驗
如何進(jìn)一步穩定并提振自身的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)，無(wú)疑是每一家上市公司都需要考慮的問(wèn)題，完美世界也不例外。對于后期將采取哪些方式提升游戲、影視業(yè)務(wù)的收入與利潤，北京商報記者向完美世界發(fā)去采訪(fǎng)函，截至發(fā)稿，暫未得到對方的回復。
而據2021年一季度業(yè)績(jì)預告顯示，完美世界將持續加大細分游戲市場(chǎng)的布局。完美世界方面表示，新產(chǎn)品上線(xiàn)后帶來(lái)的業(yè)績(jì)增量，疊加老游戲的長(cháng)線(xiàn)運營(yíng)，有望驅動(dòng)公司業(yè)績(jì)的穩健增長(cháng)。
在游戲行業(yè)分析師趙勇看來(lái)，完美世界此前有多款熱門(mén)游戲推向市場(chǎng)，也需要更多新產(chǎn)品來(lái)吸引用戶(hù)，從當下完美世界在游戲產(chǎn)品上的布局來(lái)看，不少均瞄向了當下年輕人的喜好，因此可以看出完美世界正在嘗試讓旗下產(chǎn)品更新迭代，以拓展市場(chǎng)份額。
目前，各個(gè)行業(yè)均在積極推動(dòng)進(jìn)一步拓展，游戲、影視作為文娛行業(yè)中的重要組成部分，也是人們文娛需求的重要內容，一直在結合各方的資源力量以開(kāi)發(fā)出更大的發(fā)展空間，在這兩個(gè)領(lǐng)域均有布局的完美世界該如何走出自己的下一步?
在劉德良看來(lái)，目前完美世界已經(jīng)形成較好的產(chǎn)業(yè)布局，但在業(yè)務(wù)協(xié)同上仍有所欠缺，但觀(guān)察當下整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展也能發(fā)現，從產(chǎn)業(yè)結構上看，IP產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)動(dòng)能夠帶來(lái)更大的市場(chǎng)價(jià)值，但對于單家公司而言，到底能夠產(chǎn)生多大的運營(yíng)效果仍有待觀(guān)察，因此對于完美世界而言，短期還是需要通過(guò)強化游戲業(yè)務(wù)來(lái)推動(dòng)業(yè)績(jì)上的增長(cháng)，IP產(chǎn)業(yè)鏈上的聯(lián)動(dòng)再根據市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)行觀(guān)察并布局行動(dòng)。
