自去年B站發(fā)布的《后浪》演講的成功破圈，今年的五四青年節吸引力多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)這一話(huà)題。如果不懂得Z世代年輕人喜歡什么，企業(yè)很可能在未來(lái)競爭中落后。在游戲領(lǐng)域，這個(gè)東西就叫做“二次元”。作為近年來(lái)備受關(guān)注的細分方向，二次元游戲市場(chǎng)正在呈現更蓬勃的增長(cháng)態(tài)勢。為此，國內龍頭游戲廠(chǎng)商正在加緊前瞻戰略布局。
近期，完美世界一口氣公布了近30款新品及IP合作內容，大部分新品都是自研產(chǎn)品。特別是其細分品類(lèi)上進(jìn)一步豐富，如二次元、卡牌、JRPG、敘事解謎等多種新品類(lèi)，遠超外界預期。據了解，新IP將以自研、代理等合作形式打造推出新游戲，題材類(lèi)型覆蓋到多個(gè)細分領(lǐng)域。
例如《幻塔》手游，是一款由完美世界游戲獨立工作室HottaStudio自主研發(fā)打造的原創(chuàng )輕科幻IP手游，一經(jīng)公布就受到了年輕用戶(hù)的極大關(guān)注。該產(chǎn)品4月份進(jìn)行了新一輪測試，獲得玩家大量好評。
此外，完美世界還取得了大量ACG領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)IP授權，如日漫“百萬(wàn)亞瑟王”“一拳超人”及一款神秘的殿堂級主機JRPG的IP;國漫彩條屋三大IP“哪吒之魔童降世”“姜子牙”和“西游記之大圣歸來(lái)”及嗶哩嗶哩、藝畫(huà)開(kāi)天的“靈籠”IP。
根據完美世界2020年年報，公司業(yè)績(jì)穩健增長(cháng)，實(shí)現營(yíng)102.25億元，歸母凈利潤15.49億元，同比分別增長(cháng)27.19%和3.04%;游戲業(yè)務(wù)實(shí)現營(yíng)業(yè)收入92.62億元，凈利潤22.85億元，同比分別增長(cháng)35.00%和20.43%。根據2021Q1季報，今年一季度完美世界實(shí)現營(yíng)業(yè)收入22.31億元，歸母凈利潤4.64億元。
不只是完美世界，目前許多大廠(chǎng)都開(kāi)始在二次元游戲有所布局，補充自身二次元游戲的缺失，同時(shí)，一些新生代的二次元游戲公司也開(kāi)始崛起。
例如騰訊，近年來(lái)在投資上向二次元游戲廠(chǎng)商提供了不小的傾斜。騰訊今年投資的30家游戲公司中就有12家二次元游戲公司，占比達到40%。此外，網(wǎng)易依靠《陰陽(yáng)師》及其衍生品+網(wǎng)易寶船不斷打開(kāi)二次元游戲局面，米哈游系國內二次元游戲先行者，早期運營(yíng)帶來(lái)大量積累，嗶哩嗶哩則用獨特的代理運營(yíng)及平臺優(yōu)勢，謀求在二次元游戲領(lǐng)域占得優(yōu)勢。
二次元游戲發(fā)源于日本，但從2016年以來(lái)中國不斷有新品二次元游戲于海外發(fā)行，在日本、歐美均有較高人氣。例如2020年的《原神》以6個(gè)月達到10億美元流水打破了記錄，于世界范圍內“出圈”成功。
全世界都喜歡二次元游戲，這是因為Z世代對二次元文化的接受度不斷提升。
根據第三方調查數據，Z世代們上網(wǎng)行為相對重度，月均使用時(shí)長(cháng)為174.9小時(shí)，遠高于全網(wǎng)用戶(hù)的34.8小時(shí)。同時(shí)，Z世代中核心二次元+泛二次元人群加起來(lái)已經(jīng)達到63%，伴隨著(zhù)大量二次元相關(guān)產(chǎn)品如國漫、JK制服、漢服等不斷出圈，二次元文化在Z世代群體中的接受度不斷提升。
二次元文化中變現能力最強的系二次元游戲，為“愛(ài)”付費的特點(diǎn)符合Z世代消費價(jià)值觀(guān)。二次元游戲多針對目標用戶(hù)對日系ACG作品的熱愛(ài)需求而制作，對游戲畫(huà)質(zhì)的精細度、卡面立繪的美術(shù)風(fēng)格、UI設計的簡(jiǎn)潔度等具有較泛用戶(hù)更挑剔的要求，以追求對于其理想的虛構世界的高度還原。對比二次元游戲和泛用戶(hù)游戲，大熱的二次元游戲美術(shù)水平多居行業(yè)前列，由此博得更多目標用戶(hù)的青睞。
據游戲工委&IDC數據顯示，2018年國內二次元游戲用戶(hù)規模首次突破1億，2019年二次元用戶(hù)增速遠超整體用戶(hù)增速。從市場(chǎng)規?？?，目前中國二次元手游市場(chǎng)已達223.1億元，超過(guò)整體手游市場(chǎng)的10%，并預計于2021年達到270億+。分析人士指出，從三月份來(lái)看，表現比較好的新游都是二次元及泛二次元游戲。
不過(guò)，二次元游戲也存在開(kāi)發(fā)難點(diǎn)，究其根本，二次元不是一種玩法，而是一種年輕人的精神文化，游戲廠(chǎng)商很難用以前的經(jīng)驗來(lái)套用，能否做到從核心去吸引Z世代，產(chǎn)品還需要市場(chǎng)的終極檢驗。
與其他廠(chǎng)商相比，完美世界則更多依靠其自研能力和IP改編能力雙驅動(dòng)，構建起強泛二次元產(chǎn)品矩陣。早在2017年，完美世界就開(kāi)始關(guān)注二次元賽道，陸續推出《夢(mèng)間集》《云夢(mèng)四時(shí)歌》《夢(mèng)間集天鵝座》等二次元手游，產(chǎn)品多次成功試水，積累二次元游戲玩家的偏好和關(guān)注度，伴隨著(zhù)二次元游戲市場(chǎng)規模不斷擴大，完美世界目前已有能力涉足偏核心二次元游戲領(lǐng)域。
業(yè)內人士指出，雖然二次元賽道崛起顯著(zhù)，但整體而言目前二次元游戲的市場(chǎng)滲透率還處在較低水平，還具有很寬廣的增長(cháng)前景。作為未來(lái)的主要手游品類(lèi)之一，市場(chǎng)長(cháng)期看好二次元游戲成長(cháng)空間，這也意味著(zhù)面向Z世代的二次元游戲競賽才剛剛開(kāi)始。
關(guān)鍵詞： 二次元 Z世代 游戲廠(chǎng)商
