近期，因大量傳播挑戰道德底線(xiàn)甚至觸犯法律的內容，快手和今日頭條旗下網(wǎng)絡(luò )視頻平臺被主管部門(mén)責令整頓。
如此低俗的內容何以能大行其道？背后“推手”是什么？監管“落錘”后網(wǎng)絡(luò )視頻業(yè)將何去何從？
低俗惡搞打色情擦邊球
青少年是主要受害者
不久前，在短視頻平臺快手上，通過(guò)“曬”早戀早孕的“網(wǎng)紅”楊清檸和孩子父親王樂(lè )樂(lè )吸引了上千萬(wàn)“粉絲”關(guān)注。一時(shí)間，該平臺掀起了爭當“全網(wǎng)最小媽媽”“全村最小媽媽”的風(fēng)潮，并通過(guò)算法推薦功能推送給更多用戶(hù)。
這并非快手首次爆出挑戰公眾道德底線(xiàn)的事件。在國內網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)，這類(lèi)亂象也比比皆是，給青少年帶來(lái)的不良影響尤其令人擔憂(yōu)。
中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心發(fā)布的一項統計報告顯示，截至2017年底，全國共有網(wǎng)絡(luò )視頻用戶(hù)近5.79億，網(wǎng)絡(luò )直播用戶(hù)規模達4.22億。團中央下屬機構日前發(fā)布的一項調查顯示，網(wǎng)絡(luò )短視頻的主要受眾群體是青少年，搞笑逗趣是短視頻吸引大批受眾的最主要原因。
據記者調查，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )直播、發(fā)布網(wǎng)絡(luò )短視頻的人群，一部分是以此為職業(yè)，如網(wǎng)絡(luò )主播等，以出位內容博得眼球進(jìn)而賺取收入，另一部分則是出于新奇、炫耀等心理，折射出當下青少年生活方式單一、心理健康教育缺失、法律意識淡漠等問(wèn)題。
約談、整改、下架，今年以來(lái)，主管部門(mén)頻出重拳，給一路狂飆的網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)踩下了“急剎車(chē)”。
2月，國家網(wǎng)信辦會(huì )同工信部關(guān)停下架蜜汁直播等10家違規直播平臺；3月，新聞出版廣電部門(mén)要求網(wǎng)站不得擅自對原創(chuàng )視聽(tīng)節目作重新剪輯、重新配音、重配字幕；4月，國家廣播電視總局、國家網(wǎng)信辦先后責令今日頭條、快手整改。
瞄準“流量就是收益”
平臺淪為“低俗的搬運工”
記者調查發(fā)現，這些低俗惡搞的視頻內容之所以能在網(wǎng)絡(luò )空間大行其道，與平臺的縱容不無(wú)關(guān)系。在資本的推動(dòng)下，部分視頻平臺瞄準“流量就是收益”的盈利模式，在準入門(mén)檻和內容審核上降低要求。
據易觀(guān)智庫不完全統計，近三年中國短視頻行業(yè)發(fā)生的投融資額累計超過(guò)136億元。百億資本進(jìn)來(lái)了，自然要求回報。艾瑞咨詢(xún)的研究報告顯示，廣告是現階段短視頻行業(yè)的主要盈利模式。2017年短視頻市場(chǎng)規模達57.3億元，同比增長(cháng)184%。預計2020年短視頻市場(chǎng)規模突破300億元。此前有消息稱(chēng)，在今年完成新一輪融資后，用戶(hù)規模最大的快手市場(chǎng)估值將達到百億美元級別。
中國演出行業(yè)協(xié)會(huì )發(fā)布的報告顯示，2016年我國網(wǎng)絡(luò )表演（直播）整體營(yíng)收達到218.5億元，平臺數量250多家，用戶(hù)規模3.44億。網(wǎng)民總體滲透率達47.1%，其中30歲以下網(wǎng)民滲透率73.6％。
為了博取巨量廣告收入，一些視頻平臺打著(zhù)“算法中立、機器推薦”的旗號，不但不制止違規賬號的行為，反而通過(guò)重點(diǎn)推送、置頂顯示等方式，對低俗內容采取默許甚至縱容的態(tài)度，被網(wǎng)民稱(chēng)為“低俗的搬運工”。
事實(shí)上，再先進(jìn)的算法和技術(shù)，也需要價(jià)值觀(guān)引領(lǐng)?？焓諧EO宿華近期表示：“算法的背后是人，算法的缺陷是價(jià)值觀(guān)的缺陷?！?/p>
業(yè)內人士指出，監管重拳出擊不僅讓視頻平臺追逐的流量大幅縮水，更將影響其動(dòng)輒百億美元的估值，而后者對平臺的持續融資和發(fā)展至關(guān)重要。
歐美國家互聯(lián)網(wǎng)也不清凈
如何監管各有招數
事實(shí)上，歐美發(fā)達國家的互聯(lián)網(wǎng)也不清凈。據美國《華爾街日報》統計，各視頻平臺在2016年至少放出了40部包含嚴重不良信息的直播內容。去年4月，一男子網(wǎng)絡(luò )直播槍殺路人后，發(fā)布平臺“臉書(shū)”也成為眾矢之的。
2015年法國政府宣布，互聯(lián)網(wǎng)公司將需要為在其平臺上發(fā)布的違法內容負責。德國規定，2018年起網(wǎng)絡(luò )平臺必須在7天內刪除用戶(hù)舉報的非法內容，24小時(shí)內刪除或屏蔽違法言論，否則將面臨最高達5000萬(wàn)歐元的罰款。
中國正在從網(wǎng)絡(luò )大國邁向網(wǎng)絡(luò )強國，應該為公眾提供什么樣的互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)內容，成為擺在監管者和所有從業(yè)者面前的一道嚴峻考題。復旦大學(xué)網(wǎng)絡(luò )空間治理研究中心主任沈逸說(shuō)：“互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地，在網(wǎng)絡(luò )空間的行為，包括商業(yè)創(chuàng )新，都必須在法治的軌道上進(jìn)行?！?/p>
目前，部分網(wǎng)絡(luò )視頻平臺已經(jīng)給出了整改措施。抖音表示，將進(jìn)一步提高內容審核標準，將6000人的運營(yíng)審核隊伍擴大到10000人，并且增加權威媒體內容的分發(fā)?？焓謩t與浙江大學(xué)合作定制“內容管理操作手冊”。
“直播的技術(shù)浪潮剛剛興起，行業(yè)的發(fā)展不可限量，從長(cháng)遠來(lái)看，此次整治行動(dòng)對主流視頻網(wǎng)站也是一次巨大的機遇，那些利用低俗內容吸引流量快速擴張的企業(yè)將失去生存空間?！睔g聚傳媒有限公司戰略顧問(wèn)陳洲說(shuō)。
業(yè)內人士指出，在經(jīng)歷了飛速發(fā)展和亂象整頓后，網(wǎng)絡(luò )視頻的未來(lái)發(fā)展存在無(wú)限潛力。事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò )視頻也并不只是“秀場(chǎng)表演”，其在政務(wù)、公益等方面仍有極大的價(jià)值空間。
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