持股的兩家游戲直播不能合并，騰訊以后在電競賽道怎么玩?8月26日，有報道稱(chēng)，騰訊互娛對企鵝電競進(jìn)行了一系列調整，如成立企鵝電競產(chǎn)品中心，撤銷(xiāo)企鵝電競游戲直播業(yè)務(wù)部，新增公共數據平臺部等。騰訊互娛相關(guān)人士對調整細節未予回應，僅表示，“企鵝電競一直處于穩定運營(yíng)中，并非新成立的團隊”。
如調整細節屬實(shí)，可見(jiàn)騰訊正在重新梳理電競和游戲直播業(yè)務(wù)。和虎牙、斗魚(yú)不同，企鵝電競是騰訊的嫡系陣地，雖然月活規模和品牌認知度不如上述兩家，但騰訊對企鵝電競的管理、游戲電競運營(yíng)的掌控力更強。如今虎牙、斗魚(yú)合并被叫停，企鵝電競能否后來(lái)居上，尚需時(shí)間解答，三家騰訊系電競直播平臺會(huì )陷入更復雜的競合關(guān)系，大概率已成定論。
游戲直播業(yè)務(wù)被打散
沉寂已久的企鵝電競被曝新消息。據報道，騰訊互娛(即騰訊IEG)在8月中旬成立了企鵝電競產(chǎn)品中心，該中心將全面負責企鵝電競的產(chǎn)品研發(fā)和運營(yíng)推廣工作，企鵝電競的游戲直播業(yè)務(wù)部被撤銷(xiāo)，相關(guān)組織及團隊平移至企鵝電競產(chǎn)品中心、T產(chǎn)品中心、IEG戰略管理中心。騰訊互娛還新增了公共數據平臺部，主要任務(wù)是利用數據科學(xué)的方法，在商業(yè)化、游戲品質(zhì)和渠道效率層面進(jìn)行提升。
上述調整中，被撤銷(xiāo)的游戲直播業(yè)務(wù)部值得關(guān)注。公開(kāi)資料顯示，該部門(mén)是2019年成立的，主要任務(wù)是平衡虎牙、斗魚(yú)和企鵝電競三家的內耗，限制平臺之間天價(jià)無(wú)序挖腳主播的行為。
2019年，也就是斗魚(yú)上市那一年，有關(guān)虎牙和斗魚(yú)合并的消息甚囂塵上。2020年10月，虎牙和斗魚(yú)簽訂合并協(xié)議，騰訊和斗魚(yú)簽訂了一份重組協(xié)議，根據重組協(xié)議，騰訊擬作價(jià)5億美元，將企鵝電競的游戲直播業(yè)務(wù)權益轉讓給斗魚(yú)，并深化與斗魚(yú)的業(yè)務(wù)合作，以將企鵝電競與合并后的虎牙和斗魚(yú)整合。
企鵝電競重回C位
值得注意的是，這一重組協(xié)議的交割是以虎牙、斗魚(yú)合并交割為條件的。今年7月，國家市場(chǎng)監管總局依法禁止虎牙和斗魚(yú)合并，企鵝電競游戲直播業(yè)務(wù)和斗魚(yú)的合并自然無(wú)疾而終。
由于企鵝電競游戲直播業(yè)務(wù)曾有過(guò)一段被合并的安排，此次傳出企鵝電競組織架構調整的消息，被認為是騰訊互娛重啟企鵝電競的信號。對此，騰訊互娛相關(guān)人士向北京商報記者表示，“企鵝電競一直處于穩定運營(yíng)中，并非新成立的團隊。關(guān)于重啟及復活的相關(guān)傳言并不屬實(shí)”。不過(guò)該人士對報道中提及的調整情況未予回應。
對于企鵝電競的人事關(guān)系，騰訊互娛也保持沉默。按報道所述細節，企鵝電競產(chǎn)品中心總經(jīng)理為黃凌冬，直接向騰訊高級副總裁馬曉軼匯報，騰競體育聯(lián)席CEO、《英雄聯(lián)盟》品牌負責人金亦波將擔任中心助理總經(jīng)理職位，向黃凌冬匯報。原負責游戲直播業(yè)務(wù)部的殷婷現負責新增的T產(chǎn)品中心，主要負責海外內容社區孵化產(chǎn)品的研發(fā)和運營(yíng)，直接向馬曉軼匯報。公共數據平臺部的負責人，亦直接向馬曉軼匯報。
馬曉軼是騰訊總辦成員，掌管著(zhù)騰訊現金牛業(yè)務(wù)騰訊游戲，企鵝電競多個(gè)部門(mén)負責人直接匯報給馬曉軼，側面反映了騰訊對企鵝電競的重視程度。
三家競合關(guān)系復雜
公開(kāi)資料顯示，企鵝電競是騰訊網(wǎng)聯(lián)合QQ手游、騰訊互娛在2016年成立的移動(dòng)電競平臺，業(yè)務(wù)包括游戲直播和電競賽事等。
雖然是騰訊嫡系平臺，但是企鵝電競不論從用戶(hù)規模還是平臺知名度來(lái)看，都與虎牙、斗魚(yú)有不小的差距。根據2021年二季度財報數據，斗魚(yú)的移動(dòng)端平均月活用戶(hù)6070萬(wàn)，虎牙移動(dòng)端平均月活用戶(hù)7760萬(wàn)。企鵝電競并未獨立上市，只能通過(guò)第三方平臺數據窺見(jiàn)用戶(hù)規模，來(lái)自艾媒北極星的最新數據是，2021年5月企鵝電競月活用戶(hù)565.2萬(wàn)。
艾媒咨詢(xún)CEO張毅向北京商報記者直言，“企鵝電競最大的優(yōu)勢恐怕是來(lái)自于騰訊的資源，但是它的市場(chǎng)化程度不如其他兩家。我認為騰訊的資源調配還是會(huì )傾向于企鵝電競，不然企鵝電競和虎牙、斗魚(yú)相比，競爭力不足。合并案被叫停后，三家一定會(huì )有競爭，但這種競爭不會(huì )你死我活，因為這是騰訊不愿意看到的，由虎牙、斗魚(yú)來(lái)刺激企鵝電競發(fā)展是騰訊所希望的”。
(記者 魏蔚)
關(guān)鍵詞： 虎牙 斗魚(yú) 合并 叫停 騰訊 重新梳理 直播業(yè)務(wù)
